论包装设计艺术的社会需求.doc

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1、论包装设计艺术的社会需求　　摘要：包装设计，是现代商品经济发展的产物。现代生产力水平的发展直接影响了商品经济的发展，在日常生活中，越来越多的商品出现在人们的生活中。商品的多样性直接影响着消费者的选择，在这种时代大环境下，包装设计作为商品的宣传窗口和附加价值，就显得格外重要了。包装的最初目的在于包裹商品，使商品在运输过程中和贮藏过程中不至于收到损坏，保证商品的原有特点和性能。但随着发展的要求，商品的个性特色凸显显得更加的重要。对于商品个性的说明和宣传，包装设计居功至伟。现代很多商品，其功能隐藏在商品包装之后，往往让消费

2、者无法辨识，只能通过对包装形式的认可来取得对商品的认可。　　一、企业对于包装设计的需求　　随着社会生产力的不断进步吗，现代市场的竞争也日趋激烈，包装设计不可忽视的广告效应已被广大企业所接受，面对现有市场上种类琳琅的商品，消费者的购买行为是由一个感知，认可到行动的复杂的心理反应，商品的包装有着不可小觑的作用，“品牌――包装――广告”成为现代商品打开现代消费者消费意识的钥匙，包装的是否美观，实用，新奇，甚至是否能满足越来越挑剔的消费者的艺术享受，都成为企业必须要思考的课题。但由于现在企业为了增加其商品的竞争力度，在产品包

3、装的力度远远大于其商品的生产力度，以至于开始出现“买珠还椟”的状况。竞争的激烈化，导致商品生产厂家着力于借助包装所传达的品牌信息，树立品牌地位，扩大销售成果。所以，优秀的包装设计必须是符号市场规律的设计。包装设计除了要重视其原有的包装设计功能本质，还需要在新的包装设计材料、意识形态和图案的创新设计以及色彩的整体运用来提高包装设计的整体艺术性。随着商品的大批量生产及多品种小批量生产的两极化发展，包装设计也向低成本和高附加值的方向转变，尽可能地做到简洁明快，富有新意，从而最大程度地提高产品魅力。　　在企业的经营模式中，现

4、代企业文化，企业想传达给消费者的理念，也使包装设计成为有效传播商业文化的重要方式。也可以称之为包装设计的文化内涵。这种文化内涵可以更直观更有力的向消费者传达企业的形象与特征。例如蒙牛的“金牌牛奶，特仑苏”，就成为其包装设计的主要推广方向。用高贵的蓝色和牛奶特有的洁白本色做基调，用拉长的不同于其他所有牛奶盒包装的比例，以及点缀的金色，来传达其贵族本质。特仑苏的小包装盒和整体的大箱包装，都无一例外的遵循着蒙牛集团赋予“特仑苏”牛奶的高贵品质，整体统一的设计，丰富的企业文化内涵，无不渗透着对消费者消费需求和艺术品味的满足。

5、同样以“可口可乐”为例，可口可乐公司的宗旨就是年轻人的饮料，激情活力就是他们延续了百年的企业文化宗旨，于是红色的主色调，流线型的瓶身设计，极具涂鸦风格的字体和图案设计，就组成了可口可乐公司想向全球年轻消费者传达的意义：拥有可口可乐，就是拥有年轻热力！因此，产品的包装设计可以更加饱满和直观的传达给消费者企业的文化与内涵，所以在现代产品种类日趋丰富的今天，包装设计的意义不能只求新奇，更应该与企业自身的风格相吻合，并且传达给消费者一个积极向上，又充满艺术美感的包装形式。　　在信息化日益迅捷的现代社会，国家与国家之间，地区与

6、地区之间的交流通讯也愈加发达，这就使商品的流通变得更加容易，而本土企业想要打开另外国家，地区的市场，除了在商品的生产上要符合当地消费者的消费标准，在商品的包装设计上也有必要对形式，内容进行重新的审视，更加关注当地消费者的价值关注，并与当地的风俗特征进行多方的沟通。所以也可以这样认为，现代设计走向世界的过程，也是一个改良传统包装设计理念，并打破其他地区固有包装设计风格的一个双向改造过程。　　品牌，是可口可乐最重要的资产，而包装设计策略是品牌的推销形式。可口可乐在消费者心中的地位一向居高不下，但相隔不久就会对商品进行再次

7、包装调整，以此适应的市场消费风向，来迎合消费者的消费喜好。　　（一）充分考虑市场环境，设计出具有中国特色的包装造型。2011年春节，为了在中国市场推广可口可乐的品牌形象，特别推出具有民族特色的“阿福”形象包装。外包装上栩栩如生的金童玉女，活泼可爱，憨态可掬，贴近中国“福”文化特色的包装在传统的春节期间格外醒目，得到了消费者的喜爱。而后推出的另外一款12生肖的包装形式，用卡通的造型来创新了传统的生肖形象，更加的亲切可爱，颇具个性。可口可乐首次在全球运用中国文化，设计出具有收藏价值的纪念性产品包装，标志着中国广大市场的无

8、限消费潜力，以及可口可乐活力青春，乐于接受更多挑战的企业文化特质。　　（二）针对英国奥运会举办，推出了特别版的包装设计。用奥运五环的色彩形成彩虹形象，配以极具张力的奥运五环标志，增加了运动的动感，彩虹的形象配以原有的可口可乐红色，更加的醒目张扬，体现了奥运的活力。　　（三）配合流行文化，推出了“涂鸦”版设计风格。为了营造可口可乐年轻青春的风格，