内衣频道独家解析中国国际内衣文化周

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1、内衣频道独家解析中国国际内衣文化周文/张清风来源：内衣频道解析文化周所处的展业背景及创意中国国际内衣文化周独创非文化产业类展会文化冠名方式展会这一经济现象，源自欧美。上世界80年代我国展会才起步发展，所以我国的展会历史并不算长。但因为我国经济盘子够大、市场经济发展够快，所以展会业的后发优势显著，发展迅猛。单就内衣这个服饰行业的小门类来说，专业展会就有四五个之多，分布在上海、深圳、广州（断断续续举办过），目前业内参展率最高的展会以SIUF深圳品牌内衣展、上海中针会、上海时尚内衣展为主。中针会以历史悠久著称，上海时尚内衣展以国际化和专业化著称。作为南方唯一大型、专业、连续的

2、内衣展会，SIUF深圳内衣展坐拥盐步、潮汕、中山、深圳等国内著名的内衣产业基地之利和办展历史较短等后发优势，发展迅猛，成为行业三大展会之一。但与此同时也面临许多挑战，挑战既来自传统展会业本身具有的局限，也来自内衣行业的小门类属性捆缚。前者如传统展会功能单一、推广难度大、展会同质化、展会瓶颈易早显等等。在参展商数据和展会面积数据一年一大涨的利好形势下，这些挑战所带来的影响表现得不那么抢眼。但展会面积和展商数据不可能直线发展下去，在商业模式和推广手段越来越丰富的商业环境下，这两个数据很难吸引更广泛、持久的关注以及消化各种局限的长期叠加。如果以上所述局限发展成展会的瓶颈或者与

3、展会的瓶颈叠加，其影响将是显而易见的。后者所谓局限，是指内衣行业的属性和特情限制了展会发展。比如，内衣行业属于小门类，展会内容较难丰富，同时我国内衣行业发展历史不长，经营水平不高，三线及流通品牌较多且实力不强，参展意识、布展水平、参展价值诉求等等都较为低端；二线以上品牌较少，一线品牌参展积极性不高。以上行业属性和特情，使展会高度很难拔高，操作空间有限。随着招商手段的日渐多样化，作为展会传统重要职能之一的招商，其效果也已经大不如前。这发生在一个以三线流通品牌为主的小门类行业，其对展会的直接影响是，展会职能必须有所创新和突破，否则很难立足。以上不利因素极易使行业产生众多定位

4、雷同的展会，同时又使各展会陷入展会规模小、展会功能重叠、展会效果差等发展惯性渠道。基于以上两大挑战，作为南方唯一大型内衣展会，SIUF深圳内衣展虽逐年稳步发展，却仍旧迫切需要新创意的提出和执行，否则展会的瓶颈在未来5至10年内显现的概率很大，所谓瓶颈是指展商数量和质量的增长难以持续保持，二是展会本身办展水平在前者基础上难以提升。瓶颈既源自行业十分狭小的发展空间，也来自行业展会狭窄的创意空间，摆脱狭小的生存空间要么是国际化，要么是专业化基础上的综合化、规模化。但比起生存空间，目前内衣行业和展会更需要足够大的创意空间。目前来看，深圳内衣展是将国际化、综合化、规划化三步协调进

5、行以摆脱发展空间的局限，与此同时，引入文化周这一概念，以期打破创意空间的局限。SIUF深圳品牌内衣展组委会引入了内衣文化周，并将文化周与品牌内衣展同期同场展出，这绝对是一种价值极高、成本较低的一种创新，以文化的高度打破了内衣行业展会的命名习惯。无疑，拥有了这个高度，就拥有了无限的创意空间。从去年举办的第一届内衣文化周来看，对这种创意，社会、业内的反响都很积极，文化周首次露面就成为深圳品牌内衣展的一张名片，俨然成为深圳品牌内衣展的代名词，开启了内衣展会的2.0时代。分析其原因，主要是因为在品牌文化、企业文化成为品牌化运作的认识结晶后，文化周在原有深圳品牌内衣展的基础上衍生

6、而出，携“青出于蓝而胜于蓝”的先天优势，切合了来自行业、企业、消费者的需求。对行业而言，简单粗放型增长在人力成本、原材料成本、人民币升值等压力下，已经丧失了持续增长的可能，未来几年，这种传统优势还将继续消失。面对这种现状，产业升级的呼声越来越高，品牌化运行成为众多企业的选择，而品牌文化成为品牌化运行的鲜明个性。在这背景下，文化周切合了这种趋势，开启了内衣行业认识内衣文化、品牌文化的方便之门，激活了行业的文化自信。对参展企业而言，则是提升了品牌形象而非单纯的产品形象，让企业找到了未来发展的方向而非眼前流行的某款某板。对消费者而言则是在时装之外开辟了追求美的另一片服饰新天地

7、。文化周的诞生是基于以上所述的三种切合，随着文化周的影响越来越大，它的作用将远远不止被动的切合，其作用还在于：给内衣产业的时尚化趋势提供最基础的理论、审美支持和信息传播支持，在内衣文化的市场转化方面，起到积极的促进作用；丰富消费者的猎美空间，为消费者提供更多选择；拓展企业的发展空间。企业和消费者作为行业发展所需的核心力量，文化周促使了这一核心力量的尽早、尽快、尽好地凝结和释放。而对展会本身而言，认真分析就会发现，这一概念对展会的作用，更多的体现在未来，而非现在。因为，文化一词所具有的包容性和内涵性，为展会创意提供了无限多个名正言顺的可能—