自考招生策划书范文.doc

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1、2019年自考招生策划书范文策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们应届毕业生为您推荐的策划书供您参考：目的：为提高我院大学生的心理健康水平，增强大学生的心理保健意识，引导大学生关注自身心理健康，呼吁社会关心学生心理健康，从而让更多的人意识到心理健康问题的重要性。一.承办单位：浙江师范大学开放学院心理协会二.活动主题：我爱我——让心情更心晴三.活动安排：(1)活动概述：随着学习、就业等各方面的压力不断加大，大学生心理健康问题日益增多，已严重困

2、扰了当代大学生的学习和生活。“5.25”期间我院心理协会在心理健康咨询中心的指导下，开展系列心理活动，以增强大学生的心理保健意识，提高综合心理健康水平。(2)活动如下：①开展：“我爱我一一放飞心语，营造美丽人生”的百人寄语签名活动时间：5月25日12：30地点：开放学院排球场外(如下雨，另行通知)②心理健康教育系列讲座题目：大学学生社会交际时间：5月26日18：30地点：综合楼201主讲人：刘岩③心理影片展时间、片名：5月27日《雨人》5月28日《A面B面》5月29日《沉默的羔羊》地点：教学楼201教室第一章：广告策划概述名词解释广告策划：是指人们通过周密的市场调查和系

3、统分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理有效的布局广告活动的进程。CI：也叫CIS是英文CorporateIdentitySystem首字母的缩写，一般译为“企业形象识别系统”CI是通过一系列的形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序的传达给公众，并被公众认知、认同和内化的系统策略。广告运动：指广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机相连的广告活动的总和。它虽然往往由多个广告活动组成，但所有的广告活动都由统一的广告战略统摄，包含在整体的广告运动中。广告活动：指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的

4、广告策略独立展开的单项广告活动。与包含在广告运动中的广告活动相比，它具有更大的独立性。指导原则：广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告活动的蓝图。无论具体的单项广告活动是由本企业承担，还是委托广告公司或媒介单位承担，都应该遵循广告策划所制定的统一指导性方案去行动，而不能有其他的依据。整体原则：是把企业的广告活动视为一个整体。策划工作是对整体目标进行综合分析、预测、评估、最优化，并把广告活动中复杂的层次组合成一个科学有序的整体。根据系统论的基本思想，这种系统化的整体功能不等同于各个子系统功能的简单的相加，它能保持系统整体的最优状态。差异原则：创造性思维

5、的核心就是积极的求异性，表现为突出的广告差异，即广告的特殊与个性。在广告策划中，不仅要使广告产品的利益点在同类产品中有差异，而且要使广告的作品的设计也具有差异性，才能令人注目。突出这两者的差异才能构成对消费者购物行为的引导，并改变广告宣传中的弱性与被动性质。调试原则：任何事物都处于动态、变化的环境之中。社会生活方式在变化，市场环境在变，人们的形态也在变。如果客官情况发生了变化广告宣传的策略、不随之变化，我们就可能犯主观主义的错误。效益原则：任何一个广告活动都应讲究投入产出，讲究实际的效果;要杜绝那些人情广告，杜绝大少爷作风，杜绝无价值的广告活动，避免广告中的浪费。广告策

6、划既要讲究广告对销售的效果，又要讲究对树立产品和企业形象的效果;既讲究近期可见的效果，也追求远期潜在的效果。讲究效益是广告的策划的基本特征，要把宏观效益和微观效益统一起来，把经济效益和社会效益效益统一起来，使广告策划对企业、消费者和社会都带来实际的益处。团队原则：随着现代广告事业的发展，广告策划活动已经由经验性向科学化、决策化方向发展，由个人策划转向团队（集体）策划为主。在广告策划中，一般需要一个无形或有形的广告策划小组，集中集体的智慧来完成广告策划工作。在专业广告公司里，广告策划小组由下列几种人员组成：客户主管、策划人员、文案撰写人员、美术设计人员、广告调查人员、媒介

7、安排与联络人员及公关人员等。问答题实行广告代理制度要解决的核心问题是什么?答：随着广告事业的发展，1993年国家工商局开始在国内部分城市推行广告代理制试点，而广告代理制的核心问题是提高专业广告公司的全面策划与代理能力。广告策划的提出进一步的把现代广告活动引向了科学化、规范化的发展轨道。广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面?答：在整个的广告运动中，广告策划是各个广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这个主要表现在以下几个方面：1.使广告活动目标明确。2.使广告活动效益显著。3.使广告活动更具有竞争性。4.提高广告业的服务水平。5.要提高