2017《六一惊奇夜》招商方案0324.pptx

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1、收视排名：稳居同时段省级卫视前列，儿童与妈妈排名突出，强势吸引年轻家庭！在电视竞争激烈的晚间档，《蜜芽·金鹰卡通六一惊奇夜》收视强劲，核心的儿童人群收视第二，妈妈人群收视第三。《蜜芽·金鹰卡通六一惊奇夜》同时段省级卫视频道收视及排名目标>>全龄人群目标>>儿童人群目标>>年轻女性目标>>妈妈人群排名频道收视率市场份额排名频道收视率市场份额排名频道收视率市场份额排名频道收视率市场份额1湖南卫视1.986.721湖南卫视3.2810.941湖南卫视2.8412.141湖南卫视2.789.482山东卫视0.923.142金鹰卡通卫视1.464.882江西卫视0.672.862

2、山东卫视0.933.193江西卫视0.561.913江西卫视0.541.793浙江卫视0.552.373金鹰卡通卫视0.642.184金鹰卡通卫视0.421.424山东卫视0.531.774金鹰卡通卫视0.492.104江西卫视0.602.045浙江卫视0.391.325河南卫视0.391.315山东卫视0.492.105河南卫视0.401.386四川卫视0.341.156浙江卫视0.331.106江苏卫视0.311.346浙江卫视0.391.347江苏卫视0.301.027江苏卫视0.210.697广东卫视0.311.327江西卫视0.602.048河南卫视0.290

3、.988广西卫视0.200.688东方卫视0.311.328江苏卫视0.280.95数据来源：CSM全国测量仪，2016年5月31日，19:00-21:30，4+，4-14岁，F25-39岁，F25+家有4-14岁小孩，收视率，收视份额收视构成：重点吸引儿童观众及女性观众，从父母陪伴孩子观看，到父母引领孩子观看《蜜芽·金鹰卡通六一惊奇夜》女性观众占比超“半壁江山”，而家庭共同收看是该晚会基本的收看模式，25-44岁人群占到28.6%比例，除了父母陪伴孩子收看外，可以预见有较多年轻父母开始引领孩子共同收看数据来源：CSM全国测量仪，2016年5月31日，19:00-21:

4、30，4+，观众构成儿童年轻父母收视粘性：节目期间收视持续保持高位即使是广告时间仍具优势，到达率高数据来源：CSM全国测量仪，2016年5月31日，19:00-21:30，4+，每分钟收视率框示区域为晚会内四个广告口，每个约5分钟/次。《蜜芽·六一惊奇夜》收视走势全程保持较为稳定，新闻联播结束引发观众换台，但在20点后，观众收视明显回升，广告期间仍能保持收视黏性，到达率高。百度指数垂直攀升，创2016上半年最高峰值，边看边搜索，晚会对移动客户终端驱动明显！“蜜芽”百度整体指数与移动指数均同比上涨1000%+，其中移动端贡献84%的搜索APP商城分类排名冲顶，创蜜芽历史新

5、高，新增注册爆棚，“第一”持续保持超18小时！5.31晚“六一惊奇夜”2.5小时直播内，蜜芽APP在APPstore下载量猛升至“购物类”第一，且冠军地位保持至第二天中午不动摇，创造蜜芽历史新高。比蜜芽“301大促”流量超1000%增长，新增注册增长超800%联动反应，澳牧、Hape等晚会合作品牌关注度同样出现最高峰，电商销售转化明显！晚会合作伙伴澳牧成长牛奶当晚电商销量超平时月销量十倍，几乎卖断货HAPE澳牧级别名称宣传资源节目包装节目植入硬广资源总报价常规节目植入其他节目植入节目植入合计时长冠名（不含明星）独家冠名节目宣传片冠名标版精彩看点主持人口播+压屏+产品空镜

6、环节植入180秒400万1500万合作伙伴（限3家）合作伙伴合作伙伴标版OS标版主持人口播+压屏+产品空镜产品或理念60秒150万500万唯一指定（限3家）唯一指定片尾鸣谢主持人口播+压屏+产品空镜产品自然露出20秒50万200万（备注：所有合作均遵循品类排他原则）2017年《六一惊奇夜》广告资源权益划分表（品类排他）16现场广告位：冠名logo体现独家冠名权益呈现：现场广告位呈现企业logo频次：多次分布/期环节植入：依据企业诉求，量身定制植入方式，共不少于180秒，多次分步/期，共1期独家冠名权益宣传片内容呈现：5秒企业广告画面（无声），含10字内广告语时长：5秒/

7、次频次：20次/天共1周冠名企业5秒广告画面独家冠名权益冠名标版：5秒企业广告+冠名配音呈现：节目片头前，5秒企业广告（2/3屏，冠名配音）时长：5秒/次频次：1次/期，共1期独家冠名权益冠名片头：片头内容+联合logo落幅呈现：片头内容+联合logo落幅时长：2-3秒/次频次：1次/期，共1期转场片花：联合logo体现呈现：节目中场景转换，联合logo体现时长：2秒/次频次：平均4次/期，共1期独家冠名权益开关板：联合logo体现呈现：插播广告段前后，开关板落幅体现联合logo时长：3-5秒/次频次：8次/期，共1期角标：企业名称或lo