旅游局微博开展.ppt

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1、旅游局新浪微博应用说明——关于旅游局设立新浪官方微博的建议目录微博平台介绍微博是一个由140字构成的一句话博客可添加图片、视频、音乐等通过网页、WAP页面、手机短信/彩信等形式随时随地将您看到的、听到的、想到的分享给朋友微博是什么微博的特点和传统博客相比，微博发布更便利、传播更迅速，发布字数限制在140字之内，利用无线网络，有线网络，通信技术，进行即时通讯，允许用户将自己的最新动态和想法以短信形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。所发信息实时传达，并可一键转发。门槛低多平台传播快即时性简单来

2、说就是微博的四大基本功能旅游局用户发布一条当地景区信息后，他所有的粉丝都能即时收到，就像聊天工具一样旅游局用户可以在他看见的每一条微博下面做评论，与其他网友实现互动。旅游局用户可一键分享当地新浪视频宣传片到微博微博支持直接观看视频微博基本功能之发布旅游局用户可以一键转发别人的微博里有关当地旅游的信息和美图，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播微博基本功能之转发微博基本功能之评论微博基本功能之视频分享与播放发布旅游局微博意义及应用传达官方信息，例如旅行社安全管理分享视频/美图，吸引关注，建立良好形象，令人

3、向往转发网友分享，加强口碑传播分享其他受关注的周边信息，如明星、名人的相关旅游活动等推广促销信息引导用户到旅游局官网政府政务信息快速、便捷的发布渠道政府了解民意、收集民意的最佳平台政府创新与百姓的沟通方式，与百姓互动的平台政府重要的外宣阵地、城市品牌创新的展示平台新浪微博优势用户量——微博用户数超1个亿，每天微博数超2千5百万，每秒产生785条微博，38%来自移动终端，网站链接与分享合作网站有1万家，优酷每天30万视频在新浪微博播放。政府微博第一选择——全国政务机构在新浪微博注册最多，为1050个，占总比

4、86%；官员微博，新浪微博注册数为594个，占总比85%；品牌效应——新浪作为互联网第一门户网站的权威性和公信力差异化明显——新浪微博在推出开始就非常重视多媒体内容的引入，支持图片微博，之后又联合优酷、酷6、土豆等视频网站推出视频微博。图片、视频与微博客集成，更加利于用户表达自我。名人效应——新浪把自己在名人博客上的理念和资源优势移植到微博中来，并顺理成章地发挥着巨大作用。韩寒的一个字“喂”为内容的微博，就吸引了万名粉丝，而通过微博能与姚晨、李开复、黄健翔等名人“近距离接触”，更是千千万万粉丝随时登录、更

5、新微博的动力。新浪微博优势2-非法信息发布过滤3-信息审查员人工排查4-关键词二次过滤5-非法消息反馈删除渠道1-用户筛选屏蔽五层信息安全审核机制，保证旅游局微博安全运营！图示：新浪为政府提供五层信息安全审核机制，确保舆情监测的及时，行为的有效。舆情控制体系对标分析国内、国外各不同行政区划级别共300多家旅游局通过加V认证在新浪微博设立了自己的微博主页。最高粉丝量：山东省旅游局165552粉丝最活跃旅游局：英国旅游局粉丝数是衡量博主言论影响力和影响范围的指标，优质博主的粉丝数呈持续或均衡增长趋势。粉丝数S

6、ource:新浪微博（截止于2011年4月7日）全球各地旅游局微博粉丝数1055626321743632旅游局名称微博数转发数评论数互动指数英国旅游局113454566365香港旅游发展局162385541183新西兰旅游局10914272119新加坡旅游局9700270108澳大利亚旅游局1972326152捷克旅游局192069016以色列旅游局181679415Source:新浪微博一周内数据（4月1日至4月7日）注：互动指数=（转发数+评论数）/微博数微博数、转发数和评论数也是衡量微博营销效果的重

7、要指标：微博数是博主发布的微博总量，反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和个人特性转发数反映信息传播的范围和传播效率评论数反映博文的信息质量、博主的话题能力和影响力微博互动指数用来评定博主引发话题的能力和话题互动的热度全球各地旅游局微博互动指数旅游局微博粉丝的多少与网民对其旅游关注度以及微博内容质量密切相关目前，国内部分旅游局开设了自己的官方微博。以下是4月7日统计的国内旅游局微博的粉丝数量国内各地旅游局微博粉丝数粉丝数国内外旅游局微博介绍香港旅游发展局加V认证（为了避免身份混淆，引起公众误解，新浪微

8、博客实行名人身份认证策略）微博主页背景：自主设计（凸显特色）博文内容：话题+文字+图片更新速率：单日更新博文数量6-7条；博文更新时间集中在11:00-15:00；无更新时间不超过一天。单条微博平均转发数量在60人/次；概念性、促销广告转发率极低，重点转发内容为景区（点）见闻、体会。有奖活动设置丰富，参与度高。单条有奖活动都有几百条以上的参与及转发。英国旅游局加V认证更新速率：单日更新博文数量6条以下；博文更新时间集中在9:0