电影宣发培训.ppt

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1、电影宣发工作分享决定宣发策略的关键因素电影宣传的阶段和渠道电影发行工作概述目录01020304影片进入市场的先决条件影片进入市场的先决条件1公映许可证公映许可证获取流程电影全片送广电总局审查通过获得龙标添加龙标之后送技术审查获得技术审查合格证和公映许可证内容审查技术审查择期上映决定宣发策略的关键因素市场分析2市场分析---影片卖点优质故事知名团队基于特殊背景的故事：《建国大业》、《建党伟业》基于热播剧改编的：《三生三世十里桃花》青春励志：逆光飞翔热门话题：飞跃老人院知名导演：冯小刚、周星驰、姜文知名演员：吴亦凡、刘德华、成龙知名制片

2、人：文隽幕后团队：《阿凡达》特效团队酷炫特效影片类型科幻：《未来警察》《美人鱼》喜剧：《欢乐喜剧人》爱情：《喜欢你》《北京遇上西雅图》动作：《战狼2》《白蛇传说》《白狐》《捉妖记》《唐山大地震》男性or女性受众性别本科以上or本科以下学生or白领or其他影片市场分析-----用户画像（大数据）教育程度科幻or喜剧or爱情or动作电影类型偏好职业70后or80后or90后受众年龄一线or二线or三线or四线活跃地区猫眼专业版---《悟空传》受众性别占比女36.7%63.3%男受众年龄占比教育程度63.6%本科以上33.4%以下活跃地区

3、二线城市四线城市三线城市一线城市43.9%23.5%19.6%13%职业电影类型数据来源：猫眼淘票票---三生三世十里桃花受众性别占比女82.44%17.56%男活跃地区二线城市四线城市三线城市一线城市43%24.1%20%13%教育职业类型消费电影宣传的阶段及渠道3预热期开机发布会杀青发布会定档发布会：概念海报密集期宣传物料曝光：先导海报（预告）、角色海报、终极海报（预告）口碑营销：点映场落地活动：首映礼、城市路演、综艺节目线上线下媒体：媒体发稿、异业合作、户外硬广追踪影评人观影评论票房跟踪报道电影宣传的阶段电影宣传的渠道影片的官

4、网微博微博、微信公众号：直播网站：B站、一直播、花椒口碑：微信朋友圈，业内微信号票务平台合作：猫眼、淘票票、微票社会化媒体定档发布会影片首映礼综艺节目票房城市路演新闻发布会几大门户网站：新浪、搜狐、腾讯、网易新闻资讯推广：电视权威电影网站：时光网、豆瓣、M1905几大视频网站：优酷、爱奇艺、乐视风行常规渠道户外电子屏楼宇框架广告异业合作户外硬广、异业合作异业合作---线上、线下线上：APP类壁纸类输入法类贴纸美图类短视频类音乐类生活类游戏类线上APP—壁纸类活动形式：设计电影主题壁纸专题/分类创建壁纸话题讨论，增加用户和电影的互动。

5、APP类别：安卓壁纸、爱壁纸、最美壁纸、壁纸大全、搜狗壁纸、壁纸大全等推广资源位置：开屏图、首页焦点图、首页轮播图、主题专题/分类置顶、热词轮搜、全站用户推送、微博微信话题互动等线上APP—输入法类输入法类APP主要利用使用人群广泛的特性，主推电影主题皮肤。活动形式：设计制作不同电影主题皮肤。设计制作不同电影主题表情。创建主题皮肤、主题表情话题讨论。APP类别：搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法等。推广资源位置：开屏首图、pc端、APP端站内优质广告位、全站用户推送、微博微信话题讨论等线上APP—贴纸美图类贴纸美图类APP主要贴合受

6、众追求趣味性的特性，推广宣传电影主题趣味贴纸，在人人传播贴纸的同时宣传到电影。活动形式：设计制作电影主题拍摄特效表情。设计制作电影主题美图贴纸。创建电影主题贴纸、特效表情大赛。APP类别：Facue、Nice、IN、Fork、camera360、美颜相机、美妆相机等推广资源位置：开屏图、站内优质资源、全站用户推送、微博微信活动互动讨论等线上APP—短视频类短视频类APP主要推广一些恶搞趣味的视频，吸引受众参与到短视频的互动中。活动形式：电影预告片、主演的趣味视频、病毒视频等的传播。推广趣味恶搞配音片段，带动用户玩配音视频。创建

7、趣味话题，增加视频活动的互动。合作APP：美拍、小咖秀、秒拍、配音秀推广资源位置：开屏图、站内视频首位置顶、电影主题版块、话题榜首位、全站用户推送、微博微信互动等。线上APP—音乐类音乐APP主要结合电影音乐和电影信息进行推广、活动形式：创建电影主题歌单、频道等唱歌类APP创办主题曲翻唱大赛开设电影主题话题讨论APP类别：QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、多米音乐、虾米音乐、唱吧、全民K歌推广资源位置：开屏图、站内优质资源、全站用户推送、微博微信推广互动等线上APP—生活类生活类APP的实用性强，用户使用频率频繁，依据不同APP属

8、性结合电影元素做主题活动APP类别：墨迹天气、百度外卖、到家美食、365日历等推广资源位置：开屏图、首页焦点图、专题版块、全站用户推送、微博微信推送线上APP—游戏类游戏类app主要依据游戏类型植入不同的电影元素，例如电影人物原型、服