某公司网络推广方案要素.doc

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1、网络推广方案要素1.简要概述针对公司网络营销的需要，特做此方案。根据网络推广具体操作步骤，将网络推广方案分为：网站诊断、网站优化、网络推广三个部分。2.网站诊断网站诊断，是为网站优化而先期进行的步骤。为了能够更好地进行网络推广，有必要对被推广的网站进行优化处理，因此在进行优化之前，必须有计划、有目的地进行网站诊断。2.1.网站诊断具体内容网站诊断具体内容如下：2.1.1.用户体验2.1.1.1.网站速度一个网站的访问速度是否快速，对浏览者来说是非常重要的。没有任何浏览者希望自己访问的网站如老牛拉破车一般，半天才刷新出一个页面，至少要能够

2、达到一个可以接受的程度，才不至于引起浏览者的不虞。一般来说，网站的访问速度由多种因素决定。一是网站使用的带宽。网站使用的带宽一般是由网络接入商提供。如有光纤接入、10M/100M独立带宽接入、10M/100M共享带宽接入、其他接入带宽等等。对于大多数网站，只要确定了网站的空间，或者网络服务提供商，则网站使用的带宽都不可选择，只能被动接受了，因此在选择网站空间以及网络服务提供商的时候，也要注意相关事项。二是服务器的设置。如果网络服务提供商对存放网站的服务器进行了一定的设置（或限制），则网站的速度也会受到相应的限制。很多网络空间提供商都是根

3、据网站的空间大小和网站访问流量进行不同等级的划分，由此提供不同的空间，因此要选择合适的空间来存放网站。三是网站本身的影响。如网站脚本使用、网页大小、图片使用、音视频播放等方面。一个网站具体展示的内容，会决定网站使用的技术、显示的效果，界面的样式等。网站拥有者可以对网站本身进行优化，尽可能达到不影响网站的正常浏览。1.1.1.1.网站视觉一个网站能否吸引浏览者，使浏览者停留在网站中浏览，一个重要方面固然是网站本身的内容，但最初引起浏览者兴趣的一定是网站的视觉样式，也就是网站中的网页设计。我们知道，独特的东西大多能让人们关注。如果网站界面都

4、如同一个模子般印出来的，那么就无法彰显个性，吸引浏览者，甚至会引起浏览者的厌恶。为了达到吸引浏览者的目的，网站给浏览者的感观一定要与其他网站有所不同，至少包含某些属于自己的特立独行的东西。一句独特的标语，一个奇怪的图片都有可能让浏览者注意到。尤其是网站的首页，很大一部分浏览者如果在初次访问一个网站，在首页未能有所收获或者说没有提起兴趣，那么这个网站很可能就永远不会被这些浏览者再次访问。1.1.1.2.网站定位前面说到吸引浏览者的眼球，需要考虑的网站的视觉效果，那么要能够长久地留住初次浏览者，使之成为二次、三次乃至多次访问者，就必须依靠网

5、站的内容，而确定网站有哪些的内容，就必须给网站进行相应的定位。不同类型的网站都会吸引不同类型的浏览者进行访问，而网站中的具体内容分类也会受到访问者的不同关注。是新闻站点还是文学站点又或者是音乐站点，访问的用户群体都不一样，因此势必在网站定位时确定网站将来的主要访问群体和其他可能的访问群体。1.1.1.3.网站业务流程定位好网站的类型后，一个重要的关注点就是：我（浏览者）如何浏览网站？这个问题似乎很好笑，只要是会操作电脑会上网的人，就会浏览网站吧？不尽然。一个网站的友好程度可能决定浏览者是否愿意再次访问网站。而一个不方便浏览的网站，会慢慢

6、消磨浏览者的耐心。因此，在设计网站的时候，必须考虑到网站浏览的操作步骤，网站提供了哪些功能，如何使用这些功能，网站地图是否清晰明了，网站导航是否易于使用，不至引起混淆。1.1.1.4.网站内容质量根据网站类型、功能分类可以确定网站的内容，而网站内容的质量是吸引浏览者的最重要因素。网站内容与网站本身分类是否有关，还是一些无用的广告信息，很可能让网站的访问者感到厌烦，也会引起搜索引擎的排斥，那样就得不偿失了。网站内容如果精彩且能够吸引浏览者，则被其他网站转载的次数很可能增多，从而增加潜在的反向链接，为网站推广走出坚实的一步。1.1.1.服务

7、器1.1.1.1.独立服务器使用是否是独立服务器，还是虚拟目录1.1.1.2.服务器稳定性服务器硬件配置以及软件安装设置1.1.1.3.Ip有无被处罚服务器使用IP1.1.1.4.服务提供商信誉1.1.2.域名、路径1.1.2.1.域名对访问者的友好网站域名选择1.1.2.2.域名、路径名是否包含关键词网站域名设计，网站目录结构设计1.1.2.3.是否采用静态路径网站的静态化1.1.3.网页头部文件1.1.3.1.网页title设计网页的标题内容设置，不同页面的标题设置1.1.3.2.keyword标签设计页面关键字内容设置1.1.3.

8、3.description标签设计页面描述内容设置1.1.3.4.采用外部调用式样、脚本网页样式表以及客户端脚本使用1.1.4.导航栏1.1.4.1.导航使用技术网站导航功能1.1.1.1.导航是否使用文本