道路运输行业品牌战略研究.pdf

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1、交通运输中国市场2015年第24期(总第839期)道路运输行业品牌战略研究阮晶晶(湖北省宜昌市道路运输管理局，湖北宜昌443000)[摘要]随着我国社会的不断发展，企业之间的竞争日益激烈，已经从传统的硬件竞争逐步过渡到了软件的比拼，道路运输行业作为国民经济中不可或缺的一部分，对国民经济的贡献率也在逐步增大，道路运输行业的竞争越来越激烈，道路运输行业逐步市场化，道路运输行业的运输量逐步增大，这对于道路运输行业来说，既是机遇又是挑战。要想在激烈的竞争环境中脱颖而出，道路运输行业不仅要努力提升自己的实力，还要进一步加强自身的品牌建设，树立良好的企业形象。

2、[关键词]道路运输；品牌战略[DOI]10．13939／j．cnki．zgsc．2015．24．096品牌战略，有利于提升行业整体形象，提升行、的整体竞1道路交通运输行业现状争力。道路运输行业的形象提高了，竞争力提升了，那么1．1品牌意识不高，缺乏精准定位行业的社会公众形象也势必会越来越好。国内的运输行业品牌意识不高，缺乏相关的理论知2．2有利于提高行业的整体经济效益识，这就使得，我国道路运输行业仍处于传统的价格竞争对于道路运输行业来说，品牌就是其无形的资产，只阶段，与“品牌”二字相去甚远。现阶段，虽然国内的有品牌建设好了，行业的竞争力提高了，道路

3、运输行业的道路运输行业已经普遍认识到品牌战略的重要性，但是对经济效益和社会效益才能随之提高，可以这样说，品牌就于品牌的创建意识依旧浅薄。是竞争力的真正来源。所以，必须加强品牌创建，实施品设计、塑造、发展品牌的核心关键就是品牌定位，令牌发展战略。人遗憾的是，我国道路交通运输行业普遍缺乏精准的品牌定位，品牌主体随意更换，缺乏稳定性，大批量的广告投3道路运输行业创建品牌的途径入，没有将道路交通运输行业的核心价值展现出来，对道3．1树立正确的品牌理念，进一步强化品牌意识路交通运输行业来说，是个遗憾。只有在正确的品牌理念的引导下，才能够逐步地创建1．2品牌战

4、略的相关理论匮乏道路运输行业的品牌，才能够不断地占领市场，实现道路科学的理论是指导实践的关键，只有坚持科学理论的运输行业的不断发展。“诚信服务是企业的生命，用户满指导，遵循品牌建立的基本规律，才能够提高道路运输行意是企业的任务”这是中国石油天然气运输公司品牌理业的品牌意识，精准定位品牌的核心。现阶段，我国的道念；“与时俱进，奋发有为”这是山西汽车运输集团有限路交通行业的相关理论不完善，在急功近利的意识指导公司的品牌理念，通过以上两个例子，不难发现，品牌理下，将做业务和做品牌混为一谈，严重背离了品牌建立的念，在品牌创建、企业发展中起着至关重要的作用，

5、所基本规律。以，道路运输行业必须树立正确的品牌理念，进一步强化1．3道路运输行业的诚信度较低品牌意识。在道路运输行业，欺诈、违约、服务态度差等现象层3．2提高道路运输行业的产品质量不穷，屡禁不止。诚信是一个企业立足于市场经济的根品牌的创建是以产品质量为核心的，产品质量是创造本，是实现长期发展的不可或缺的条件。诚信缺失，势必会阻碍该行业的发展，所以，交通运输行业一定要着重注品牌的基础，对于道路交通运输行业来说，安全质量就是其存在和发展的生命，是其能够赢得消费者青睐的硬性条意诚信缺失的问题。1．4诸多道路运输企业还不具备打造品牌的条件件，正因如此，在道

6、路交通运输行业的品牌创建过程中，现阶段，我国市场经济改革尚不成熟，许多道路运输一定要进一步提高运输质量。企业还没有摆脱基本的生存困扰，尚不具备投资大笔资金(1)在道路运输行业中，应当进一步加强质量教育。建立品牌的条件，只有解决掉这些困扰，才能够有精力去加强质量教育应做到两个方面，一是，强化行业人员的质建设道路运输品牌，才能够珍惜、维护苦心建设的品牌。量意识，确立打造最优服务为整个行业的追求目标。只有把这一观念深深地印在行业人员的脑海里，才能够加强服2建设道路运输行业品牌的意义务质量。二是，进一步提升行业人员的业务素质，行业人2．1有利于提高行业整体

7、形象，提升行业整体竞争力员的业务素质是决定行业产品质量的重要因素之一，只有在激烈的市场竞争中，建设道路运输行业品牌，实施整个行业人员的业务素质提高了，行业的(下转P107)2015．6盛献智：浅议烟草企业如何降本增效科学管理规范化的同时，我们要切记现代企业管理中一项基本原则水电费首先就是要从控制节能设备的采购开始，再次是规是成本效益原则，成本效益原则是通过成本效益分析来实范用水用电器具的使用，二者兼备才能达到节能的目标；现的，做好企业管理上成本效益分析是我们必须研究的一要控制车辆费用就要从控制车辆配备开始控制采购成本，大课题，也是我们面临困境，走向

8、市场，加强企业有效竞规范使用上控制燃油费、车杂费、修理费；要控制人工成争力的一项重要内容。近年来各单位在QC、创新投入精本