丹姿网络营销传播方案-2

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1、本案说明版权所有，本案版权归属北京华文宣易公关咨询有限公司。华文宣易保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。未经华文宣易授权许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用。本着真诚、友好和互信的原则，本案中涉及到部分或全部第三方资源的合作内容，有可能给华文宣易或者其他第三方带去因理解不一致而造成商誉损失，预览过本案的企业以及相关人员敬请对本案内容严格保密。行销环境现状传播目标和任务传播策略简介传播规划效果评估项目预算目录丹姿化妆品的互联网现状1网络营销资源自有资源相关资源市场资源加盟商自建网站门户网

2、站购物网站大型论坛专业网站丹姿官网时尚杂志明星代言丹姿化妆品的互联网现状21、搜索引擎收录信息量较少。2、无百度指数。丹姿丁家宜百度收录量雅虎收录量百度指数◆丹姿化妆品目前拥有较为完善的架构体系，但缺乏合理的传播规划；在传播手段与形式上，也略显单一不足。◆竞争对手在互联网上来势汹汹，纷纷抢占稀缺的互联网资源，在网络传播上形成强势对比．行销环境小结：行销环境现状传播目标和任务传播策略简介传播规划效果评估项目预算目录目标与任务品牌－扩大品牌曝光，提高整体知名度与美誉度。产品－通过全面内容渗透，使产品信息分

3、层次扩散。活动－调动大众的互动参与，提升品牌及产品的好感度，保持忠诚度，并与销售结合，强化到店效果传播目标：充分发挥互联网特点，整合网络资源，利用多种方式进行品牌形象及产品宣传，与目标受众产生更多的交互机会，深度体验丹姿的品牌内涵及产品信息。增加丹姿化妆品与目标消费者更多的互动交流机会，影响他们的购买决策，拉动产品销售，进一步扩大市场份额。丹姿行销环境现状传播目标和任务传播策略简介传播规划效果评估项目预算目录2009丹姿化妆品互联网传播策略采取非常规的营销手段，以多种方式（导购平台，产品说法，高层访谈

4、，博客等）有效开展促销活动，提升目标人群对品牌的美誉度整合线上线下多种传播资源，最大化提升传播效果（传统与网络，内网与外网）以互动活动的方式使目标人群体验产品特点，多角度阐述品牌内涵，并可收集人群资料，方便下一步传播在目标人群的媒体接触点予以创意呈现，增加与他们的见面次数，提升品牌知名度精准投放软性合作资源整合互动体验2009丹姿化妆品互联网传播策略Question1如何找到最有用的网络媒体？做到精准投放？目标人群：20-28岁的在校大学生、年轻女性白领女性在校大学生人群特点：1、这个年龄段的女性，都

5、是时尚、青春而爱美的潮流一族；2、这个年龄段的女性，有大把大把的时间网上冲浪，网络已经成为她们获取信息最重要的途径之一；3、这个年龄段的女性，有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺；4、这个年龄段的女性，爱美，爱时尚，爱网上购物，但易受他人特别是周围人群的影响。如何做到精准投放？从目标人群说起我们建议的媒介组合我们要在每个阶段在网络上对受众进行拦截、转化，不放过任何一个环节，真正做到步步为“赢”！产生动机粗略浏览信息进一步对比选择彷徨，犹豫女性时尚类论坛门户女性频道+专业

6、日化时尚网站+搜索引擎+购买女性类论坛时尚俱乐部+心得分享综合以上我们对目标人群的了解和认识——我们建议的媒体组合门户类地域类搜索及女性类权威时事类商讯类重点市场的地方媒体知名女博主Question2如何营造最有效的互动体验？如何做到互动体验？1、话题营销制造事件，创造话题，为产品的营销营造良好的网络氛围。2、情感营销&口碑营销寻找十年前的丹姿人，真情回馈丹姿的老客户，体现丹姿对老客户关心和爱心，培养老客户对丹姿的品牌忠诚度，并促使老客户成为丹姿的品牌宣传者，实现口碑营销，带来新客户。3、博客营销百万

7、级博客的发布，带动网友参与讨论，扩大丹姿的品牌影响力。Question3如何做到有效的软性合作？活动平台专业文章意见领袖其他在丹姿官方网站，开展“寻找丹姿老客户”的网络活动，培养忠实顾客。从理性的角度，通过对丹姿产品一系列的专业数据和技术支撑点的描述，以专业的笔调说服消费者邀请时尚女博主，通过撰写“博客”的形式传播品牌及产品，以意见领袖对网友的影响力达到软性传播的目的在线调查栏目条包装病毒式营销品牌合作事件营销……多种传播手段，多种传播角度，多种传播形式，潜移默化中营销受众搜索引擎针对网民和消费者兴趣

8、和关注，优化搜索引擎，进行关键词竞价排名传播。全面发力！！！！百度贴吧、新浪爱问知识人、网易快贴、腾讯SOSO问问、腾讯SOSO搜吧、搜狐问答、雅虎知识堂……新浪博客、搜狐博客、腾讯博客、强国博客、网易博客、新华博客、凤凰博客、CCTV博客等。天涯社区、猫扑大杂烩、西祠胡同、泡泡俱乐部、大洋论坛、凯迪社区减肥、美容累QQ、MSN群网络知识平台大众人气社区时尚女性论坛知名博主时尚交流群丹姿化妆品新浪女性、搜狐女性、时尚资讯、时尚网论坛、瑞丽女性论坛Ques