开启崭新时代之门——服装零售“移动”时代来临.pdf

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1、IP行业·聚焦■开启崭新时代之门——服装零售“移动”时代来临APanderintotheCottonIndustry文／本刊记者马亮商品交易从未像今天这样便捷过。移动电子商务领域，服装企业无需投入巨额资本租赁店面科技发展便利了人们的生活，也使得知识爆炸的时代或者构建网上商城，仅需依靠专业的移动电子商务平台即来临。几年前“网购”还是一个新鲜词汇，眨眼间实体店可实现与消费群体的对接，并完成从产品推广到销售的全面已受到了互联网的；中击。经过短暂快速的发展，纺织服部交易流程，既方便快捷，又为企业节约了大量成本．因装企业已经撑起

2、了中国电子商务的半壁江山。此这一新领域受到了众多企业及创业者的普遍欢迎。中国电子商务的发展从单纯的线上电子商务发展出了移动电商相比互联网电商优势巨大．此为地利；智能020模式，而2014年“双十一”数据显示．移动端支付达移动设备广泛应用．此为人和而借势020．就成了移动到了占全天支付的40％以上。这意味着．~o2o趋势之后，电商崛起的天时”。移动电商的时代也已来临。在线上线下的融合过程中．”二维码”成了体验服务与支付购物的重要道具，而这一道具的使用离不开移动设借势020备．无形中消费者养成了通过手机支付的习惯。移动电子

3、商务就是利用移动电子设备进行的电子商根据相关数据，2010年中国移动电子商务交易规模务．这使得人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸为26亿元．三年后，中国移动电子商务交易规模达到了活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易等活动。2325亿元。2014年上半年这个数字为2542{Z元．同比增长那么．它又是如何兴起的呢7378％，预计全年的数据有望达到6324亿元。移动电商的在本世纪初．个人电脑十分稀少。此时消费者购买服势头已不能忽视，多家企业开始研发相关的应用软件，同装主要依靠商店和百货超市．但新的零售模式已经开始萌

4、时将自己的电商网站针对移动端进行优化。芽，各个服装品牌的“工厂店“和“品牌体验店”均已开早在2013年．杉杉服饰就开始了相关应用的研发．而始布置。2014年的服装大会上，杉杉股份有限公司董事长庄巍更是当个人电脑持有量达到一定数字后．电子商务逐渐发以“拥抱移动电商”为题进行了主题演讲。他认为．与传展起来，-~Lt电商网站如淘宝、京东等进入人们的视野。统电子商务相比．移动电商的出现将真正意义上改变人们随着电子商务的发展．电商市场趋于饱和，2012年业内出的生活方式。现了线上向线下引流的概念希望通过线上线下的融合促成交易。“

5、拥抱移动电商”若干年前．个人持有的移动智能设备数量很少，这给”传统电商的模式是什么?以往大家都习惯搜索、移动电商的发展带来阻碍，而当2012年后智能手机普及．比较，最后下单。而在移动互联网时代．这个模式将转移动电商的时代也就来临了。变为线上线下+社区。订单成交的关键在于口碑、推荐和与互联网电子商务相比．移动电商的优势在于市场的020，这种生态环境与传统电商截然不同。”庄巍说。开放性更高．消费群体更庞大．企业的营销成本更低。在除此之外．移动电商还将带来另一种变化，产业将以42中国纤检2015年1月(下)■行业·聚焦1个人

6、消费者为中心进行产业模式重构。无论产品的提供者还是品牌的运营者，所有线上线下的渠道都将会利用移动通信终端去和个人消费者建立非常直接的关系。这将带来产业结构的变化。服装行业是传统电子商务的重要参与者，服饰品类的网购一直高居榜首。服装行业可能还是移动电商发展最大的受益行业。而庄巍还表示．移动电商将会给整个服装行业的供应链带来深远影响。“目前在中国买衣服非常贵，因为我们正承受着全世界最高或者之一的服饰供应成本，这说明供应链肯定是低效、冗长的。”他解释道电子商务在很大程度上对这个流程进行了一些改变缩短了供应者和最终消费者之问的

7、距离．但并没有改变整个中国服装供应链的基本格局。”而移动电商则支持这种改变。因为移动电商一切以消费作为出发点．而且在供应者和最终消费者之间形成了一个闭环。这个闭环为产品或者服务提供商与消费者之间建立了一个非常有效、直接、高度互动的信息体系。这个信息体系会让品牌运营商形成自己的核心数据再将核心数据应用到供应链管理上．为消费者提供内容更加丰富、价格更加低廉的个性化服务。这将对服装行业带来极大的机遇。移动电商的发展，还有一个重要的特征，那就是去平台化。在传统电商模式下，品牌运营商对电商平台有很大依赖性．需要在流量方面支付高昂

8、的成本。在移动电商的特定环境下．品牌运营商，完全可以通过其他手段进行推广，降低品牌运营商进入电子商务的成本。除此以外线上线下的融合将使服装企业重新认识线下店铺。现在的电商大平台数据中并没有线下数据。而移动电商的兴起将解决这一问题，更详细的数据将帮助行业解决高库存和同质化两大难题。庄巍相信，未来的移动电商时代将是一个融合共赢的时代。