论中小企业品牌网络推广策略-论文.pdf

《论中小企业品牌网络推广策略-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、lf研究园地论中小企业品牌网络推广策略陆军毅(南宁职业技术学院，广西南宁530000)摘要：随着网络经济的不断发展，互联网已经开始渗透到我们日常生活当中，中小企业传统的营销方式已经满足不了消费者的需求，因此，越来越多的中小企业将线下营销转移到线上来，希望用最少的成本来获得最多的客户。但是，在网络市场竞争如此激烈的环境下，如何利用强大的互联网络将自己的企业品牌传播出去，被更多的消费者熟知，从而提高企业的竞争力是目前大多数中小企业面临的问题。主要通过目前中小企业品牌网络推广存在的问题进行分析，并对中小企业品牌网络

2、推广的有效性策略进行研究。关键词：中小企业品牌；网络推广；问题；有效性策略0前言1．1．3缺乏对网络推广品牌方式的认知中小企业在我国市场经济中所占的比重也来越大，它在市很多中小企业认为网络推广品牌只是在网上打广告或是做场经济中发挥的作用是无可替代的。但是，中小企业在激烈的个简单小网站就可以了．因此在选择平台时也是随随便便，从未市场竞争环境下，与各大企业相比明显处于劣势地位，因此其考虑所选择的平台是否有特色、吸引力或者是否符合企业的特寿命相对短暂。随着市场网络化趋势的不断加强，给中小企业点。除此之外，中小企业对

3、网络推广品牌方式没有认真的规划，或抗衡大企业带来前所未有的机遇。探索中小企业品牌网络推广者哪怕规划了推广方式。但是不能够充分利用所规划的方式作出的有效性策略，对提高中小企业的竞争力和实现可持续发展具有效的网络推广，原因在于网络推广品牌方式过于单一，基础不有重大意义。牢，且没有完善的后续维护计划，导致产生事倍功半的效果。1目前中小企业品牌网络推广存在的问题(如1．2缺乏网络推广品牌资源图1)。。1．2．1缺乏资金．融资难、缺乏资金，融资难是限制中小企业发展的重要因素。中小企业的生产经营都离不开资金的支撑，品牌推

4、广也是一样。大多数的中小企业都把大量的流动资金投入到企业的生产销售环节当中，给品牌推广预留的资金非常少，甚至没有。除了企业自身的问题外。由于缺乏国家相关政策的支持和高门槛的上市融资，导致中小企业资金缺乏[】]。1．2．2缺乏网络推广专业人才中小企业品牌网络推广必须要专业人才去执行，如果缺少人才，那么即使有再好的平台、再好推广方式和再多资金，品牌网络推广也只是空谈。品牌网络推广是一项庞大而重要的工图1中小企业品牌网络推广存在的问题程．它需要既懂电子商务又懂技术的高素质人才去保证各项工1．1对中小企业品牌网络推广

5、认识不足作能够有效的进行。只有这样才能达到立竿见影的效果。而目1．1．1忽略品牌价值的重要性前我国中小企业就是缺乏大量这样的高素质人才，从而使品牌品牌价值是企业品牌推广的核心价值．如果一个企业失去网络推广效果不尽人意。了核心价值的品牌，那么这个企业的品牌推广就会变得毫无意2中小企业品牌网络推广的有效性策略义，更是会给企业带来很多的负面影响。目前大多数的中小企业忽略了企业品牌价值的重要性，过多的注重市场上直接依靠2．1提高对网络推广的意识，更新观念在网络经济迅猛发展的趋势下，中小企业应该清楚的意识产品销售而产生

6、的经济效益，主要表现在以下两点：①中小企业过于急功近利，在发展过程中从来未站在消费者、竞争者和要实现企业的可持续发展，单纯依赖传统的生产经营方式是不自身的角度考虑问题，只是一味的注重产品的销售量和获得利行的，应该更新传统观念，树立起开发信产品、开拓新市场和增润，对企业品牌推广没有明确的规划；(太过于注重网络推广强企业竞争力的意识。除此之外，还要将目光放得更远，及时分的形式和速度，而忽略了品牌能够给企业带来的价值。析行业的发展趋势．抓住企业品牌价值的重要性．提前做好企1．1．2缺乏对网络推广品牌的认识业内部软件

7、建设工作。将品牌网络推广作为推动企业发展的重要战略，并将其融入到企业的整体战略中。据了解，大部分的中小企业不但规模小、资金少，而且缺乏与行业的之间的沟通、交流，没能及时捕捉行业的经济发展方2．2注重对品牌价值的维护向，缺乏对网络推广品牌的认识，没有将网络推广品牌视为推在实施中小企业品牌网路推广的过程中．所有参与推广的动企业发展的战略之一，没有充分将网络推广品牌的巨大作用人员，必须遵循“一切以品牌价值为核心”的原则，牢牢维护好发挥出来。大多数的中小企业虽然建立的企业网站，但是缺乏企业品牌价值。中小企业品牌价值的

8、维护可以通过以下两个方对网站的管理，忽视网络品牌的作用，只将其作为企业一个“面面来进行：①在进行网络推广平台的选择和设计推广方式时，子”，因此目前大多数中小企业的网络推广品牌只是一个形式．必须经过仔细的考量．所选平台或方式是否符合企业品牌的特没有将实际的作用发挥出来。点，如果按照此方式实行，是否会影响到企业品牌价值．经过仔188广东科技20149第18期细考虑之后再决定。②在推广过程中，要时刻保持警