青少年道德教育视域下的网络公益广告-论文.pdf

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1、NEWSWORLDI广告在线青少年道德教育视域下的网络公益广告。李明宵杨光艳【摘要】随着网络日益成为青少年日常生活中经常接触的媒体，互联网行业应担负起维护和引导公共利益的社会责任，重视青少年的思想道德建设，通过网络公益广告发挥对青少年的道德教育功能。虽然利用网络公益广告进行青少年道德教育有着深厚的现实基础，但是由于目前网络公益广告的不成熟，导致其在发挥青少年道德教育功能时出现了很多问题。要充分解决这些问题，就必须从网络公益广告创作本身和传播环境两个方面进行展开【关键词】青少年道德教育网络公益广告“公益广告的道德教育是指借助文青少年对网络资源不加节制的使用以及公德等方面，并且在形式上创新不

2、足，缺字、声音、图像等多媒体艺术表现形式，传网络本身生态环境中的嘈杂信息，给青少乏人文关怀。青少年网民具有年轻、充满播社会道德文化信息，使认识主体在社会年很多负面的影响，逐渐歪曲了青少年群活力、重视审美、喜欢挑战和接受新鲜事化过程中，自觉或不自觉地接受其伦理观体的认知、情感和心理定位。所以要运用物并且渴望群体归属感等特性，这些缺乏念、道德信息，形成道德认识、道德情感，一些方法和途径改善网络生态环境，为青创新的网络公益广告与青少年群体观念培养道德自信、道德意志，养成道德习惯、少年提供一个良好的信息获取氛围。的契合度低，难以激发青少年点击网络公道德行为。”①对于经常使用网络进行信二、青少年道

3、德教育视域下网络公益益广告的欲望。息获取的青少年来说，网络无疑是对其进广告的问题3、公益广告互动性差，青少年参与难行道德教育的主要途径。所以，互联网业在网络公益广告中，因为传播方式的度大应该担负起维护和引导公共利益的社会使用不善，严重制约了网络公益广告对青网络公益广告最大的特点就是交互责任，通过网络公益广告发挥对青少年的少年进行道德教育功能的发挥。笔者认为性。青少年群体喜欢在上网过程中接触到道德教育功能。目前网络公益广告在青少年道德教育传新鲜的事物并进行参与，形成一个信息互一、利用网络公益广告对青少年进行播方面主要存在以下这些问题：动圈，找到自己的社区归属感。有研究调道德教育的原因1、网

4、络信息过载，公益广告分布不均查显示，青少年对参与网络公益广告制作网络公益广告就是通过网络广泛传衡的意愿也比较强烈，有70％的人表示愿意播某种公益理念，倡导公众关注社会问根据中国互联网信息中心(CNNIC)参与到公益广告的设计、制作和传播中题，并以符合社会利益的准则规范自身的2012年8月发布的(2Ol1年中国青少年来。④但是目前的网络公益广告在设计的行为，支持和呼吁社会事业或风尚。上网行为调查报告》的统计数据显示：青时候并没有明确指出受众互动的途径，交首先，网络公益广告具有广泛的青少少年使用网络主要是满足听音乐、看视频、互性在广告创作中没有得到有效普及。年受众基础。据中国互联网信息中心玩

5、游戏等娱乐需求，即时通信的交流沟通三、增强网络公益广告对青少年道德(CNNIC)2012年8月发布的《2011年中需求以及搜索引擎、网络新闻的信息获取教育的对策国青少年上网行为调查报告》中的数据需求。③在这个大环境下，为数不多的公益由于网络公益广告在对青少年的道显示，截止到2011年12月31日，中国青广告淹没在海量的网络信息中。通过网络德教育方面存在诸多问题，所以要发挥网少年网民规模已达2．32亿，占整体网民观察分析得知，网络公益广告主要是发布络公益广告对青少年的道德影响功能以的45．1％，占青少年总体的64．4％。②这说在一些商业网站或专门的公益网站上，降及净化网络生态，就必须从网络

6、公益广告明青少年网民成为了中国最大的网民群低了青少年与其“不期而遇”的机会。创作本身和传播环境两个方面展开。体之一，并且普及率很高；其次，网络公益2、公益广告缺乏创意，与青少年观念1、提高网络公益广告的创作质量广告的广泛性和社交性、互动性、非强迫契合度低在互联网中，青少年往往根据自己的性、低成本性等特征会使传统公益广告对目前的网络公益广告在主题上与传喜好和兴趣来主动选择符合自己价值观青少年的道德教育功能得到发挥；最后，统媒体基本相同，多涉及环境保护、社会念的信息，包括包罗万象的广告。因此，网202eo14~stgl耔闻啦辱络公益广告在选题、内容上必须符合青少料。因此要在各种搜索引擎上加大

7、公益广的筛选和控制。另外，政府也可以在政府年的心理需求，从而起到教育作用。告的覆盖面积，当有青少年网民搜索“公官方网站上设置关于青少年公益广告版(1)选题新颖，迎合青少年心理。“只益”、“公益广告”等词汇时，把有价值的块或专题，提高公益广告教育的说服度，有公益广告传达的主题、信息与受众的利的公益广告的网站或网页的链接放在搜最终实现公益广告对青少年的道德教育益密切相关的时候，才会导致高投入的关索首页，并且以新奇的视频或动画甚至悬功能。