第04章 信息市场管理

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1、第4章信息市场管理本章导读本章首先介绍了信息市场的含义、特征、发展阶段及其类型；然后讲解了信息市场的运行机制、培育方法及其管理内容；最后介绍了信息市场的一些典型营销策略。通过本章学习，读者应该对信息市场及其管理方法的相关知识有一个总体的认识。学习目标通过本章的学习，读者应该能够：熟悉信息市场的含义与特征理解信息市场的结构与功能掌握信息市场主要类型划分理解信息市场运行经营机制掌握信息市场主要营销策略内容简介4.1信息市场概述4.2信息市场运行与管理4.4信息商品的市场营销4.1信息市场概述在社会经济活动中，信息生产者生产的信息基本上都是

2、为别人生产的，信息消费者只有通过交换才能获取它。也就是说，信息生产者生产信息是为了获取信息的价值，而信息消费者获取信息是为了实现其使用价值，并通过信息使用价值的实现而达到自己预计的目的。信息商品的这种价值和使用价值的交换必须通过信息市场才能实现。4.1.1信息市场的含义与特征1．信息市场的概念从狭义上说，信息市场是进行信息商品交换的场所。从广义上说，信息市场不仅指信息商品交换的场所，而且还包括购买信息商品的用户及其与信息生产者、经营者之间的经济关系。即信息商品从生产到消费之间的整个流通过程和领域，是信息商品供求关系的总和，这里所指的商

3、品既包括信息本身，也包括信息服务和信息流通。2．信息市场的特征(1)信息市场形态的多样性和复杂性(2)信息市场形态的隐蔽性(3)信息市场交易不受时空限制(4)信息市场具有双重性(5)信息市场垄断因素的主导性(6)信息市场供求关系具有扩张性(7)信息市场的发展要求有合理的价格制度和较强的法制系统4.1.2信息市场的形成与发展1．信息市场的形成信息市场出现的标志是以交换为目的的信息商品的出现。1624年英国颁布《专利法》，该专利法规定：有关发明创造一类的信息，必须通过交换的方式进行。因此，以交换为目的的信息商品出现了。进入20世纪以后，伴

4、随着信息咨询业的产生和信息技术的发展，信息商品的地位被逐渐确立和巩固，信息市场也随之产生。2．我国信息市场的发展总体来讲，我国信息市场不仅落后于发达国家，而且还落后于社会形势的发展。这主要是由于我国科学技术还比较落后、商品经济不太发达、信息技术比较落后、社会信息化程度不高、信息需求单薄和信息化意识落后等所造成的。迄今为止，我国信息市场大体上经历了以下几个发展阶段：（1）市场潜伏期（2）市场萌芽期（3）市场初步发展期3．目前我国信息市场的总体情况目前我国的信息市场主要是指在经济信息、技术信息、社会文化信息等信息业务中通过各种形式对客户提

5、供有偿服务，把客观上有需求、主观上有可能提供的信息作为商品，进行出售和转让的种种交易活动。从我国信息市场发育的现状来看，目前以商品形态进入信息市场进行交易的信息大致有以下内容：商品供求信息(商品质量、品种、规格、价格、商品供应能力、产供销情况)；资金信息(人民币资金拆借、外汇额度调剂、股票和债券交易行情等)；科技信息(科技成果转让、专利买卖、科技项目招标承包、科技咨询等)；劳务信息(人员招聘、培训、安置、人才流动、社会服务委托或代理)；房地产信息(住房互换、房产权转让或拍卖、土地使用权转让)；对外经济贸易信息(合资、合营、劳务输出、产

6、品进出口、国外设备租赁、引进技术等)；经济发展动态信息(国家宏观调控政策、市场发展前景、物价变动趋势等)；其他信息(如消费潮流及其趋势、消费者心理变化等)。4.1.3信息市场的结构与功能1．信息市场的结构（1）信息市场的主体结构信息市场的主体是人，指监护信息商品进入信息市场，并使之发生市场交换关系的当事人，包括信息商品的供给方、需求方、中介方和管理方四个方面。（2）信息市场的客体结构信息市场的客体指信息市场上各种交易活动的对象。（3）信息市场的时间结构信息市场的时间结构指信息市场体系中各种交易活动的时间形态及其构成。（4）信息市场的空

7、间结构市场空间是指市场主体支配交换客体的活动范围。市场空间因其扩散和吸引作用大小，分为不同的范围等级。2．信息市场的功能信息市场既是商品流通渠道，又是信息流通渠道，这种双重性使它具有下述功能。（1）媒介功能（2）存储与整序功能（3）检验、评价与监督功能（4）扩散与传递功能4.1.4信息市场的类型4.2信息市场运行与管理4.2.1信息市场的运行机制1．信息市场的供求机制2．信息市场的价格机制3．信息市场的竞争机制4．信息市场的风险机制4.2.2信息市场的培育1．提高全社会的信息意识，刺激信息需求2．加强信息市场的基础建设3．完善信息市场

8、的自我发展机制4．提高信息产品的质量和服务深度4.2.3信息市场的管理1．信息市场管理的含义所谓信息市场的管理，就是在信息市场的发展过程中，国家运用多种手段对信息市场进行必要的计划、组织、监督、调控活动，其主要目的就是协