旅游市场营销课程整体设计说明.doc

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1、《旅游市场营销》课程整体教学设计课程名称：旅游市场营销所属系部：制定人：合作人：制定时间：2012年10月课程整体教学设计一、课程基本信息课程名称：旅游市场营销课程代码：RIOB14学分：3学时：56授课时间：第4学期授课对象：高职旅游管理专业二年级课程类型：专业必修课先修课程:《旅游学概论》、《旅游经济学》、《酒店管理》、《旅行社管理》后续课程:《景区服务与管理》二、课程目标设计总体目标：总体目标：以旅游市场营销管理过程为主线，以基础知识为依托，以培养学生职业能力为重心，旨在培养适用于旅游企业市场营销管理的实用型专门人才。能力目标：1、能对旅游市场营销环境进行科学分析；2、能对旅

2、游市场进行高效调研与大致预测；3、能初步合理细分和选择目标旅游市场；4、能参与制定并实施旅游市场营销战略和策略。知识目标：1、掌握旅游市场营销基本理念；2、掌握旅游市场营销环境构成要素；3、了解旅游市场营销信息系统；4、掌握旅游产品、品牌、价格、渠道等知识；5、了解旅游市场定位、旅游市场竞争等知识。素质目标：具备良好的职业道德；优秀的个性心理品质；良好的心理承受能力。三、课程容设计：序号模块（或子模块）名称学时1旅游市场分析182旅游市场细分与目标市场选择43旅游市场营销策略284旅游市场营销战略6合计56四、能力训练项目设计编号能力训练项目名称子项目编号、名称能力目标知识目标训练

3、方式、手段及步骤可展示的结果1旅游市场营销环境分析1－1认识旅游市场1.能够对旅游市场进行分类2.能够讲解旅游市场营销发展历史各阶段特点及对应的营销哲学观念1.旅游市场的知识；2.旅游市场营销的知识3．旅游市场营销发展历史知识借助多媒体课件讲解:1.旅游市场的知识；2.旅游市场营销的知识3．分小组（4-5人）进行旅游市场营销发展历史知识竞赛1.学生总结的旅游市场分类方法及分类结果。2.学生比赛记录1－2分析旅游市场营销环境1.学会分析旅游市场营销环境对旅游企业的影响及其应对策略2.旅游市场营销机会和风险分析的能力；3．能够运用矩阵分析法和SWOT分析法对旅游市场营销环境进行分析1.

4、旅游市场营销环境构成的知识2.旅游市场营销环境的影响3.旅游市场营销机会和风险的知识4.全球金融危机对中国旅游业的影响1.利用多媒体讲解本项目中相关知识；2.教师先让学生来完成任务，举出我国有哪些旅游营销环境的构成要素，老师总结、评价、纠正；3.教师讲解本项目部分容；4.布置任务，让学生通过收集资料，谈谈自己的相关见闻；1．进行校园调查，了解同学们选择旅游目的地的影响因素。2.以小组为单位，布置展板交流。2旅游市场营销调研与预测2-1旅游市场营销调研报告1.能够收集旅游市场营销信息2.能够针对某一具体的营销活动为旅游企业制定营销调研计划1.认识旅游市场营销信息系统2.熟悉旅游市场调

5、研知识1.主要采用任务驱动法，给小组确定任务，每一小组举出一个或两个微观环境的例子；2.指导学生利用互联网和图书馆等途径完成案例1.以小组为单位展示PPT2.学生利用头脑风暴法进行圆桌讨论分析。3.旅游企业市场调研报告2-2旅游市场营销预测报告能够根据收集到的信息为旅游企业进行市场预测熟悉旅游市场预测知识。1.资料图片搜集，并制成PPT。2.教师提前准备案例，学生利用头脑风暴法进行圆桌讨论分析。3.布置任务，让学生完成一个市旅游市场短期初步预测。旅游企业市场预测报告3旅游市场细分与目标市场选择3-1旅游市场细分策划能够针对某一具体旅游市场，依据某一细分标准进行市场细分1.了解旅游市

6、场细分的含义及其作用；2.掌握旅游市场细分的依据和原则。1.教师讲解旅游市场细分的概念、旅游市场细分的价值等知识；2.分组搜集整理资料，设计旅游市场细分方案旅游市场细分方案3-2旅游目标市场选择方案能够在市场细分的基础上，为旅游企业的产品选择合适的目标市场掌握目标旅游市场选择的知识1.老师引导学生对案例进行分析，同时讲解旅游产品策略的基础知识；2.各小组对案例进行分析旅游目标市场选择方案4旅游市场营销策略4-1旅游产品设计能够结合所学知识，分析现实中旅游产品的三个层次1.理解旅游产品概念2.掌握旅游产品层次知识1.对案例进行分析与讲解；2.设计旅游产品旅游产品设计方案4-2旅游产品

7、定价策划掌握旅游产品定价的基本方法和策略熟悉旅游产品定价的相关知识1.对省旅游线路进行价格分析；2.各小组对自己的线路进行报价樱桃沟旅游产品定价策略4-3旅游产品营销渠道管理方案能够解释现实中旅游产品营销渠道选择中存在的问题及其对策掌握旅游产品营销渠道及其选择的知识1.根据当时社会背景、时事热点，选定目标市场，优选某景区营销渠道；2.各小组展示成果；3.老师点评市某景区主要营销渠道调查报告4-4旅游促销策划掌握旅游促销方法，能够制定促销策略1.掌握四大旅游促销方式的知