当代大学生消费行为和消费心理透析.pdf

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1、第Vo11．21卷2第N1o期．1读与写杂志2015年1月Readand惦，J彳fePeriodicalJanuary2015当代大学生消费行为和消费心理透析姚贝(长江职业学院湖北武汉430074)摘要：当代大学生消费行为和消费心理随着商业环境的膨胀而受到一定程度的不良影响。为此本文对"-5前大学生在这两方面存在的问题做了深入的分析研究，并在这样的基础上提出了相关的解决对策。关键词：大学生消费行为消费心理中图分类号：G645文献标识码：A文章编号：1672—1578(2015)01—0088—01大学生消费

2、行为和消费心理是他们生活状态和价值观念种炫耀心理。爱慕虚荣，不能正确的对待自己和他人的消费行的折射。当前我国正处于社会转型的关键时期．而大学生又处为，因此在这种基础上产生了不正确的消费心理。于个体社会化的关键阶段，消费观成为影响他们行为的一个重2改善大学生消费行为和消费心理的对策要推动因素。为此我们应当在这样的基础上更加重视对大学生2．1提倡个性消费的同时呼吁理性消费消费行为和消费心理的研究．找到其中存在的问题和症结所大学生消费心理无疑是大学生个性张扬的一扇窗口，当前在。美国市场营销学会(AMA)将消费定义

3、为，个体在感情、认知、随着学生发展个性特征的Et益明显，在他们生活和学习和各个行为等方面与环境的互动关系，是人类履行交换职能的基础，环节都有不同程度的体现。但是这也造成了大学生消费的盲目实质上消费本身就是一种互动。”近年来大学生与消费环境之性，当今社会高度发达的商业环境为各种消费群体提供了宽阔间的互动日益频繁，总体呈现出了一些明显的特征。的选择余地，同时这也造成了大量不必要消费结构。尤其是当今1消费行为和心理的特征及问题大学生消费观念更是给学生带来了较大的经济压力。因此高校1．1消费结构多元化趋势越来越明显

4、在大学生消费问题上应当有所行动，通过宣传教育呼吁理性消以往在大学生消费结构占比最大的为文体消费，其次为服费。装消费。但是目前这种结构正在发生变化，消费结构多元化趋2．2消除不良消费行为势越来越明显。最为明显的一个比例就是人情消费异军突起．大学生消费中有很多不良消费行为．例如处于攀比心理的另外，信息消费，毕业消费，旅游消费也紧随其后。大学生人际名牌消费．处于从众心理的信息消费等等。这些都给学生的心理关系处理目前已经成为影响综合素质的一项重要指标。同时学健康成长造成一定的威胁。为此在教育模式中应当结合大学生生人

5、际关系内容也越来越丰富。因此基于这种关系处理的经济心理健康课程和马克思主义经济学原理开展不同程度的消费观支持在大学生消费结构中占据的位置就越发重要。另外，随着教育。教导学生人情商品的使用价值和价值之间的关系．在消费近几年互联网技术对校园的渗透，以及移动互联网的飞速发展过程中应当以商品的使用价值为主要参考。另外，在心理健康教使得学生在这一领域投入的费用比例也正在逐渐增加ll。而且育中还要开展与消费心理有关的价值观教育，树立实事求是、厉这些互联网因素产生的信息消费比例也正在逐渐增加。另外。行节约的价值观念，以此

6、最为回应不良消费的有利措施。毕业消费和旅游消费近几年也成为大学生消费结构中的新锐。2．3提倡消费的适度性1．2消费的差异性增大所谓消费的适度性主要是指消费行为与自身的经济状况和消费的差异性主要表现在性别差异、地区差异、生源差异、实际需求之间的关系。大学生消费的差异性是客观存在的。尤其消费对象差异等等。性别不同消费的结构也存在很大的差异．是生源差异性，学生家庭的经济状况不同．在消费行为中也应当据一项调查显示，某高校电子产品类消费中，75％为男生消费。采取不用的消费策略。这是实事求是原则的体现。在消费心理教而化

7、妆品消费中90％则多为女生消费。因此大学生的消费是存育辅导中尤其应当教导学生消费行为要与自身的承受能力相结在很大差异性的。但是，其中存在一个较为严重的问题．大学生合，切勿满目攀比、脱离实际。另外消费的适度性还与自己的实盲目消费现象比较突出。一些不必要的消费品经常出现在学生际需求存在较大关联，学生在消费行为开始之前必须要清醒的的消费结构当中。而且这些消费品的结构与学生实际承受能力认识到自己的实际需求做到消费行为的针对性和适度性。之间也有很大的不对称现象。这从一个侧面也反映了大学生消2．4倡导文明消费费价值观念

8、本身存在一些比较严重和突出的问题。而且，在目大学生消费行为和消费心理应当以健康向上的精神文化为前的大学生消费结构当中，消费两级分化的现象也比较突出。总指导。消费行为应当有利于自己的素质提升．符合社会主流价城市生源大学生消费状况与农村生源学生的差异较大，而且逐值观念。例如在我国提倡建设生态文明社会的呼声下．学生的消年呈扩大趋势。费应当偏向于生态型消费品、绿色消费品。另外还应当压缩娱乐1．3盲目心理和攀比心理越来越明