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1、摘要随着科技的发展，酒店业的同质化程度越来越高，市场竞争越来越激烈，品牌成为消费者选择的重要依据，品牌战略正成为酒店业日益关注的一个焦点，发展品牌战略可以使企业拥有高市场占有率，提高其竞争力，提高酒店的整体形象。国外的连锁酒店集团已开发完善品牌战略体系，然而我国酒店业对这方面做的还远远不够。本文以品牌战略的理论为基础，研究了如家酒店在品牌战略上中存在的问题，整个研究文章分四大部分：首先，介绍了品牌战略的定义；其次，介绍了如家酒店的概况和现阶段的品牌战略；再次，分析如家酒店品牌战略中存在的问题；最
2、后，针对如家酒店品牌战中存在的问题给出解决方法。关键词：如家；品牌；品牌战略AbstractWiththedevelopmentofscienceandtechnology,increasingthedegreeofhomogeneityofthehotelindustry,theincreasinglyfiercemarketcompetition,thebrandhasbecomeanimportantbasisoftheconsumerchoice,thebrandstrategyisbe
3、comingincreasinglyafocusofthehotelindustry,thedevelopmentofthebrandstrategythecompanyhasamarketshare,improvecompetitiveness,andimprovetheoverallimageofthehotel.Foreignhotelchainhasbeendevelopedtoimprovethesystemofbrandstrategy,China'shotelindustryint
4、hisregard,however,donotgofarenough.Inthispaper,basedonthetheoryofbrandstrategy,suchhotelbrandstrategyontheentireresearcharticleisdividedintofourparts:First,thedefinitionofbrandstrategy;followed,suchashotelprofilesandatthisstagebrandstrategy;again,the
5、analysisoftheproblems,suchashotelbrandstrategy;Finally,problemsexistsuchasthehotelbrandwarsolutionisgiven.Keywords:RuJia;Brand;BrandStrategy目录摘要IABSTRACTII如家酒店品牌战略的研究1引言11品牌及品牌战略相关概念21.1品牌的概念21.2品牌的分类21.3品牌的特征31.3.1品牌属性31.3.2品牌利益31.3.3品牌价值31.3.4品牌文化3
6、1.3.5品牌个性41.3.6品牌用户41.4战略的定义41.5品牌战略的定义51.6品牌战略的意义62如家酒店品牌介绍及品牌战略现状82.1如家酒店简介82.2如家酒店发展过程82.3品牌战略现状102.3.1品牌化决策102.3.2品牌模式102.3.3品牌识别界定112.3.4品牌忠诚度112.4品牌营销113如家品牌战略中的问题133.1品牌定位不够细化133.2品牌缺乏个性化133.3品牌延伸做的不够133.4品牌忠诚度低143.5品牌销售网络不完善143.6品牌人才支撑问题144如家
7、酒店品牌战略的建议164.1细化品牌定位164.1.1开发新产品164.1.2多品牌差异化164.1.3抓住城市发展新机遇174.2建设富有个性化的品牌184.3加强品牌延伸184.4提升品牌忠诚度194.4.1根据顾客需求提供顾客满意的产品和服务194.4.2加强品牌质量监控204.5加强品牌营销204.5.1加强广告宣传204.5.2开展联合营销214.5.3在酒店标语和宾客用品上加强宣传214.5.4完善订房系统214.6打造品牌人才支撑体系21结论23致24参考文献25附录A26附录B3
8、1如家酒店品牌战略的研究引言随着全球一体化和因特网的发展，全球市场已连成了一片，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。中国实行有计划的市场经济以来国的企业开始产生品牌意识，尤其加入WTO后，中国企业的品牌意识得到很大的加强，涌现出一大批成功的品牌和名牌。但是与此同时，很多的中国知名品牌却在退出或失去自己的市场。目前，世界酒店行业已经成为集中化程度相当高的行业，全球200家最大的酒店管理公司已经基本上垄断了国际市场酒店。未来数年，这些酒店
