媒体创新：手段与路径——运用动漫手段增强新闻引导力——以荆楚网为例.pdf

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1、热点题I‘J．IllI1‘l／媒体创新：手段与路径运用动漫手段增强新闻引导力——以荆楚网为例◎张剑叶文漪2o12年底，全围地方重点新闻网新、增强舆论引导能力，不断创新表现楚网的创新实践主要围绕五个方面展站、湖北新闻门户网站——荆楚网专形式，拓宽传播渠道，努力抢占新型舆开，即：内容创新、形式创新、传播创新、门组建了“楚天尚漫”团队．开始大胆论阵地的制高点。产品创新、生产创新运用新闻动漫手段开展主题宣传创白2013年1月发布原创作品以一内容创新：瞄准时政大来，迄今已发布、事、社会热点．唱好“四季歌+流l，原创作品8000行曲”，让正能量春风化雨多篇幅，制作了近50个系

2、列漫荆楚网是湖北唯一的省级全国重画．开设了以“党点新闻网站，是湖北的主流媒体．也是的群众路线教育区域新媒体集群的领头羊。互联网上实践活动”、关于湖北的新闻信息80％来自于荆“XYZ新闻三剑楚网，或由荆楚网传播出去，多种媒体客”为代表的一产品的日均受众突破3000万。系列专栏专题．做好新闻宣传工作．弘扬社会主导读：：：==：：：：：I啊⋯。”’众多作品被全国义核心价值．促进湖北区域经济社会各地的新闻网实现科学发展、跨越式发展．唱响社会站、商业门户网公众在实现“中国梦”过程中追梦、圆站，以及报刊、电梦的“好声音”，是荆楚网义不容辞的视等传统媒体转媒体责任。载。其中，仅

3、在新基于此。荆楚网的新闻动漫业务浪微博主持的从一开始就制定了“盯大事、盯热点”新“新闻漫画”话题的创作方向，作品一经推出．社会效果闻阅读量就达1．5显著三剑亿人次。2013年6月，全党开展了为期一客两年来．荆年的“群众路线教育实践活动”．荆楚_8新闻前哨2015年第7期Ldi活题Focus组部“共产党人群占比为85．8％。从年龄上看．我闻员”官方做信马网民以l0岁至39岁年龄段为主要群上采用了荆楚体，比例合计达到78．】％网民中学生网的这些作品。群体的占比最高，为23．8％，其次为个同时．针对体户／F{}九职业者．比例为223％．食各种常规的节业／公司的管理人员和

4、一般职员占比日／节气／纪念合计达到17．0％。日．荆楚网均提从上述数据中看得H{，移动互联前策划制作了网、年轻网民、学生及社会普通职业相应的微漫厕，者，成为受众传播研究的芙键词。荆楚读者读量极网新闻动漫团队分析认为．要抓住这高。如：《湖北人些受众．作品创作必须适应互联网海圈过大年》系列漫量、碎片化阅读、娱乐化体验、交互式画lO篇．弘扬阅读的特点。网同步创作推了系列漫作品，累湖北省的优秀年俗文化．突}{I湖北省长期以来，业界的新闻漫画创作计发布96幅，迄今仍存持续创作巾。少数民族的独特民族风貌．点击率达以幅为主．表现Jxl格～t：以报刊主流该系列作品被新华网、人民网

5、、中国日30万人次。媒体的风格为主。而近年来，互联网、报网、东方网、中罔江苏『妞]等多家网络2014年4月，刘汉刘维案件在湖微博微信等新兴舆论场上，开始兴起媒体相继转载，仅荆楚刚点击率就达北成宁审理期间，荆楚网创作了《解析[解析刘汉刘维黑道之一]以燕起家200多万人次近10幅相关作品连续刘汉刘维黑道》系列漫画(9篇)，一经#抽j目⋯啪⋯∞蚓嘲^}盥目■口口刊载至《I11目监察》杂志。2014年8微博发布便获得了l0万浏览量，，许月．在位于武汉市的武“中央农民运多网友参与热评。该系列漫充分揭动讲习所”¨

6、址(武汉革命博物馆)举露了刘汉刘维黑恶暴力集团的丑恶嘴办了作品

7、展，累计参观人数达数万人脸，为惩恶扬善、呼唤社会正能鬣发挥次。20l4年9月．人民网、群众路线网了正面的引导作用。以专题肜式发布了这组系列漫。另另外，荆楚网顺应国内政治类漫外．部分漫lIji被长沙廉政刚推的“作I莉尤其是领导人漫l创新之风，常态风建设”电子书采用．化开展领导人时政漫画创作。如，去2013年至今．刑楚网创作了一批年北京APEC会}义期间，创作《“新中以作风建设、反腐倡廉为主题的漫画装”合影出炉领导人萌萌哒》作品，于作品，存中纪委主办的2013年廉政漫今年5月下旬被推荐参加中同新闻奖I画作品大赛中，从全闭5000余幅作品定评。初评评语：“这幅表现APE

8、C各中突而m．成为人选数量最多的单国领导人“大合影”的作品，通过漫画位．且于2Ol4年6月亮相中同优秀廉2O14年3月31日。成宁市中级式的人物表情，形象表达了各闲领导人民法院公开开鹿。对刘汉、宠l政漫JIl1j作品3D网络展。人的不同心理，将平时可能觉得有些维特大涉黑瓤0罪集团36名被告人进行审理。三严实、一带一路、互联网+、距离的领导人，还原为有血有肉、活生深化改革、股市飘红、中部崛起⋯⋯，生的普通人，这在中同新闻漫领域利楚网每日组织选题策划会，围绕新具有开创性，反映卅我国时政报道的闻热点开展创作。{2014年政府工作创新表达。”报告“八大新鲜词”》、《两会“

9、那点事二、