食品包装的色彩心理和人性化设计.pdf

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1、食品包装的色彩心理和人性化设计THECOL0RPSYCH0LOGYANDHUMANlZEDDESIGNFORFO0DPACKAGING沈阳建筑大学设计艺术学院于莹武艺摘要：一色彩的运用与消费心理的结合食品包装设计所用的色彩与消费者心理之间存在着微妙的关系，在实现人性化设1食品包装色彩承载着设计师对商品的认知和市场定位，展现着设计的过程中需要认真掌握这一关系和规律，才能满足消费者的审美需求，进而促进计师的设计情感和创意思维。在整套设计过程中，色彩的运用主导着商食品销售。经济和科技迅猛的发展带动着人们的生活质量的提升，在商品的使用价品外包装的视觉形象，即消费者对商品的第一

2、印象，通过消费心理的理论值不相上下的情况下，食品包装设计成为促进销售的重要手段。如何满足消费者的研究及及时性的市场调研，可以大幅度提升包装设计的亲和力，使消费者审美需求、视觉需求成为设计师们关注的话题。色彩作为包装设计灵魂要素，能够与包装设计产生内在共鸣，充分发挥色彩运用在包装设计中的作用。包装为消费者第一时间带来全面的视觉信息，使其产生对商品的认可和选择欲望。设计中色彩的运用，是设计师心理活动的呈现，在开始设计之前设计师需要理过程中，设计师们如何灵活的将色彩心理学知识与消费者心理科学的结合为一体，性分析产品的属性及市场需求等多方面因素，这与主观的艺术创作截然这是一个

3、极其实用价值的课题，需要我们用心探究和不断实践。不同，包装设计的价值在于体现产品的特性和满足消费者的审美需求，在关键诃：二者间需要寻求一个平衡点才能更好地实现设计的艺术价值。因此设计食品包装人性设计色彩心理师首先要对商品有明确的定位，然后把握消费者1~9,b理需求，最终在设计蓝图中选择最具表现力的色彩搭配运用到实际设计当中。中图分类号：J02包装的色彩在商品营销中往往起着先入为主的作用，熟悉消费群文献标识码：A体对色彩的认知规律成为色彩运用的先行条件。色彩的心理属性因种族、民族、文化背景的不同而存在着很大差异，年龄、性别的不同也很大文章编号：1003—0069(201

4、5)06—0156—02程度上影响着包装色彩的运用。例如女性偏爱暖色，男性钟情冷色，小朋友们喜欢对比度高的纯色，年长者则偏爱中性色等。包装设计中色彩的合Abstract：理搭配和运用能够直接影响消费者对产品的第一印象。良好的包装设计Colorisusedinthefoodpackagingdesignandconsumerpsychology，and是引起消费者关注、萌生好感、产生冲动、然后选择购买的直接因素。食thereisasubtlerelationshipintheimplementationofhumanizeddesign品包装设计发展到今天，色彩的运用已

5、经从实现装饰效果上升到营销战processOnlyknowingthis，theaestheticneedsofconsumerscanbesatisfied略手段色彩从视觉感受、情感体验、文化象征等方面影响着食品在消费者andfoodsalescanbepromotedTherapiddevelopmentofscienceand心中想形象。如图(1)是香辣口味的薯片包装，其整体色调是红色，因为technologydrivesanimprovementofpeople’squalityoflife，foodpackaging红色可以刺激食欲，使人产生兴奋的感觉，促进

6、消费者购买。如图(2)，黄designbecomestheimportantmeanstopromotethesalesHowtomeet色广泛用于糕点类的包装中，因为黄色可以使人产生联想，联想到刚烘焙theaestheticneedsofconsumers，visualdemandsbecomeachallengeto出炉的糕点，散发着诱人的香味，使人产生购买欲。色彩能够最快的传达designersAspackagingdesignelements．ColorcanbringcOmDrehenslVe信息，刺激消费者的视觉、触觉、味觉一类的感官，据科学家研究所知，v

7、isuaiinformatlonforcoesumersinthefirstPlacemakesitsPrQduce在不足1秒的时间内商品便能吸引消费者使其产生购买欲，如果5秒内仍recognitionofadesiretochooseHowtomakeafiexibtecombinationofcolor不能发现所期待的产品则目光便会转移，在这1秒)Us秒的短暂时间内，食psychologyknowledgeandconsumerpsycho}Ogjcaiscienceasawhole品包装起至0至关重要的最终，色彩的运用则成为重中之重。色彩的情感