烽宇互动酒店夜店传媒推广营销方案.ppt

《烽宇互动酒店夜店传媒推广营销方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、背景娱乐是现代社会人们除工作外最主要的生活形态娱乐场所是学生、年轻白领、中产阶级休闲生活的第一选择娱乐行业及上下游产业链创造巨大的商业价值例如：上海现有大型酒吧约40家，平均每晚约有300人次光顾，人均消费500-1500元左右，每晚营业额约20-60万。据官方统计上海现有娱乐场所超过6000家，每年的营业收入达到40亿元，而实际规模远超统计数据。每晚在娱乐场所消费的人群和金额达到了一个非常庞大的规模娱乐场所是传递广告信息的理想渠道娱乐场所汇聚了城市中高收入、高消费的年轻受众娱乐场所营造的愉悦轻松的氛围，更易于受众接受信息娱乐场所代表的时尚潮流、品质生活是进行品牌

2、诉求的理想渠道我们是烽宇互动是一家专业的媒体公司，致力于打造精准、高效的新型媒体平台，2008年起率先系统化的整合娱乐渠道资源创建首家以娱乐渠道终端为平台的媒体发布网络，有效覆盖及影响中国的中高端消费人群。烽宇互动广告深入KTV会所、酒吧、量贩式等娱乐终端渠道投资打造的数字化整合媒体网络。BarCodeScannerBrandedCDsCinemaCustomerServiceOutdoorMailEvent/SponsorshipsMagazinesRadioNewsprintKTVTelevisionGYMPlacement/ProductSamplingBr

3、andedGamesIcafeFull-pageBannersBrandedMobilePhoneSitesiTVElevatorAdvertisingGolfBrandedSceensViralMailMobileMkt.PDAsPVRsTelematicsScreensonExerciseBikesImageContentScannerBrandedWebContent以精准、高效为策略主导，淡化单纯品牌传播而注重实际投放效果，为广告主创造更多价值。PM12:00~13:30与客户/同事午餐AM8:15~8:30离开家AM8:15~9:30在路上AM9:00~

4、9:30到达OFFICEAM9:30~12:00处理公司事务/参加会议PM14:00~18:00拜访客户/处理公司事务PM18:00~24:00吃饭/朋友聚会/K歌/酒吧AM24:00~2:30回家休息KTV会所/酒吧/量贩式关注度高且记忆深刻烽宇互动受众的媒体接触情况电视/网络关注概率较低传统户外/户外LED屏/出租车媒体短暂关注,且信息量少报纸/杂志/楼宇液晶电视/广播关注随机性较大且短暂数据来源:2008.6CTR上海娱乐场所专项调查报告烽宇互动受众特征享受生活奢华享受时尚前卫驾驭未来93%经常更换最新的IT产品76%是奢侈品的拥护者98%拥有信用卡月均刷卡

5、6次73%过去一年曾外出旅游度假55%未来一年有出游计划烽宇互动的受众是时尚消费的主力军，亦是社会的中高阶层。成家立业前卫消费15%过去一年购买过房产10%未来一年有明确购房计划60%有私家车28%有购买第二台车的计划数据来源:2008.2CTR专项调查报告烽宇互动受众消费习惯烽宇互动媒体定位有效锁定中高端娱乐消费人群缔造精准化娱乐场所媒体网络900mm1950mmLCD屏呈现静态图片和FLASH流媒体1080p画面标准,动静结合的高品质播放效果i-Media多媒体控制系统令表现方式更多样,无限创意无限可能核心h.264解码芯片提升亮度和对比度,令画面更生动烽宇互

6、动媒体形式核心价值渠道-商务会所-大型酒吧-量贩式KTV-DISCO-主题餐厅黄金位置分布-大堂、电梯等候厅-安检门、通道出入口、寄存处或售票处-订位领位台旁烽宇互动媒体覆盖分布上海点位分布图★第一阶段全面覆盖上海最具价值的娱乐场所★第二阶段辐射长三角主要县市，形成区域化网络覆盖★第三阶段联网环渤海地区/珠三角/内陆等中心城市，实现全国化覆盖烽宇互动媒体城市化扩展计划烽宇互动媒体渠道深入营销—现场活动打造专属的主题概念，进行深度品牌宣传气氛营造展台布置特别陈列产品展示纪念礼品最全面的网络覆盖烽宇互动媒体核心价值最具价值的娱乐场所最醒目的媒体点位最震撼的画面表现网罗

7、最具消费能力的人群全面的媒体功能电视广告备注：视频文件格式为SWF/AVI/MOV均可，进度1920*1080静态图片格式为JPG/BMP，进度1600*900/150dpi客户需发布前20个工作日提供审批材料，并于发布前10个工作将播放成品送至烽宇互动若需制作广告片则设计费另计活动报价按照个案单独报价烽宇互动媒体刊例价城市套装类别单位周期单套价/期整套价/期备注上海a.会所2周/期150,000350,000播放频次：会所/酒吧140次/天(开机7小时/天)量贩式480次/天(开机24小时/天)b.酒吧150,000c.量贩式150,000