摩登力量 闪耀你我.doc

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1、摩登力量闪耀你我ModernPowerU&ME——金华一百26周年店庆特案目录序言目标细部计划·促销活动计划·广告表现/媒体运用计划·公关活动计划序言：“摩登力量闪耀你我”ModernPowerU&ME寓意金华一百成为金华乃至浙中地区时尚消费与品牌潮流的示范力量，并将此力量不断渗透与占有，而影响至任何一个你与我。目标：一百的本土化特有性经营保证了风头正酣的骄傲业绩。全年仅有一次的店庆促销对商场来说有双项意义，其一是为了刷新销售额，其二可以向供应商要求特别的力度支持，以达到合作共利的结果。对于此次店庆活动的整体执行推广计划进行的相关构思，旨在合理、可行、有效的操作原则实

2、施。遂以“提炼公司品牌文化”与“时尚品知态度”做出以“摩登力量闪耀你我”为主题的店庆系列活动。以各项公共活动的进行来强化金华一百时尚理念的传达塑造和地区时尚百货品牌经营的标榜力量，并有效达到弱化千篇一律的折扣促销方式。使店庆发展成为时尚生活之旅。以此来巩固日渐要求苛刻的消费者对于一百品牌的忠诚度和认可度。另外，本文所指的促销活动是指针对消费者的销售促进。细部计划：·促销活动计划（两店）促销活动日期预排首波：本月24-25、26-27日（圣诞、周末）第二波：本月28日（店庆日）本文现就对店庆进行相关促销活动提交，不干涉独立品牌的折扣运作规则。方案一：直接折扣活动时间：店

3、庆当日9：00-00：26闭店折扣幅度：2.6折起。6.2折封顶。（建议5折封顶）化妆品：7折起。送26倍积分。珠宝、黄金：VIP卡8.6折（加工费5折）。折后单笔实付满1600减100，送100元下期消费券（黄金类）实付满26000元，赠送5克金条一块。名表：单笔消费满26000元。限额赠送ipodnano。服饰/鞋区：2.6折起。6.2折封顶。（VIP卡再9折）（不积分、不使用礼券）银行合作卡种单笔刷卡满500元送50元消费券。（下期使用）方案二：固有加减法折扣幅度：满400-266元化妆品：满1000元减100元。VIP26倍积分。（积分当即可换赠券）满6200

4、元获赠施华洛世奇项链1条（限额）珠宝、黄金：折后满1600元，减200元，赠50元消费券。（在它柜使用）（黄金类）实付满26000元，赠送5克金条一块。名表：单笔消费满26000元。赠送IPODnano。（限额）服饰/鞋区：满400-266。一次性实付400元赠100元消费券（仅店庆当日使用）。店庆当日奖项设置：（消费额满者可累计参与）1、全馆单笔实付400元以上者，均送10元打车费。2、全馆单笔实付600元以上者，参与抽奖。奖项为30-1000元面值不等的消费券。（仅限店庆当日使用）3、全馆消费总额满2600元以上者，参与抽取26份IPODshuffle好礼。·广告

5、表现/媒体运用计划：纸媒：由于《金华日报》机关企事业单位订阅较多，故倾向于选择《金华晚报》以及辐射义乌地区的《浙中新报》进行投放。见报预计划：时间纸媒标题版色版面价格25日《金华晚报》《摩登力量闪耀你我》彩12*24封底1/34W26日《金华晚报》《摩登力量闪耀你我》彩12*24封底1/34W27-28日《金华晚报》《浙中新报》店庆细则彩18*24封底半版6W3W29日《金华晚报》谢幕篇（软文）黑白其它版17000纸媒文案与设计初步诉求：纲要：（25-26日）炒作调性。以一百26周年庆为铺垫。将店庆各类公关活动进行宣传。以自问式引导消费者的关注与期待。文案力求适度的张

6、扬、标榜的气场。画面感与时尚创意气质兼具。暂不具体发布店庆促销活动细则。（27-28日）发布店庆活动细则。（29日）软文总结店庆各项活动的回应与店庆所创下的佳绩。并达谢各界支持与一百今后在时尚业界的延伸发展诉求。电视/电台：金华电视台/电台的媒体影响力和CRP（总视听率）的市场考量。暂不考虑投放。高炮广告：位于广场的高炮信息公示推广能力强。计划20日发布即将店庆的信息公示。和店庆公共活动。27日发布店庆活动内容。视频广告：以“摩登力量U&ME”剪辑成广告。以RMIX视觉风为基调，传达一百的时尚认知态度以及传播时尚闪耀婺城的高姿态风格。高频率播出。DM：店庆宣传册—“摩

7、登力量U&ME”时尚解读手本。可考虑是否具体罗列店庆活动各个商品信息。制作“摩登力量U&ME”广告单页扫街式宣传。网络互动：19楼、金华热线、广众网等。抓住年轻消费群体的绩优力量。”通过网站发布店庆的公关活动推广。并以“我期待的品牌进驻一百”为主轴，网友发表自己喜欢或者希望可以进驻一百的品牌或者是其它消费产品。因金华网络生活的本地局限性，此活动存在一定的冷门性。但对网络的投放有一定的必要性。·公共关系活动计划：1：“摩登力量闪耀你我”——VERTU手机奢华鉴赏之旅（奢侈品展示）2：“摩登力量闪耀你我”——2010摩登新秀之旅(时装秀）3：“摩登力量闪