边吃边玩一秒变网超老板-论文.pdf

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1、边吃边玩一秒变网超老板■文,本刊记者李欣广告主:中粮我买网并姆游赡毽蒲好赢魄听痹玩累台坛辩劫薏钻礴投衣峤Q0糕牙营销平台:腾讯营销背景2009年8月18日正式上线运营的中粮我买网,是中粮集团旗下专业的食品购物网站,依托中粮品牌,发展规模和速度表现亮眼。营销方面,我买网大胆尝试了快速抓住消费者眼球的形式,微博、社会化媒体、社区、搜索引擎、广告、事件营销等不一而足。但由于上线初期从区域化起步,物流配送限于国内一二线城市的布局,全国范围的营销活动还未实施。今年6月1日,我买网全面开通全国配送。全国性、大规模的营销推广任务来了!营销诉求边吃零食边玩游戏,几乎是年轻网民的一种

2、生活习惯的共性。如何利用这种习惯,大规模地让全国的消费者了解我买网,并且切实促成在线成单,培养更多的用户和潜在用户,拉近与消费者之间的心理距离,QQ超市作为整体活动的创意承载平台,进行了中粮我买网相应的品牌和产品植入潜移默化地增强玩家的印象和好感。是这次营销活动最大的挑战。时间规划策划时间:2012年4a;50日~2O12年5,831日官微上的美食评选话题承载传播功能。前三天,我买网腾讯官微的粉丝数就从几活动上线时间:2012年6月1日-2012年6月50日QQ超市植入策略。在QQ超市原有六百井喷式增加到700万。同时中粮我买网腾个超市的基础上,增加中粮我买网超市,

3、图讯官微的微空间发起了“舌尖上的美食之活动策划标做特效处理,超市理贷员、货品、超市大旅”趣味活动,参与者可投票、分享喜爱的2011年8月份上线的tif超市是腾讯最巴车身和站台等都进行了相应的品牌和产品美食,发表美食宣言还有机会获得腾讯提热App之一,至今为止其简单趣",t--性已经吸植入,增加玩家对中粮我买网的品牌印象。供的蓝钻或红钻奖品。引上千万用户。其次,定制了“迎接中粮我买网大亨”“舌尖上的美食之旅”活动页面还链中粮我买网与Qfl超市的合作策略主要任务,当用户成功迎接大亨后就可直接引流接了我买网站内的劲爆低价的专题活动,分为三个板块:QQ超市作为整体活动的创至

4、中粮我买网参与转盘抽奖环节并获得我网友在拥有了感官体验后可直接到中粮我意承载平台,用户在游戏中直观地了解我买买网美食礼品,我买卡,QQ秀等奖品,一气买网购买。网在线销售的产品,加深对我买网品牌的呵成完成注册、兑换、消费、分享。认知;同时用户在经营中粮我买网超市时可腾讯官微打造价值闭环。玩家在经合作亮点完成迎接大亨的任务,并参与抽奖,获奖用营中粮我买网超市时,可主动关注中粮我买虚拟经营的真实感。QQ超市游戏模式户到中粮我买网完成兑换;我买网的腾讯网的腾讯官方微博成为粉丝,在活动开始像是为电商量身打造的:模拟商品在经营P22IVMARKETlNGl20129中需要经历的

5、进货、摆上贷架、购物等一系列行为;整体环节都可做品牌植入,容易建立玩家与植入品牌的情感联结。独特的优势定位。专注于食品品类,大活动再营销中粮我买网超市独有的食品优势和“舌尖尚炎中粮我买网有限公司在线营销部总监上的美食之旅”地方特产和进口美食的比拼,直接向玩家传递了“中国美食的引导2010年中粮集团与开心网合作的悦度高并且用户有付费参与的热情,这就者,世界美食的发现者”的理念,凸显了企活“中粮生产队”的成功,展现了中粮集团意味着覆盖了全国范围且网购转化率相业性质的差异化及消费利益点。在社会化营销方面的战略眼光,与流行的对高的活跃受众,活动效果证明与初衷品牌+销量两手抓

6、。通过腾讯网的硬网页游戏合作的这种受众广泛、寓教于乐吻合。广、QQ超市的软性资源及全面形象植入,强的形式受到重视。在活动策划执行过程中,我们关注了弱社交关系链的立体传播,全方位、大面积电子商务网站的特性及中粮我买网每个细节.努力避免给用户强行灌输品牌强调中粮我买网的品牌理念,同时通过活的全国物流配送体系开通,都驱使着我理念影响游戏体验。动抽奖获得优惠券,食品礼包等引流到中们选择一个全国性的互联网平台进行一2012年中粮我买网还将继续加强自粮我买网使用和兑换,促进新用户注册率场“大活动”,体现我买网提供安全、丰身在仓储物流方面的建设,加紧练习内和购买转化率提升。富、优

7、质的食品及专业的服务形象.不功.立足重点城市、辐射周边,做好服务间断地“再营销”。这次确定与腾讯的合不断完善和提升用户体验,提供优质产项目总结作,原因有三:会员基数庞大、用户活跃品,成为消费者心中的食品网购专家。M:可衡量的效果整个活动获得了1.5亿网民的参与和关注。活动上线前三天,中粮我买网腾讯官方微博粉丝数就从几百人上涨~J300多万,共积累近700多万粉丝。活动引流为中粮我买网带来新注册会员数超过非活动日的5倍.订单量增长了30%超出预期。I:互动式的体验食品电商的品牌“三步走"QQ超市的迎接大亨环节.通过直接陈亮腾讯网华北策划中心总监展示中粮我买网的产品

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