2008北京国际车展营销合作方案-网易-XIAO.ppt

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1、梦想•和谐•新境界2008北京国际车展合作方案网易广告部策划组2008．3目录车展简介网易阵容报道特点流量预期合作形式和费用第十届北京国际车展介绍借奥运东风，展会将更精彩．2008年北京将举办第二十九届夏季奥运会，这一承载着亿万中国人民多年的奥运夙愿即将实现。北京市在城市的综合管理水平、市容市貌、市政设施等跃上了新的台阶。这些都为成功举办第十届北京车展提供了良好的客观基础和外部环境，本次车展也将尽全力提高展会服务质量和国际化水平。第十届北京国际汽车展览会，2008年4月20日-28日在北京中国国际展览中心新馆举行。新场馆，打造展会新境界．2008（第十届）北京车展在中国国际展览中心新馆举

2、办，这将使困扰了北京车展多年的场地不足的矛盾得到有效缓解。也为北京车展在规模上的发展和满足更多品牌的展商参展提供了条件和可能。展馆周边的交通状况、展商布展及观众参观的环境也将得到有效的改善。本届车展主题：梦想•和谐•新境界我们相信2008北京车展将是又一次值得中外汽车业界期待的高水平展会。新场馆介绍国展新馆一期工程将建设8个展馆，室内展馆面积达到106,880平方米。加上室外场地，2008北京车展的规模将超过16万平方米。每个展厅使用面积为1.25万平方米，展厅可分合使用每个单体展厅使用尺寸为188米长80米宽展厅净高为13-16米展厅吊点承重为50公斤展厅地面承重为5吨展厅每1,500

3、平方米设一个进货门，货流人流两用，使用尺寸为5米X5米北京市顺义天竺空港城商务区国家级展览中心为展览行业量身定做，功能达到国际专业展馆一流水平中国顶级专业化展馆(中国国际展览中心新馆)实力彰显力度－网易车展报道领跑业界Ø报道团队规模空前2008第十届北京国际车展报道，网易汽车频道届时将投入30余人的专业团队对整个车展进行图文、视频、网络互动等立体化直播报道。超强大气展位引人驻足本届车展网易展位将保持一贯的豪华大气风格，取得超大位．有宽敞的展位作后盾，加上独特的创意和颇具“攻击性”的报道作战计划，网易汽车频道车展报道将成为会场的一道亮丽风景。线上线下互动人气旺网易在众多媒体中，互动活动搞的

4、是最有特色的。大型有奖考车迷活动、１６３寻宝之旅，点亮品牌活动发布会等现场活动将积极调动参观者热情．内容报道为王－网易始终领先一步网易新浪搜狐19日113篇69篇63篇20日60篇49篇25篇21日71篇70篇19篇22日32篇25篇12篇23日26篇28篇6篇以2007年广州国际车展为例，网易的车展报道始终领先其他网络媒体一步．广州车展8天期间，汽车频道共发布相关稿件367篇（新浪为285篇，搜狐为141篇）；发布相关图集292个，上传照片7325张（新浪为5341张，搜狐无法统计）。从下表可以看到，在车展的每一天，我们的发稿量都优于竞争对手。网易2008车展报道特色一：关注参展商，精

5、彩在线访谈特色二：163车友会，鼎力支持车展报道特色三：预热充分，为车展奠定良好基础特色四：互动性强，吸引网友热情参与特色五：从社会热点出发，提出网易独家报道视角5大特色特色一：关注参展商，精彩在线访谈网易汽车频道将再次隆重推出针对各大参展厂商老总的精彩在线访谈栏目，并对嘉宾在线访谈过程进行全程网络视频直播和文字直播，揭示行业发展新动向，展现企业风采。网易专访付守杰广州本田执行副总经理网易专访孙晓东上海通用副总经理特色二：163车友会，助力车展报道163车友会的出台，积极大力配合本次车展活动，聚拢网友，为活动聚集人气．网易（163）车友会是网易汽车车友讨论的平台，既是汽车频道的车友互动栏

6、目，又是网易论坛的汽车内容分支，依托网易强大的综合媒体平台，有数以千万计的受众人群。车友会下拥有完善的车型版块，形成话题集中的讨论分会，能够使网友全面、准确、互动的了解车型内容，交流用车经验。论坛中能够针对上市新车掀起广泛、精辟的讨论，影响着几十万读者。如8代新雅阁、两厢307等等，通过互动讨论为品牌形成了良好的口碑，引起更多人的关注。关注汽车行业相关的热点话题，迅速的形成大范围讨论，展现“论坛”的力量。特色三：预热充分，为车展奠定良好基础前期利用网易的优势资源，如车友会，博客，论坛，拍拍等，以丰富多彩的活动预热与车展期间的衔接和过渡，形成一个广受关注的网易车展专题，大容量的平台，流量必

7、然超越以往车展．1．＂网易汽车宝贝带你逛车展＂活动时间：3月初开始－车展期间2．＂网友帮帮忙，我给车展出点子＂活动时间：4月中旬－车展期间3．＂网易拍拍别动队摄影比赛＂活动时间：4月初－车展期间163车友会网易博客拍拍网易论坛网易汽车频道前期的系列活动网易优势资源平台网易用户网易车展专题特色三：预热充分，为车展奠定良好基础1－＂网易汽车宝贝带你逛车展＂利用网易汽车宝贝的品牌效应，抓住车展香车美女的吸引亮点，发挥门户网站的优势，达到宣