辽宁影院产业发展研究-论文.pdf

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1、对外镬贸2014年第9期·总第243期【产业经济】辽宁影院产业发展研究温韬(大连大学经济管理学院，辽宁大连116622)【摘要]文化产业是没有天花板的行业。影院产业是文化产业不可或缺的组成部分。一个地区影院产业的兴旺标志着一个地区文化产业的繁荣。在介绍了辽宁影院产业的发展现状和未来趋势基础上，阐述了辽宁影院产业的市场需求状况，针对辽宁影院产业发展存在的主要问题提出以下对策措施：政府应转变观念，鼓励国内民营资本涉足影院产业；引导省内电影院线在大中小城市合理布局；注重行业协会建设，完善教育培训体系，为电影院线培养更多的电影人才。电影院线应通过兼并、收购和联

2、合，打造具有全国影响力的电影院线；与制片方等合作，制作并提供优秀的电影产品；既要充分利用传统媒体，又要学习运用新兴媒体，加大技术和服务的投入，提升顾客的观影体验等措施以促进辽宁影院产业加快发展。[关键词]辽宁省；影院产业；电影院线；票房[中图分类号]F713．5[文献标识码]A[文章编号]2095—3283(2014)09—0060—04一、问题的提出业的发展现状及其存在的主要问题，并基于上述问题提迄今，中国已成为仅次于美国的全球第二大电影市出了具体的应对策略。场。2013年中国电影总票房达217．69亿元，远远超过但是，上述研究存在两点不足：一是有的

3、研究要么过2012年170．73亿元的总票房数，同比增长27．5l％。于宏观，要么过于微观，没有将研究的中心聚焦于影院产2014年中国电影总票房有望突破300亿元大关。伴随着业上；二是有的研究虽然聚集于影院产业，但是内容过于中国电影市场的繁荣，辽宁影院产业也得到了飞速发展。陈旧和单薄，远远不能适应当今影院产业的发展。面对辽宁影院产业的飞速发展，关于辽宁影院产业文化产业是没有天花板的行业。影院产业是文化产发展的学术研究却十分罕见。目前，只有三位学者分别业不可或缺的组成部分。一个地区影院产业的兴旺标志从不同侧面进行了一些研究。王研(2013)⋯从电影创着一

4、个地区文化产业的繁荣。正所谓“窥一斑而见全作的角度归纳并指出：辽宁需要营造更好的文化氛围，培豹”。因此，本文通过对辽宁影院产业的发展进行研究，育适合电影创作的文化土壤；辽宁电影要尝试打开视野，以期对辽宁省乃至全国的文化产业有一定的参考和借鉴创作类型不应该模式化，要有超越性的题材，不能一时一价值。地地考虑问题。王研还认为，辽宁的电影市场发展速度二、辽宁影院产业的发展现状和未来趋势很快，但在政策制定、机制建设、市场布局等方面仍需要(一)辽宁影院产业的发展现状进一步完善。秦留志(2010)从传媒产业的角度分析并指1．辽宁省影院产业的票房收入位列全国第八出：辽

5、宁电影等产业存在市场环境、创新机制、产业规制、以2013年的票房收入为例，全国排在前十位的省市渠道建设、平台整合以及人才培养等问题，并针对其存在分别是广东省(296332万元)、江苏省(199985万元)、北的问题提出了意见和建议。温韬(2009)从电影院的京市(185449万元)、浙江省(179734万元)、上海市角度，运用定量研究的方法(以沈阳、大连两地的调查数(156475万元)、四川省(113005万元)、湖北省(107023据)，针对电影院顾客体验的影响因素进行了探究，其定万元)、辽宁省(82654万元)、山东省(74375万元)、福建量研究

6、发现：电影院的顾客体验取决于六个维度因素：促省(71666万元)J。其中，辽宁省影院产业的票房收人销(展示)、影院环境、服务功能质量、预期影片质量、便为82654万元，与2012年一样位列全国第八(见表1)。利性、合理价格；顾客体验对服务品牌忠诚度有正向的2．辽宁省超过一半的影院建在沈阳、大连影响作用。2013年，辽宁省拥有可统计票房的影院141家。其随后，根据中国电影发行放映协会等提供的文献资中，沈阳市拥有46家，大连市拥有29家J。两大城市的料，温韬(2012)又从影院产业的角度，剖析了辽宁影院产影院数量大约占辽宁省影院数量的一半还强(53．19％

7、)。【作者简介]温韬(1968一)，男，辽宁大连人，副教授，博士，研究方向：情调营销、品牌管理。[基金项目]2014年辽宁省经济社会发展研究项目“辽宁影院产业发展研究”(项目编号：2014LSLKTYYJJ一04)。2014年第9期·总第243期对外错表12013年全国票房收入前十位的省市规模达6．18亿，互联网普及率为45．8％[7j。中国网民以年轻人为多，而年轻人又是主要的观影人群。从发展趋影院票房比2012年占全国票房排名地区(家)(万元)增长(％)的比例(％)势上看，电影票的在线销售将呈上升趋势。辽宁省内一些电影院线(如大连华臣)就拓展了在线销

8、售的业务，会1广东省42129633227．4213．762江苏省3O419998530．83