面向大数据的旅游微观数据信息平台研究.pdf

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1、第42卷第1期四川师范大学学报(社会科学版)Vo1．42，No．12015年1月JournalofSichuanNormalUniversity(SocialSciencesEdition)January，2015面向大数据的旅游微观数据信息平台研究王赛兰，杨振之(1．四川大学旅游学院，成都610065；2．四川大学锦城学院，成都611731)摘要：传统的旅游数据获取方法已经落后于整体的旅游业发展的需求，如何获得客观准确的旅游数据，一直是一件让人头痛的事。分析大数据背景和目前旅游数据统计中的各种问题，研究出以微观数据统计为基础的

2、旅游数据统计平台的设计方案和实现方法，利用该平台，测试性地对成都游客在2013午国庆7天消费情况进行统计分析，证明了该平台(MTIS)的实用价值。该平台基于移动互联网、LBS、数据挖掘等新技术，有很好的可行性和实用性，能够为旅游中的不同单位和个体提供优质的信息化服务。同时，该平台的应用，将带来旅游数据统计、分析、营销的重大突破。关键词：旅游数据；旅游数据统计；旅游数据统计平台；旅游微观数据信息平台中图分类号：F590．63文献标志码：A文章编号：1000—5315(2015)01—0054—08随着互联网的发展，人们生产数据的能

3、力越来越强，传统IT设备以及各种智能终端产生的信息，爆炸性增长的数据充斥整个网络，其中与旅游相关的数据不可计数。学者、旅游管理者和政府部门已越来越重视旅游数据统计工作，结合互联网、大数据、数据挖掘领域的研究已经成为热点。互联网的大数据统计时代已经到来，一批学者开始研究互联网的搜索行为和旅游行为之间的关系。福蒂斯(Fodness)等认为，旅游信息搜索内容能够反映游客的在线信息需求⋯。潘(Pan)等研究游客如何利用网络制定假13旅行计划，并通过研究Excite搜索引擎日志后发现有超过一半以上的被调查者将酒店作为第一搜索任务，然后才会

4、转移到交通或者其他活动和旅游吸引物]。自智广等从海量的假13旅游信息中进行数据挖掘，研究假日旅游的状态问题J2一。这一系列研究和成果都表明旅游数据的获取和统计需要新的方法和手段。和以往研究不同的是，本文希望从微观数据统计的角度，结合移动互联网、LBS、数据挖掘等新技术和新理念，研究开发出一种能够直接反映旅游个体行为，特别是消费行为的数据统计平台，以适应大数据时代科学研究与普通游客对旅游信息化的需求。与以往数据统计平台不同的是，该平台直接面对游客个体，而不是旅游接待单位(酒店、旅行社等)，使得数据的来源更真实，旅游数据的获取和分析

5、更科学、更有效；通过对获收稿日期：2014—09—18基金项目：四川省教育厅人文社会科学重点研究基地西华大学“工业设计产业研究中心”资助科研项目“基于移动端的旅游微观数据统计平台设计”(GY-14YB一12)。作者简介：王赛兰(1981一)，女，湖北武汉人，四川大学旅游学院博士生、四川大学锦城学院讲师，研究方向为智慧旅游、文化遗产与旅游开发；杨振之(1965一)，男，重庆人，博士，四川大学旅游学院教授、博士生导师，研究方向为休闲与旅游规划、旅游目的地管理。54王赛兰杨振之面向大数据的旅游微观数据信息平台研究取数据的统计分析，能够

6、掌握游客的行为规律、时空足迹和消费特征，成为智慧化的旅游信息平台。一旅游数据统计在国内外的研究与应用大数据之所以称为大数据，不仅仅因为其量级的庞大，也因为它与其他数据的复杂相关性。游客在旅游行为中产生的数据不仅复杂，而且与其他因素有很大的相关性，这成为旅游大数据研究的先决条件。2012年，Dea1Angel(http：／／WWW．dealange1．com)作为第一个利用大数据分析方法进行酒店比价的搜索引擎获得成功。DealAngel的市场评分以酒店及周边地点的价格数据为依据，参考了网络上超过百万的数据点，为游客提供最划算的酒店

7、信息。目前DealAngel已经被俄罗斯旅游网站OneTwoTrip收购，成为旗下子公司之一根据权威的创投互动AngelList社区统计，目前世界上“大数据”概念的旅游企业主要涉及旅行计划网。站、旅游照片应用、酒店评价、个性记录和体验分享等各个方面。在旅游以外的各个领域，大数据都在发挥巨大的影响。例如，利用在Twitter上的数据，找到一种让用户可以及时找到全世界相关信息的方法；利用大数据对用户进行分类投递广告；在公共交通领域中应用大数据进行智能交通管理。这些信息明确地表明，大数据在旅游中的应用会更深入，也会给旅游行业带来新的变

8、革。很多学者注意到互联网的重要性。2002年，有学者预见到电子商务将提高旅游业的透明度和工作效率，降低边际成本，从而将对中国旅游市场带来巨大的变革。国内学者也开始注意到旅游数据统计的问题，有学者对旅游的Web数据挖掘和传统市场调查获取的数据进行了对比¨⋯，研究在