广告学OPPO find5汇报展示.ppt

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1、1120942涛声依旧小组OPPOFind5广告文案策划OPPO简介OPPO公司是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，主要产品为MP3、液晶电视，今年以MP3启动中国市场。OPPO公司凭借雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。Find5基本参数产品定位：该产品主要针对中高端消费者,年龄主要集中在20-35岁之间。广告宣传方式1、视频2、海报3、宣传车4、传单5、微博,微信6、网络宣传外出

2、调查访谈总结1、OPPO手机的主要的卖点在于其精致的外观、完美的音质、易被接受的价格、齐全的配置、炫酷的操作、华丽的屏显效果以及时尚的品牌。2、广告宣传的方式上主要采取：电视广告，音频广告，平面广告以及报刊杂志等;另外根据不同的需求还有海报的张贴和宣传单页的发送。在广告真正投放到市场时，大多是产家直接投资策划拍摄，很少机会让专卖店自己筹划。3、在广告的宣传效果方面大多消费者受电视广告影响前来咨询和购买的比例占据较大，宣传效果显而易见。4、主要的消费群体是追求时尚潮流、收入稳定的年轻人。5、广告宣传对消费者购买决策影响：广告不仅

3、传达着产品信息和品牌形象，同时也在帮助创造品牌价值。店面广告既能吸引过路行人进入商店，创造现场交易机会；又能树立企业形象，打响知名度。专卖点广告能制造特定商品的销售氛围，促成现场交易和形成购买潜意识，把大众传媒里所传播的信息在销售点直接传播给消费者，让消费者产生品牌回忆，直接影响消费者的购买行为，对销量起到决定性作用。6、手机的时尚因素主要体现在精致超薄大屏的主流设计，完美无暇的音质，炫酷简便的操作，华丽清晰的屏显效果以及清新简约大方的国际化手机风格。通过这次访谈调查，我们发现oppo公司现有的广告思路主要是从手机的音质效果、

4、导航功能和拍摄像素三方面着手宣传推广的，对于手机的时尚这一概念提及甚少。虽然目前每个专卖店的销量较好，但是并非手机行业最棒的，所以我们小组决定以“时尚”为主题展开本次实习的广告文案策划。广告目的促进指名购买加大产品品牌认知度强化产品性能链接以前年度的广告广告策划构思因为市场大小的变化因素有两方面即量的变化和质的变化，他们二者间的相互关系决定其不是但以某个品牌所能左右的，所以要注重时代的进取性，先进性，加以调整。连接旧的市场，充分利用原有知名度，产生品牌效应。就oppo手机产品的特殊功能，它属于电子类产品，结合其时尚及音乐功能，

5、在广告宣传上应成为宣传重点，加大产品的指明购买率，利用其品牌效应，促使商家主动推动其产品。广告策划广告风格此次广告是通过繁华时尚的都市夜景以及时尚简约的现代生活来引出oppox909时尚元素的视频广告。市场定位本款手机主要面向广大追求时尚潮流，有稳定收入的年轻消费者。广告创意点此次广告策划从oppox909手机的时尚元素入手，一改往日以手机的特定性能为主题的宣传风格，突出本款手机的时尚元素，以之定位追求时尚的消费人群，给人耳目一新的感觉。广告主题表现及媒体运用广告标题：时尚，oppoX909广告正文：场景一，时尚繁华的都市夜景

6、。明亮大气的高楼，灯火辉煌的高塔，车水马龙的道路，只有当我们真正融入这繁华的都市，才能体会到他的时尚之处。场景二，时尚简约的现代生活。简单清新的室内装修，高雅精致的室内设计，和谐惬意的二人世界，只有真正品味了现代生活，才能感受到他的时尚之处。场景三，故事结尾oppox909展现在我们眼前，直奔主题，将它的时尚完美地诠释。场景四，插入oppo的宣传海报，以“Find”元素来诠释时尚之美。广告标语：有它，时尚尽收眼底。媒体运用：通过网络和电视两大媒体起到宣传的作用。广告效果评估以绚丽多彩的夜景视觉结合大城小家的都市生活，配上舒缓轻

7、盈的音乐节奏，将一幅时尚的都市元素注入手机中，同时手机的大气外观又与这一时尚元素相互照应，尽显x909是一款时尚手机，迎合消费者追求时尚的消费心理，相信会带来不错的广告效果。