2013江苏卫视《一站到底》节目互动方案.pdf

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1、江苏卫视2013《一站到底》节目互动广告方案目录Contents《一站到底》节目价值互动赞助广告优势权益与回报《一站到底》2012年令观众惊艳的节目黑马！这是一档形式新颖、趣味十足，在挑战中发掘个性，又充满悬念的全新益智攻擂节目。节目打破了十年前人气益智节目《开心辞典》那种平民与主持人的对抗模式，采用平民与平民攻擂的形式捉对厮杀，对抗激烈，看点不断。新颖策划、亮点纷呈、高潮不断一站到底不仅玩法新颖，同时节目进行有主题性的策划，让节目紧跟当前话题点，不断积累收视观众。人vs人：全新的益智攻擂玩法特色：悬念重重，跌宕起伏，奇迹随时发生李好vs郭晓敏：全国首个夫妻档主持阵容

2、6月28日，文科状元横扫全场，掀起轩然大波！全新节目模式延续良好口碑2012年最火的3种节目模式《非诚勿扰》的灭灯《中国好声音》的转椅《一站到底》的掉坑2013，舞台、规则、奖品全面升级掉坑之后再次升级“喷火”，场面更刺激全新益智答题攻擂节目，悬念重重一站到底主要观众群体《一站到底》男女观众较平均，年龄25-54之间，初、高中学历的中等收入人群为主。48%52%66%68%162%男女较平均25-54岁人群初、高中学历月收入3K-5K（集中度）来源：CSM，周四、周五，2013年1-6月，35城市网一站到底收视表现稳定35城市组较29省网优异，平均收视达到0.84%，最

3、高收视达到1.49%！1.61.429省网35城市1.210.80.60.40.20数据来源:CSM29省网组/35城市组4+江苏卫视晚间节目编排时段周一周二周三周四周五周六周日18:00新闻眼时代问答18:30江苏新时空19:00转播中央台新闻联播19:30幸福剧场（3集）幸福剧场（2集）21：10非诚勿扰22:00芝麻开门芝麻开门非常了得一站到底一站到底23:20晚间新闻时代问答晚间新闻22：50非诚勿扰复晚间新闻0：30晚间新闻23:30精品栏目精品栏目精品栏目夜间剧场0:40夜间剧场4:30幸福节目带复播复播非诚勿扰注：实际编排以江苏台为主。目录Contents《一站

4、到底》节目价值互动赞助广告优势权益与回报媒体多元化使消费者具备更多主动选择受众的遥控器每分每秒都在淘汰那些不被需要的信息。10媒体环境改变引发广告模式革新“限娱令”“限广令”“限唱令”等纷纷出台，优秀电视资源将越见稀缺，特别是优秀的软性资源将得到更多关注。11传统的广告投放模式存在被动局限广告窗与节目收视差异巨大，限广令使广告窗硬广模式面临新挑战1.800原来电视剧中插位置第一集剧1.600的收视波动不再出现1.4001.2001.0000.8000.6000.400江苏卫视2012年1月两集剧之间的长广告带江苏卫视2011第四季度0.200浙江卫视2012年1月来收视波动更

5、为凸显第二集剧浙江卫视2011第四季度0.00019:3019:3319:3619:3919:4219:4519:4819:5119:5419:5720:0020:0320:0620:0920:1220:1520:1820:2120:2420:2720:3020:3320:3620:3920:4220:4520:4820:5120:5420:5721:0021:0321:0621:0921:1221:1521:1821:2121:2421:2721:30数据来源：CSM-InfoTV，人群：4+，周期：20111001-20120121/1930-2130/周一~周五，地区：

6、35城市组12新媒体时代需要全新沟通策略新的媒体时代中，应该采用全新的营销沟通策略来触及新时代的受众内容营销•应消费者兴趣定制品牌内容•灌输式的单向传播转变为双向沟通•消费者主动参与、互动、传播品牌•品牌内容贯穿线上线下各种媒体，全方位触达消费者。13品牌传播亟需立体化、内容化旧式的纯粹硬广投放方式仅简单且单向的对消费者传播信息，无法实现即时互动，交流并得到快速反馈。软性+硬广方式渗透品牌理念的内容营销，其能弥补硬广不足的同时加深与消费者互动两项优点成为新趋势。旧式传播形式新式立体传播形式手机互动线下互动电视电视硬广或软硬广性植入单向传播14节目互动的高传播价值通过短信平台，

7、将受众注意力与电视情节联系起来。在互动的过程中，植入品牌理念和产品形象，再配合硬广，轻松互动中传达给受众。利用手机进行短信互动拉动观众参与互动奖品吸引观手机端显示品众更加关注节目牌活动信息一线品牌与各大卫视合作已渐成主流众多国内外品牌通过与各大卫视王牌栏目的深度合作，完成晋身国内一线知名品牌的行列。更有一线品牌与一线卫视王牌栏目合作，强强联合进一步巩固行业领导者地位。16目录Contents《一站到底》节目价值互动赞助广告优势权益与回报《一站到底》节目互动权益《一站到底》节目互动权益回报权益序号项目表现