服装产品常用的细分因子.doc

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1、服装产品常用的细分因子：人口细分：年龄（6岁以下、6-11岁、12-19岁、20-34岁、35-49岁、50-64、65以上）性别（男女）收入（高收入、中等收入、低收入）职业（专职型、家庭主妇、退休、失业）生活方式（朴素、高雅、时髦）地理细分：规模（农村，城镇，大城市）区域特征（地区中心、大都市）富裕程度（贫困、一般、富裕）生活分格（简朴、奢侈、一般）时尚性（时尚的领导者、时尚的追随者、不受影响的）心理与行为：使用场合（一般、特殊｛晚会，谈判，旅行）追求利益（质量、款式、颜色）忠诚程度和态度（一般

2、、很喜欢买、）洗发精常用的细分因子：地理细分：人口多少规模（农村，城镇，大城市）区域特征（地区中心、大都市）富裕程度（贫困、一般、富裕）生活分格（简朴、奢侈、一般）时尚性（时尚的领导者、时尚的追随者、不受影响的）人口细分：年龄（青年中年老年）性别（男女）收入（高收入、中等收入、低收入）职业（专职型、家庭主妇、）生活方式（朴素、高雅、时髦）个人需求型（去屑型、去油、柔顺、滋养）心理与行为：忠诚程度和态度（一般、很喜欢买、）个人需求型（去屑型、去油、柔顺、滋养）使用情况（未使用过、偶尔使用、经常使用）

3、对产品态度（热心、冷漠、肯定、否定）李宁运动服细分因子描述地理变数：规模（农村、城镇、大城市）区域特征（地区中心、大都市）富裕程度（贫困、一般、富裕）生活分格（简朴、奢侈、一般）时尚性（时尚的领导者、时尚的追随者、不受影响的）生活方式（运动型、职业型,随意型）人口变数：年龄（青年中年中老年）性别（男女）收入（高收入、中等收入、低收入）职业（高职业型，一般职业，学生）生活方式（朴素、高雅、时髦）个人需求型（颜色，不同环境）国籍（国外、本国）心理行为：生活方式（朴素、时尚）购买频率（很少使用、偶尔使用

4、、经常使用）对别的品牌的爱好程度（如耐克、阿迪）对本品牌的喜好程度（喜欢的特点，不喜欢的缺点）追求利益（质量、服务态度、自我满足）