邵鹏,杭州博会周边产业带动分析.doc

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1、杭州西博会周边产业带动分析邵鹏浙江工商大学人文学院传播系近年来，中国的会展产业可谓是迎来了一轮井喷式的大发展。2008年北京奥运会和2010年上海世博会，让越来越多的中国城市认识到举办大型的国际会展不仅可以提升城市品牌，更可以直接带动城市经济发展。早在2006年，中国社科院发布的首都“会展经济蓝皮书”就曾经预测：到2010年，北京会展产业直接收入将达到151亿元——226亿元，而会展产业直接带动的十多个相关产业收入将达到1260亿元。进而会展产业将成为北京国民经济的增长型主导产业，北京也将成为亚洲主要的会展城市之

2、一。同样，2010年杭州的会展产业也取得了长足的发展。据统计2010年杭州和平国际会展中心、浙江世贸展览中心、杭州市国际会议展览中心、杭州休博园会展中心、杭州海外海国际会展中心5个展览专业场馆共举办展览156个，展览总面积167.97万平方米，比去年同比增长23.8%；单个展览平均展览面积10767平方米，比去年增加1962平方米，同比增长22.3%。杭州市会展协会所属宾馆饭店2010年承接各类型会议8120个，同比增长12、65%，其中国际会议453个，同比增长9.95%。杭州这个长三角重要“旅游目的地”城市又

3、开始围绕着“国际会议目的地”城市做着努力，而这其中连续举办了12年之久的杭州西湖国际博览会起到了举足轻重的作用。西博会的价值争议杭州在西博会的简介中将西博会的历史追溯到1929年，国民党元老当时的浙江省主席张静江为了扭转财政困境，同时也是庆祝北伐胜利举办了首次杭州西湖国际博览会。展会历时四个多月，展出了全国各地及海外的1476万件物品，引来了2000多万人次参观，一时间惊动全国。时隔71年之后，2000年，敏锐的嗅觉让杭州人拾回了“西博会”这块招牌，将他擦亮作为城市的“金名片”大肆宣传。旅游城市需要西博会这样一个

4、平台对城市品牌进行营销推广，作为文化的载体丰富居民生活，以及拉动当地的相关经济发展本是无可厚非。但在数届西博会举办之后，对于西博会是否需要每年举办一次的质疑声开始浮出水面。在不少人看来西博会定位不够精准、城市优势很难体现、效用并不明显，进而出现了是否要继续举办、可否延长举办周期等等不同意见，其根本是对西博会的价值争议。但是西博会却依然坚持每年一次举行，并且越发有声有色，可见其真是效用还是显著的，对于会展产业本身以及周边产业的带动作用也是具有实际意义的。据专家测算，会展业对相关产业的拉动作用为1：9，比旅游业的产业

5、带动效应1：4.3（世界旅游组织）高出1倍以上。会展业对整个经济发展具有前连效应和后续效应，所创造的利润通常在25%左右。举办大型会展活动能带动贸易、旅游、交通、娱乐、宾馆、餐饮、邮政、电讯、广告等现代服务业的全面发展。会展经济在培养产业群的同时，还创造大量的就业机会。据测算，每增加1000平方米的展览面积，可以创造近百个就业机会。德国汉诺威举办的世界博览会，提供了10万个就业机会。香港一年的会展带来74亿港元的收入，提供9000个就业机会。而其中对于杭州的会展产业、旅游产业、地区招商引资、地产行业以及人才引进几

6、方面的拉动效果尤为显著。对于会展产业本身的整体拉动西博会作为一个连续举办十二年的展会，其本身的发展势头就已经不可小视。2000年西博会创办之初仅有各类项目39个，而当展会发展到2010年，十年的时间展会已经发展到给项目120个，而活动项目时间从原本十月份开始的三周时间，现在已经发展形成了“月月有会展，季季有活动，唱响四季歌”的格局。同时展会不仅在项目的数量上、时间上有所扩展，其规模、质量以及影响力都在不断的提升之中。更重要的是原本以西湖为核心的办展模式已经开始向周边地区辐射。到今年第十二届西博会时，整个展会的各类

7、活动已经从中心主城区拓展到了周边的五个县市。伴随着西博会自身发展的是杭州的整个会展产业的不断发展壮大。对于会展产业的拉动作用大致我们可以将其归纳为两方面：一是会展产业的硬件条件急剧提升。西博会恢复办展之初，杭州的会展场地都很稀缺，仅有浙江展览馆、浙江世贸展览中心等几个，容量非常有限。而后，杭州和平国际会展中心、杭州市国际会议展览中心相继投入使用，接着杭州休博园会展中心的建成，西博会成为了会展场馆建设的推手。目前正在建设的奥体博览城，其中国际博览中心建筑面积达82万平方米。建成后杭州也就真正具备了举办超大型会议和巨

8、型展会的能力了。如今，杭州市拥有5个专业性展览场馆，室内展览面积近13.4万平方米，可提供7500个国际标准展位。同时，随着会展规模的不断扩大，会展接待能力也跟着水涨船高，目前杭州市拥有星级宾馆247家。从有数据统计以来，全市全年展览总面积从2003年的37万平方米增长到2009年的136万平方米；市会展协会所属宾馆饭店承接会议数量从2003年的全年近1000个增长到20