啤酒节活动方案.doc

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1、滨河公园夜情醉亲水湾-----2011来新居山城啤酒邻里风情文化节----活动方案目的意义：1、充分展示来新居.亲水湾项目的景观资源优势，彰显该项目倡导的品质格调生活。让更多的受众对滨河公园和亲水湾的景观、品质、格调生活有更直观的认知。从而为来新居.亲水湾项目全面清盘奠定基础，为企业品牌形象的树立奠定坚实基础。2、增进亲水湾业主之间的邻里关系，促进开发商与业主之间的交流，表达共同构建和谐小区的美好愿望。3、对来新居.亲水湾项目进行阶段性的促销。4、对水岸国际项目进行市场知晓度的推广。一、活动组织主办：重庆市来新居房地产开发有限公司协办：重庆啤酒股份有限公司铜梁

2、广播电视台二、活动时间活动周期：2011年8月20日至2011年9月12日开幕式：2011年8月20日19：30时闭幕式：2011年9月12日19：30时（中秋节）三、活动地点铜梁县滨河公园亲水湾段四、总体思路本次活动定位为品质高、格调浓的精品盛会，以此与亲水湾楼盘的定位和气质相吻合。本次活动将由八大内容组成，具有超强的吸引力和延续性，使整个活动丰富而不失精致，可观而不失参与。分别将通过以“开幕式”为靓点吸引受众、聚集人气、形成口碑传播，为整个活动奠定基础；通过三个“主题周”活动，为本次活动营造品质感和格调性；通过“美食盛宴、啤酒畅饮、经典电影汇”等形式，驻足

3、客群、滞留受众，使其感受活动氛围以及楼盘的景观品质生活；通过“幸运大抽奖”促销活动，拉动人气，促进市民前往活动现场；通过中秋节当晚举行的“闭幕式暨业主答谢赏月会”，在月圆之日与业主共聚庆佳，活动圆满结束，寓意开发商与业主共同筑建和谐、圆满的居家生活，从而再次增强业主对亲水湾景观品质生活的认同感，巩固其购买信心。五、活动内容由三项文艺演出活动（开幕式、主题周、闭幕式），六种措施大内容组成本次活动。（一）开幕式时间：8月20日19：30内容：1、启动仪式19：30时—19：45时2、文艺演出19：45时--21：00时3、酒王拳王竞技赛开赛21：00时—21：30

4、时（二）美食盛宴1、方式（1）以我公司免费提供场地的方式引进美食商家进驻经营。（2）商家的经营操作间及营业桌椅，由我公司统一搭建、布置，免费提供给商家使用。每个商家的配置标准为：经营操作间1个；休闲座椅8套（根据商家规模）；给水接口1个；电源1组；照明灯组3-5组；垃圾桶2个。其它用具、设备等有商家自备。每个商家向主办单位缴纳经营保证金2000元，在未违反临时性经营协议约定的情况下，于活动结束后无息退还商家。（3）对商家实行统一管理，每天产生的垃圾、废水等由商家自行清扫放入垃圾桶中，由物业公司统一收运清除。每个商家向物业公司缴纳200元的管理费。2、规模商家数

5、量原则上控制在12家，总体营业规模控制在100桌以内。3、种类美食种类以大排档、特色餐饮为主，月饼糕点、甜品冷饮展销为辅。（三）啤酒激情畅饮1、重庆啤酒股份有限公司为本次活动的协办方，其商家经营用酒主销款、比赛用酒、奖品用酒、赠饮用酒均由山城啤酒铜梁总代理商予以提供和赞助。2、商家经营用酒：其商家经营用酒中主销款为“国宾”款型，由协办方统一提供，其它款型用酒可由经营户自行进货，但只能销售重啤集团出品的系列款型。协办方按2.5元/瓶（市场批发价为2.83元/瓶）直接向经营商家提供“国宾”款啤酒，经营商家按3元/瓶（市场价为5元/瓶）对外销售。我公司为协办方提供库

6、房，统一存放主销款用酒，协办方对本次活动的酒水进行统一的供销管理。3、比赛用酒本次活动中进行的“酒王拳王争霸赛”，由协办方免费提供“国宾款型”啤酒，作为比赛用酒。同时其比赛所用的器具、道具以及服务人员均由协办方免费提供。预计每场比赛用酒5件，4场比赛共计用酒20件。4、奖品用酒协办方对“酒王拳王争霸赛”所产生的冠军、亚军、季军以及参赛选手免费提供“易拉罐山城啤酒”作为奖品之一。（1）酒王争霸赛总冠军1名10件X1人=8件；总亚军2名5件X2人=10件；总季军3名3件X3人=9件；周冠军1名3件；周亚军1名3件；周季军1名3件；参赛者每名2罐；（每场比赛按30人

7、参赛计算，3场比赛共计90人参赛，赠送啤酒180罐，即15件）奖品用酒小计：奖品用酒小计：总决赛27件+周赛27件（9件X3周）+参赛者15件=69件（2）拳王争霸赛总冠军1名10件X1人=8件；总亚军2名5件X2人=10件；总季军3名3件X3人=9件；周冠军1名3件；周亚军1名3件；周季军1名3件；参赛者每名2罐；（每场比赛按30人参赛计算，3场比赛共计90人参赛，赠送啤酒180罐，即15件）奖品用酒小计：总决赛27件+周赛27件（9件X3周）+参赛者15件=69件奖品用酒总计：138件5、赠饮用酒（1）协办方（重啤集团）赞助A、开幕式：在开幕式当天提供5罐

8、（40公升/罐）鲜啤酒，供现场观众排队