SEM投放解决方案.ppt

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1、SEM投放解决方案SEM投放困境分析259亿170亿增长52.3%更多企业把搜索引擎广告市场当作必争之地40.3%企业在搜索引擎广告市场投入逐年飙升同个关键词，越来越多的企业在投，竞价越来越难控制竞争激烈，排名不稳定，人力成本大转化效果无从监测客户是否对产品感兴趣？客户是否完成注册？客户是否进行咨询？客户搜索关键字客户看了广告客户点了广告不知道该投哪些关键词/创意/着陆页不知道关键词/创意的转化效果客户到了着陆页不知道着陆页与关键字/创意的匹配度SEM投放流程数据分析优化账户转化监测稳定排名KPI制定KPI制定示例点击

2、率，展示量，平均点击价格，费用到达率，平均停留时间，IP，页面贡献度，跳出率有效咨询量，平均咨询成本，有效咨询比率，有效咨询渠道占比电话咨询量，平均电话成本预约量，平均预约成本，有效预约率转化漏斗广告层面网站层面转化层面在线咨询电话咨询目标转化转化监测示例Topsem转化监测网址自动构建部署监测代码电话呼叫SEM流量在线咨询在线预约utm_creative={creative}获取创意IDutm_network={mediatype}获取投放媒体utm_keyword={keywordid}获取关键词IDutm_pla

3、cement={placement}获取投放网站构建参数:与GA，百度统计等工具对比，Topsem网址构建简单自动化，轻松即可完成大账户构建咨询次数有效咨询识别地域，时间…关键字与广告创意着陆页内容设计每个关键字的咨询转化效果每个广告创意的咨询转化效果每个着陆页面的咨询转化效果咨询转化分析关键字1，关键字2…着陆页用户行为广告创意1，创意2…跳出率停留时间浏览页面数…获得关键字与着陆页的匹配度获得用户意向与着陆页的匹配度获得创意与着陆页的匹配度SEM流量分析关键字，创意，着陆页不同着陆页不同转化路径地域，时间转化率…不

4、同关键字/创意的转化效果不同着陆页的转化效果不同路径的转化效果在线预约分析在线询盘与电话咨询数据分析示例关键字优化创意优化着陆页优化根据转化率筛选，区分有效无效关键词根据转化率，重新分配投放时段、地域根据转化率，筛选创意根据转化率及用户行为，创意再创作根据转化率，筛选着陆页根据用户行为分析，优化着陆页根据用户行为分析，优化转化路径Topsem优化流程转化成本及转化率，重新分配投放比例转化率，转化成本转化率，跳出率停留时长转化率，跳出率停留时长优化流程示例Topsem优化方案根据转化成本数据，停投约1%转化成本过高关键词

5、根据转化率，停投约9%转化率过低或无转化关键词根据转化率，跳出率，停留时间等，停投2个着陆页根据用户行为与漏斗转化数据，优化预约流程及页面加大晚上时段投放预算，加大广东地区投放预算根据关键字、创意与着陆页的匹配度，重新分配着陆页根据数据，优化6个着陆页，包括用户引导，用户体验优化方案示例广东某大型医疗连锁集团Topsem，自动稳定排名品牌词1-2名产品词1-3名通用词1-4名活动词1-3名地域词3-5名稳定排名示例竞价困境1：人工反复调价，方法粗放，大量浪费人工排名不稳定，成交机会少2：排名不准确，出价过高造成30%~

6、50%广告浪费3：竞争激烈，排名变化快有效点击少，广告没转化同个关键词，全国竞价，多个地域，稳定第一名比如可以做到：1：全国所有省市排第一2：只要广东、北京、湖南三个地方排第一智能竞价快准稳降低人工成本，助力企业解放生产力精准出价，规避虚高，降低CPC◆多级取适算法，调价速度快◆全国竞价，同个关键字，不同地域稳定第一◆百度API直接调价，锁定无差错◆微循环调价技术，出价准，规避虚高◆调价过程不增加展示量，不影响质量度◆无需下载，7天*24小时不间断运行搜索网盟SEO监测解决方案在线客服监测电话呼叫监测目标转化监测流量监

7、测监测每个关键字的转化效果◆监测每个创意的转化效果◆监测每个广告的转化效果◆监测每个页面，每个展位的转化效果◆监测不同时段，地区转化效果在线询盘监测商务通面对每一个咨询，Topsem都可以精确定位来源关键词区分付费与非付费关键词，支持谷歌，百度，搜搜，搜狗精细区分流量来源支持搜索广告，网盟广告，在线广告，SEO，微博…精准识别是否为有效咨询根据对话数，客户消息数，访问页数，访问时长进行意向度区分咨询记录每次咨询相关数据自定义客户等级：访问时长，对话次数，访问页数SEM流量监测◆直接监测PPC，网盟流量数据◆监测每个关键

8、词数据，包括跳出率，停留时间等◆时段，地域，用户行为分析自动网址构建，直接监测SEM流量◆监测每个网站，展位的流量数据分析每一个关键词用户行为数据◆跨帐号多平台一站式管理◆API无缝整合，自动/手动更新数据◆跨帐号批量管理、复制、调价等调整◆多帐号数据预警，帐号情况一手掌握跨平台管理我们的客户专注企业ROI提升Thanks!