中秋户外主题营销活动项目方案.ppt

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1、中秋户外主题营销活动项目方案一、活动思路每年的中秋节假日，全国人民普天同庆，举国皆以放假的形式来欢度这一重大的节日，同时聚集了无限人气的中秋佳节，即将是广大商家促销产品的兵家必争之时！中秋是一个不平凡的节日，是一个广大市民为之期待的节日！适逢“金九银十”如何重锤打响这一炮？拍拖大肆购物逛商场其他外出活动目标群体一家老小共享天伦之乐情侣拜访长辈，见家长走访附近的亲戚亲戚聚会长线省外、国外旅游短线省内游好好休息一轮看电视等闭关避节其他中秋假期断续长达3数天，是广大群众一年出游率最高时段！他们的出游选择可能会是。。。5

2、4%23%11%8%4%那么，我们是面对如何的一个群体？离乡背井的外来务工人员，借助假期身心放松学业繁重的学生群体，与朋友结伴同行家庭同乐的年轻夫妇，与幼儿的FamilyDay。。。。让我们站在他们的角度去想,他们需要的是一些什么?可以尽情享受中秋黄金假期，去观看轻松愉快的节目表演，进行一些与时代接轨的游戏方式！活动特殊背景：结合中秋长假，增值数据业务进行相关宣传推广！活动主要目的：借助中秋长假机遇，树立中国移动信息专家的形象通过吸引参与，提高活动现场人气，现场体验到节日气氛的存在，更促进移动相关业务的有效推广。

3、打造常规，营造全城轰动和全民参与，提升移动品牌，扩大活动影响力，营造声势，占据市场份额。以独特的体验模式，让群众深入了解中国移动业务品牌，增加市场占有率。如何整合移动业务，树立中国移动信息专家的形象？如何引起群众关注，扩大活动影响力？如何激发受众的积极性，促成销售推广？······我们将从两方面进行分析！思考移动产品目标群体产品业务目标市场分析产品业务分析树立中国移动信息专家的形象：最能体现移动信息专家的产品业务：全球通、动感地带、神州行、G3、数据业务、139com通过本次活动，将此业务内容整合到一起推广，形成

4、中国移动信息综合体为市民在中秋里带来更丰富更多元化的移动新体会。综合产品业务展示+重点业务推广=2010三水分公司中秋户外主题营销大型推广活动核心内容移动业务的整合市场环境分析激发积极性，促成销售为了激发群众参与活动的积极性，如何打造一场轰动的双节推广活动呢？——结合业务增强互动环节、刺激消费者参与欲望大抽奖创意包装Titleinhere世博体验Titleinhere业务优惠Titleinhere亚运竞赛表演消费者刺激点促销主题定义？在落地开花四面绽放的促销活动中，场次之多，跨时段之长，如何整合有效的一整体扩大活

5、动整个横面的影响力，我们需要一个整合的传播主题来统一对外！进行一个声音的传播！如何归纳整合？？？？？？？适逢金九银十，中秋节，这是一个普天同庆的节日从情感上来说也是一个互相关怀倾诉的情感节日，无论是身在远方的亲朋好友或是身边的家人，在此刻都想给予一份关怀一份关爱一份祝福！作为社会责任型企业，中国移动在节日期间，提供缤纷多彩的增值业务，作为受众沟通的平台，同时也结合此次特殊的节假日回馈受众！通过举办业务优惠，好玩放松的互动体验，让受众在节假日享受精彩业务外也充分享受假日乐趣！情景交融祝福、关怀、情感号召…缤纷多彩、

6、好玩、体验…++SO…?我们此次促销主题定义为：祝福满分二、活动执行说明开展情况：三江宝盈时代广场2天大型促销（中秋）活动时间：9月22日-9月23日活动地点：三江宝盈时代广场活动形式：品牌宣传、业务推广、形象展示、娱乐体验、互动游戏、舞台表演活动推广内容：G3手机及G3上网本、139说客业务、数据业务等主办单位：中国移动广东公司三水分公司策划执行：佛山市时代先锋文化传播有限公司活动主题：祝福满分——中国移动中秋户外主题活动活动内容：1、大型综合业务推广活动2、活动重点推广”G3信息机“和”139说客业务“、欢乐

7、在线、Wlan等(一）、活动要素(二）、三江宝盈时代广场执行攻略六“一”工程，抢滩三江宝盈时代广场！！！一个商家互动炒作一个创新特色包装一次新颖世博区域馆一次瞩目亚运竞技一次精彩舞台纷呈一个幸运抽奖一次商家互动炒作在投标前期，我们工作人员亲临走访三江宝盈时代广场大多数商家店铺，经过初次商谈，绝大部分商家意允在活动期间，由我们提供店主的此次活动包装的中秋贺卡对进店购物的顾客进行派发！通过贺卡的派发及店铺人员的活动口术，引导受众参与当天活动！扩大活动受众参与度！笼聚商家，深度挖掘1一次创新特色包装创新新颖的派单队伍！

8、2在活动外围和活动场地，引用朝气的滑轮美女进行单张派发，吸人眼球，加强活动关注度，它比一般传统的派单模式更聚人气！中国馆法国馆墨西哥馆欢乐在线G3上网本、139说客灯谜区Wlan区世博大观园非洲馆美国馆G3信息机区一次世博的展馆包装针对2天的动态区域展示35天一次世博的展馆包装“世博”体验流程3集合印花礼品兑换参与轮盘抽奖最终开心地离开每轮参与时间约15分钟获取印花贴票区