基于SWOT分析法的石家庄站营销策略分析论文.doc

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1、毕业设计（论文）中文题目：基于SWOT分析法的站营销策略分析摘要铁路运输在经济的发展振兴中起到非常重要的作用，特别是在中长途的客运市场上。铁路旅客运输一直扮演着主要角色。随着经济的发展，各种运输方式之间的竞争不断加大。不论是从理论上，还是从实践中，如何充分发挥铁路客运的优势，让铁路企业在激烈的竞争中继续领先等问题都引来了很多学者和企业家的关注。从目前的情况看，阻碍铁路企业在竞争环境中的发展的重要原因从宏观上可以总结为企业体制本身存在的问题和企业的营销竞争意识不强这两方面。而且由以上两点引发的问题也在日趋竞争激烈的旅客运输市场中逐步凸现出来。本文主要全文通过运用经济学、营销学、管理

2、学等相关理论对我国整体客运市场的分析，包括客源、运输业的硬件软件建设、政策等宏观方面：并以市为主要样本点，以的客源、运输业硬软件的发展建设、政策规章等微观方面；并运用抽样调查的研究方法来研究铁路客运市场发展的优劣势以及站客运市场的营销策略分析，并就市场营销的开展提出一点建议，希望有助于拓宽站铁路旅客运输市场。关键词：站；客运市场；营销策略ABSTRACTRailtransportindevelopmentandrevitalizationoftheeconomyhasplayedaveryimportantrole,especiallyinthelong-haulpassenge

3、rmarket,railpassengertransporthasplayedamajorrole.Witheconomicdevelopment,competitionbetweenvariousmodesoftransportcontinuetogrow.Itisimportantintheoryorfrompractice,howtogivefullplaytotheadvantagesofrailwaypassengertranspot,sothattherailwayenterprisesinthefiercecompetitioncontinuestoleadalot

4、ofotherissueshaveattractedtheconcemofscholarsandentrepreneurs.Judgingfromtirecurrentsituation,impedetherailwayenterpriseinacompetitiveenvironment,animportantreasonwhythedevelopmentofamacrocanbesummedupasenterprisesystemsandbusinessproblemsinherentinthemarketingsenseofcompetitionisnotstrongint

5、hesetwoareas.Andtheproblemscausedbytheabovetwopointsarealsoincreasinglyfiercecompetitioninthepassengertransportmarketgraduallyexposed.Inthispaper,fromShiJiaZhuangpassengertransportmarketperspectiveofthesituation,theuseofeconomics,marketing,managementandotherrelatedknowledgetothedevelopmentofS

6、hiJiaZhuangStationRailwaypassengerservicemarketadvantagesanddisadvantagestoananalysiscarriedoutonmarketingtomakesomerecommendations,wishtocontributetobroadenShiJiaZhuangStationrailwaypassengertransportmarket.KeyWords:ShiJiaZhuangStation;Passengertransportmarketing;Marketingstrategy目录摘要IABSTRA

7、CTII第一章绪论11.1论文研究的背景、目的及意义11.1.1论文研究的背景11.1.2论文研究的目的及意义21.2铁路客运市场现状概述21.2.1国外铁路客运市场发展现状21.2.2国铁路客运市场发展现状41.3论文研究容与研究方法51.3.1论文研究容51.3.2论文研究方法6第二章客运市场现状分析72.1客运市场现状分析72.2省旅客客运量分析82.3客运市场票价分析82.3.1铁路与航空在中长途客运票价的比较92.3.2铁路与公路在中短途客运票价的比较92.4服务质量分