分众传媒生活圈媒体互动化传播方案.ppt

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1、中国最大的数字媒体集团分众传媒生活圈媒体互动化传播方案http://www.focusmedia.cn联系人：黄海超手机：13264207846目录第一部分分众介绍第二部分媒体优势-媒体覆盖力-媒体传播力第三部分投放建议-高清化-娱乐化-互动化第四部分案例分享分众介绍认识分众第一家全面整合1-6级城市生活圈媒体的广告商成功在海外上市的中国广告传媒股被计入纳斯达克100指数的中国传媒股FocusMedia—分众传媒构建中国最大的城市生活圈媒体群NASDAQ8小时内8小时外上下班电梯数字海报工间、用餐数

2、码海报居家/购物终端卖场电视休闲娱乐影院媒体娱乐/shoppingLCD上下班/工间/访客楼宇LCD分众传媒----中国最大的生活圈媒体群视频网站类获得超过1000家中高端品牌的认同汽车类网站类认识分众—媒体介绍-液晶动态画面-贴近受众，平行视线-声光画一体的视觉体验-关卡传播网络所有受众楼宇LCD—覆盖全国近100城市100,000余块媒体资源动态画面立体传播，生活空间内高频次传播，品牌形象的完美诠释010205每天滚动播放60次15分钟循环/次电梯等候厅一线城市：播放15小时以上/日其它城市：播

3、放12小时以上/日（以实际开关机时间为准）04媒体尺寸：17/21/37/42寸03广告时长：5/15/30秒媒体介绍乌鲁木齐兰州成都昆明重庆西安太原南宁长沙武汉郑州南昌合肥珠海中山佛山广州东莞深圳惠州汕头厦门泉州福州温州杭州宁波上海苏州无锡南京常州徐州临沂济南淄博青岛潍坊烟台大连石家庄保定天津北京唐山沈阳长春哈尔滨西安以高达98%的市场分额覆盖目标城市94%的高端商务楼宇每天覆盖全国1.5亿中高端都市主流人群北京广州成都南京西安昆明青岛天津厦门惠州郑州合肥杭州宁波珠海佛山福州长春太原温州苏州东莞石

4、家庄哈尔滨上海深圳武汉长沙沈阳大连济南重庆……只占全国人口数量的10%，但是却代表着全国70%的都市消费力！认识分众—媒体介绍-液晶静态画面刷新-承载多个画面，信息充分-承载更多信息的深度沟通-封闭的环境，主动关注度高覆盖全国14个城市29000余块媒体资源0405画面尺寸：305x405mm/17“每日播出12小时以上（以实际开关机时间为准）数码海报2.0—静态刷屏，承载更多内容信息，与楼宇LCD组合投放，受众更多机会了解详细信息电梯等候厅01每天滚动播放480次021.5分钟循环/次（客户容量：

5、6个）03广告时长：15秒（每客户3-5个静态画面刷屏，3画面最佳）分众媒体优势媒体功能性媒体覆盖力媒体契合度数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2010组合到达率新媒体增加值组合到达率新媒体增加值组合到达率新媒体增加值楼宇LCD%39.843.651.9中央台-1(CCTV-1)%51.170.619.550.772.521.850.375.725.4中央台-3(CCTV-3)%22.252.930.721.455.434.019.760.140.4中央台-5(CCTV-5)%19.151.031

6、.921.055.434.421.762.440.7中央台-6(CCTV-6)%18.351.333.017.654.136.516.659.943.3中央台-2(CCTV-2)%18.050.432.419.854.835.019.260.140.9湖南卫视/湖南电视台%18.150.832.717.653.736.117.159.742.6上海东方卫视%11.646.735.113.451.337.917.659.842.2北京卫视台(BTV北京)%10.346.035.711.950.638.

7、713.257.844.6安徽卫视台%7.844.536.77.848.140.37.355.047.7广东卫视台%6.843.236.46.746.740.07.654.647.0目标人群：20-50岁楼宇LCD+各电视台单一媒体到达率媒体无收入限制楼宇LCD+各电视台月收入3000+单一媒体到达率楼宇LCD+各电视台月收入1500+单一媒体到达率电视媒体受众的年龄两极化、低收入化现象正在加剧。媒体优势1—媒体到达率传统电视与LCD组合投放后的媒体到达率明显高于电视单一媒体，组合后的新增值已接近或

8、超过电视而收入越高楼宇电视到达率越高，对传统电视的互补能力越强！附图曾接触过的户外广告附图户外广告接触频次（周）数据来源：新生代市场监测机构2009年“中国新中间阶层消费研究”，22个城市6000样本媒体优势2—媒体覆盖力虽然受众日常行动轨迹复杂，信息渠道分散，但关卡拦截及关注焦点明确媒体优势2—媒体覆盖力公寓写字楼公寓地铁公交候车亭……受众行为动线的最终写字楼目的地关卡媒体优势2—媒体覆盖力有能有效覆盖这部分重度消费人群的媒体——分众楼宇LCD媒体优势2—媒体覆盖力