车展（汽车总动员策划案）.ppt

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1、烹制汽车文化饕餮盛宴编纂汽车娱乐巨著宏篇雕琢汽车时代时尚靓点点燃汽车生活火热情缘前言项目说明调集资源活动简述及广告图例优势与价值操作要点效益分析与预测合作办法滕州汽车总动员是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设计精巧、引人入胜，具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间，在滕州汽车活动的历史上尚属首次，代表了未来汽车活动的发展方向，可以为组办者带来巨大的社会效益和经济利益。柏桐树文化传媒中心同柏桐树一样也是业界年青一代的佼佼者。柏桐树人经历各行业对创意需求的千百磨练，更明白大到一个策划案的撰写发起，小到一个广告牌、宣传单的设计制作，无不关系着客户

2、品牌形象及产品市场走向。柏桐树人更明白，好的创意应该是起到服务于品牌并引导一种消费文化，柏桐树人的使命是为客户创造并发现品牌更高层次上的价值——您需要的，正是我们所从事的！柏桐树文化传播中心，就是您家门前那颗‘梧桐树’！您的信任和选择就是我们最大的财富，我们也相信，以我们的专业素养，能够给您带来更多的财富！“柏桐树”，俗名，梧桐树、泡桐树，其躯干高大挺拔，为树木中佼佼者。上古传说火焰鸟浴火重生变为凤凰后，最乐于栖息在梧桐树上。在我国的诗经（大雅的‘卷阿’）里，就有此记载：《凤凰鸣矣，于彼高岗。梧桐生矣，于彼朝阳。奉奉萋萋，雍雍喈喈》。在三国演义第三十七回里，也有这样的描述：““凤翱翔于千仞兮，

3、非梧不栖；士伏处于一方兮，非主不依”由于古人常把梧桐和凤凰联系在一起，所以现在的人们常说：“栽下梧桐树，自有凤凰来”。因此在以前的殷实之家，常在院子里栽种梧桐，以寄期望能引来凤凰，带来财富和好运。汽车产业的发展必然带来汽车文化的飞跃。正是因此近年来汽车展会在全国各地风起云涌、方兴未艾。但近几年，这些曾令人十分关注的汽车展会因自身存在的缺陷而日渐衰落，以至于成为名副其实的“鸡肋”，使组办者和参观的人都陷入欲进无路，欲罢不能的尴尬处境，不仅无法实现良好的社会效益，也不能收获良好的经济利润，甚至还会出现亏本。目前的汽车展会主要存在以下几个问题：一、静态。几乎所有的汽车展览会、博览会大多采用静态展示的

4、办法，这实际上是违背了汽车的社会意义和精神内涵的。因为所有的人都知道“汽车是开的”、“是车就应该要动起来”。二、单一。很多汽车展会实际上是汽车展（促）销会，安排的内容主要是汽车经销商的大卖场，虽然也有加入一些衬托，但终因内容简单，只能吸引买车的消费者，其他人就不会也不愿参加了。这不但给展会招商带来了一定的困难，而且门票也不会有赢利。因为没有人会为在大街上随便都可以看到的车再花一分钱，这就使组织者失去了一个巨大的利点。三、工业即时展。很多展会只有工业成果的展示，只反映了现代汽车制造业或相关企业的产品特性，没有反映历史、产品传承、工艺演变、技术更新等。四、文化气息缺乏。很多展会缺乏文化气息，展现的

5、都是冰冷的钢铁橡胶，没有给人文化的熏陶和启迪。五、单向性。绝大多数展会基本上是我展什么你看什么，没有互动性，参与者只能被动接受。六、趣味性、娱乐性不够，吸附力明显不足，调动不起企业和观众的参与热情。汽车是人类的精神伙伴，汽车展会如果能变成一个有车一族、爱车一族的欢乐嘉年华，成为一个城市的节日，一定可以吸引最广大的群众，而这一点是中国各地汽车展会没有做到的。基于汽车展会的现状，依托我们的汽车文化资源，我们策划了“中国山东滕州汽车总动员”项目。这次活动以文化为灵魂，以娱乐为导向，凝聚中国及国际汽车文化的稀缺资源，融入多项惊险刺激的表演项目，结合行业内活动和论坛，突出汽车文化特点，开展适合有车一族、

6、爱车一族参加和有助汽车产业交流的综合性汽车活动，使活动在举办城市真正成为名副其实的汽车狂欢节，力图在汽车产业文化活动方面走出一条新路。“汽车总动员”的核心是要凝聚人气，这是实现良好经济效益的根本所在。我们所要营造的是一个“人声鼎沸、摩肩接踵、万人空巷、奔走相告、商户云集、购销两旺”的新型汽车活动。因为我们坚信有人气才有商气，有人气才有效益。我们精心组合的资源和安排的活动主要围绕这一点展开。我们希望能与相关单位合作组织本次活动，共同开创中国汽车活动新篇章，共同创造并分享由此产生的巨大社会效益和经济利益。在这次活动中，有滕州首次模特大赛使人一睹滕州美女风采，仿古战车展览、老爷车、BMW等高端车罕见

7、的车型不仅可以近距离展示还能开上街头，其每到一处，驾车的人会停下，骑车的人会下车，行走的人会驻足，楼上的人会开窗探头……；活动中，你可以看到汽车发展的历史、各种车模、汽车手工品，也可单独或举家驾车参加集技巧、协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激的汽车摩托车特技表演，又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种；各种丰富多彩的活动使人赏心悦目、情绪激昂，而且留恋忘返、乐不思归；即使你准备离开，也会心有眷恋