GXG和速写 品牌对比.ppt

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1、品牌对比13服饰1班2013229108潘如目录研究对象基本介绍消费对象共同点不同点价格定位设计风格面料材质后整理研究品牌对象GXG速写CROQUIS基本介绍GXGGXG是由Gill和Green两兄弟创办于二十世纪七十年代末，是一家专业从事都市高品味休闲服装的男装。速写速写是江南布衣旗下的一个男装品牌，在2003年底成立。CROQUIS是一个法文单词，中文意思为速写。公司对于设计、艺术关注非常强烈。消费对象共同点：两个品牌的消费对象都是男性年龄区间是25—35左右职业是白领、时尚追求者工资较高地区处在大中城市不同点：

2、GXG的消费群体主要是年轻的绅士们；偏向商务型、追求国际化、都市化的精英。速写的消费群体主要是注重生活品质、追求舒适轻松状态的新男性；有个性、标新立异的年轻人。价格定位种类价格T恤160-250衬衫200-600毛衣220-570外套320-1150裤子350-500外套500-1200羽绒服700-1300皮衣2300-3700GXG种类价格T桖390-1830衬衫400-870毛衫400-830裤子600-1700饰品150-2600羽绒服900-2000外套（包含皮衣）630-3500速写设计风格GXG是由Gi

3、ll和Green两兄弟创立，并各自一种产品风格。Gill的设计崇尚穿着的自由、随意、面料元素创新的潮流风格，他的系列中较多应用剪裁、纽扣、拉链、绣花、印花等细节元素让产品体现的时尚而不张扬、流行而不类同。Green在产品中较多应用一些流行的面料和时尚的艺术来演绎男装中经典的款式，体现了大气而不老气，简约而不简单。GXG产品简介衬衫类：廓形修身，配上具有视觉冲击力的印花，多了一份精气神。毛衫类：宽松简介的毛衫，配上特色的花纹，增添了丰富度，整体呈现了一种现代感。外套类：修身的廓形，有棱有角的版型，使整体的形象具有一种都

4、市风。羽绒服：即使是羽绒服，也是修身的版型，不会给人以臃肿的感觉。裤装类：直筒合腿的裤型，深黑百搭的颜色。解决了人们总是为搭配而烦恼的难题。GXG中经常出现的材料拼接，如图中的牛仔和针织相拼，太空棉和皮革拼接，除此外出现最多的就是印花和几何图案。速写风格偏重于设计，并且不牺牲穿着的舒适度。不强调整体的夺目和张扬的表达个性，采用深色系的服装，低调而内敛。但是整体的搭配却能给人一种自信、有性格的感觉。服装的廓形定位方向：追求自然随性的着装风格，即使是小西装也不会有棱有角，弱化了场合性的穿着特点。服装的廓形大多宽松，褶皱缠

5、绕有时也是速写的装饰特点。主打色为厚重而深邃的大自然色，以粗矿而干涸的乡野土地色彩为基调。速写产品分析衬衫类：廓形追求随意自然的舒适性，腰部多为宽松的设计，领部松量较大。袖肥大，整体呈现轻松无拘束的廓形姿态。毛衫类：宽松自然的H廓形，随形体延伸，没有过多的束缚和羁绊。领部有舒适敞开的共同特点。整体呈现随意质朴的感觉。外套类：肩袖圆润的O型，模糊了肩部的棱角，使得整体形象有种和谐舒适的美感，跟贴近自然的形体羽绒服：没有任何收身设计的羽绒服更注重舒适性和活动量。整体呈现饱满圆弧形的廓形特点。裤装类：直筒合腿的裤型是速写最

6、常见的裤装廓形，单穿休闲，搭配靴子又多了一份帅气。速写就算再具有设计感，也不会拘束人体的活动，基本都是宽松款。与GXG相像，经常采用材料拼接的方法。除此外，还有恰到好处不会显得突兀的分割线。面料材质GXG主要采用硬挺的面料。天然纤维面料，主要有棉、丝光棉面料、羊毛面料。T恤：短袖T恤，采用丝光棉面料，更舒适，并配上精致的小领。线衫：使用柔软高档的含羊毛纱线。POLO衫：采用全棉的牛仔蓝面料，并与针织面料相拼。速写面料多采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气，回归自然。外套：多用棉布和羊毛呢料。通过手工化

7、学燃烧制作效果，经过高温曝光或染色达到焦黑的效果，有的款式还作了提升光感的处理。毛衫：羊毛面料，如羊毛呢等。使用常见的轨道针法，具有清晰纹理效果，肌理感比较强。衬衫：多作面料拼接，不同物件与图案的结合，具有玩味效果。T恤：多用柔软棉质面料，本季作燃烧的图案设计。后整理吊牌：简约自然，符合品牌理念。白纸、黑色Logo、牛皮纸标签和黑色尼龙线的组合质朴而亲切。购物袋：也是采用牛皮纸纸袋，上面印着米色的“速写”字体，简约大方。谢谢