腾讯吉野家整合推广方案.ppt

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1、华启嘉业吉野家&腾讯辽宁区整合推广方案华启嘉业目录关于腾讯合作目标合作方式合作效果控制合作方案A部分合作方案B部分合作预算一.关于腾讯华启嘉业腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念。腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于此完成了业务布局，构建了QQ、腾讯网（QQ.com）、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区。截至2008年3月31日，腾讯即时通讯工

2、具QQ的注册帐户数已经超过7.834亿，活跃帐户数超过3.179亿，QQ游戏的同时在线人数达到400万，腾讯网（QQ.com）已经成为了中国浏览量第一的综合门户网站，电子商务平台拍拍网也已经成为了中国第二大的电子商务交易平台。腾讯公司简介辽宁2000万吉林1000万黑龙江1400万400万每日上线IP东北4400万同时在线用户全国2.88亿活跃用户覆盖超过95%的东北网民遍布东北一到四级城市腾讯的用户群华启嘉业腾讯的用户群分布及网民覆盖率华启嘉业腾讯特点介绍无论您的品牌发展到何种程度或希望达到某种阶段性目标，腾讯媒体都将会在您品

3、牌发展的道路上，助您一臂之力！知名度认知度偏好度忠诚度高覆盖高互动高渗透华启嘉业同行差异分析腾讯同业对手腾讯的多款产品都具有参与性，网友通过亲身体验，可实现信息的获取-交流-反馈的过程，这使得腾讯的产品更具吸引力，有助于口碑传播的实现新浪及搜狐是综合性的资讯平台，网友主要通过简单的信息获取体验产品，是很好的品牌宣传平台，但难以实现线上线下的互动腾讯的互动体验使品牌形象更深入的同时，更好地实现了交流；新浪及搜狐的互动性偏弱腾讯完美的将线上宣传和线下活动结合，其良好的互动性是取得成功的保证华启嘉业二.合作目标华启嘉业效果实现迅捷灵活

4、、精准有效地聚集核心用户，体现在网络点击数、线下消费人数、活动影响人数三个方面，其中，实现线下去吉野家消费人数的增多是最终目标品质宣传在辽宁乃至东北地区提升吉野家品牌在受众中的认知度；对吉野家系列产品进行重点宣传，侧重对新品上市及相关优惠的宣传吉野家＋腾讯资源互补实现双赢合作目标华启嘉业吉野家目前的固有客户群体潜在的、可开发的快餐消费群体其他快餐品牌固有的客户群体腾讯用户以20－35岁者居多，这一部分群体中涵盖了绝大部分的快餐消费人群，其对快餐类产品需求的频率十分频繁腾讯的精准投放又可支持宣传的定向推广，直达目标受众强化品牌，提

5、高忠诚度直接抢占对手市场份额培养成为可持开发的市场华启嘉业三.合作方式华启嘉业腾讯游戏QQ炫舞QQ飞车穿越火线地下称与勇士QQSHOW以交叉覆盖的受众群体为核心，以产品的共通性和关联点为基础，进行不同产品深度绑定联合推广吉野家套餐吉野家牛肉饭吉野家鸡锦饭吉野家猪肉饭吉野家双宝饭套餐系列”1+1“模式产品联合推广华启嘉业”2+N“模式吉野家+腾讯以塑造和深化品牌影响力为核心，充分发挥品牌整合传播的特有优势第三方资源第三方资源第三方资源第三方资源快销类——百事可乐、媒体类——吃喝玩乐、大众生活渠道类——高校渠道、社区渠道华启嘉业腾讯

6、的媒体对本次活动全程宣传华启嘉业后续跟踪报道——制造噱头例：玩腾讯游戏能玩出来美味套餐？腾讯公司将利用自身渠道联合辽宁现有媒体资源最大化宣传此次活动，引导消费者在预定时间光顾活动现场。预计从活动启动之日起，通过媒体方面宣传的目标用户群到达现场参与的消费者达到4000人次。于各论坛及邮箱以悬念式放出消息，引起观望。预计从活动启动之日起，将影响50万人次。华启嘉业例：腾讯某玩家居然一次吃下5份吉野家牛肉套餐？例：PK大赛冠军称赛最钟情吉野家牛肉套餐。例：吉野家牛肉套餐——DNF高手的必备口粮？例：玩游戏的时候吃吉野家牛肉套餐容易掉极

7、品？层层铺垫，吸引注意，引发话题。层层铺垫，吸引注意，引发话题。层层铺垫，吸引注意，引发话题。层层铺垫，吸引注意，引发话题。华启嘉业四.合作效果控制华启嘉业通过腾讯的广告后台监测系统，能精确地知晓活动专题页面的点击量及曝光量，可根据数据及时调整广告投放位置及频次。预计专题页面的曝光量将达到？？次专题页面点击量及曝光量通过以QQ为主线，综合其他资源的宣传模式，使每次活动从前期策划到后期反馈，都有一定的知晓人数作为活动支撑。预计每场主题活动的知晓人数将在？？左右活动知晓人数通过腾讯紧密衔接的宣传方式，可直接覆盖辽宁总数2000万的腾

8、讯用户中的大部分，可以为吉野家提供海量的潜在客户和最终消费人群线上宣传拉动的实际消费人数合作效果体现及预估以吉野家和腾讯双方产品结合的网吧活动推广活动为先导，发放吉野家优惠券，预计每次活动的线上参与人数达到30人左右，总计3000人以上，实际消费人数不低于200