中小企业网络营销现状解析和对策.doc

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1、毕业设计（论文）题目：中小企业网络营销现状解析及其对策解读中小企业网络营销现状及对策分析摘要随着互联网的快速普及，消费者的消费观念和行为模式发生了巨大转变。近年来，伴随着网络经济对传统经济的不断渗透，网络经济正快速成长为中国乃至世界经济发展的必然趋势。对于资金预算不足的中小企业来说，具有低成本高效率的网络营销方式则成为中小企业生存发展的必然战略选择。但是，受到自身资源和技术等方面的限制，中小企业的网络营销推广还存在很多问题。本文主要站在我国中小企业的角度，运用市场营销学的方法分析现阶段网络营销所面临的问题，并提出有指导意义的对策。关键字：中小企业；网络营销；整合营销推广Interpre

2、tationofthestatusandcountermeasuresofinternetmarketingforSMEsAbstractWiththerapidpopularizationoftheInternet,consumerattitudesandbehaviorpatternsofgreatchange.Inrecentyears,alongwiththenetworkeconomycontinuetopenetratethetraditionaleconomy,networkeconomyisrapidlygrowingeconomiesofChinaandtheworl

3、ddevelopmenttrend.ForlackofbudgetfundsforSMEs,withacost-effectivenetworkmarketinghasbecomeanecessarysurvivalanddevelopmentofSMEsstrategicchoice.However,bytheirownresourcesandtechnologyconstraints,SMEs,networkmarketing,therearestillmanyproblems.Inthispaper,theperspectiveofSMEsinChinastand,usingth

4、emethodofmarketinganalysisatthisstagetheproblemsfacedbynetworkmarketingandmakeameaningfulresponse.Keywords：SMEs;InternetMarketing;IntegratedMarketingPromotion目录摘要Abstract1网络营销概述………………………………………………………11.1网络营销的含义…………………………………………………11.2网络营销的发展特点及趋势……………………………………11.3网络营销对中小企业的影响……………………………………32中小企业网络

5、营销概况……………………………………………42.1我国中小企业网络营销发展现状………………………………42.2我国中小企业网络营销发展特点及趋势………………………53中小企业网络营销实践存在的问题解析…………………………83.1企业经营者对网络营销认识不足………………………………83.2建设不规缺少吸引力……………………………………83.3推广形式单一，缺乏整体性……………………………………93.4信用与安全壁垒…………………………………………………93.5辅助决策困难，购物体验不佳…………………………………93.6人才缺失的困境…………………………………………………104中小企业网络

6、营销对策分析………………………………………114.1确立先进的网络营销指导思想…………………………………114.2加强营销型建设……………………………………………124.3企业或网店的整合推广……………………………………144.4完善信用评价标准，健全安全保障体系………………………184.5不可小觑的产品展示……………………………………………204.6加强复合型网络营销人才的培养与引进………………………205结论…………………………………………………………………21致谢参考文献解读中小企业网络营销现状及对策分析1网络营销概述　　在信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，

7、改变了人们学习、工作和生活的方式以及合作与交流的环境。网络营销正产生于消费者价值观的变革时期，企业也正利用网络新技术的快速便车，促进企业飞速发展。而满足消费者的需求作为企业经营永恒的核心，网络营销则以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进个人和组织交易活动的实现。1.1网络营销的含义网络营销（常译作e-marketing和Internetmarketing）目前并没有统一的定义，与许多新型学科一样，由于研究者研究的角度不同，对网络营销的