证券代码300329证券简称海伦钢琴.doc

《证券代码300329证券简称海伦钢琴.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、证券代码：603729证券简称：龙韵股份龙韵股份投资者关系活动记录表编号：20170519投资者关系活动类别√特定对象调研□分析师会议□媒体采访□业绩说明会□新闻发布会□路演活动□现场参观□其他（请文字说明其他活动内容）参与单位名称及人员姓名民生证券：史家欢时间2017年5月19日地点公司七号会议室上市公司接待人员姓名董秘：陶珏竹投资者关系活动主要内容介绍1、16年公司业绩下滑的主要原因？答：3由于公司既有的资源和竞争优势主要集中在电视广告领域，不可避免地受到行业调整变革的冲击，尤其电视广告独家代理业务的代理媒体为二三线媒体，受到的影响尤为严重；另一方面，公司客户群体中以快消品居多，受经济和

2、行业变化影响明显，在总体营销支出受限、新媒体广告蓬勃发展、营销跨屏趋势明显的背景下，客户预算出现较大的分散调整和削减，直接影响到公司收入和盈利空间。公司现有的业务模式、客户结构和发展阶段使得公司受到的冲击和同行业公司相比更为严重，报告期内，公司主营业务收入和净利润均出现明显下滑。2、公司17年除了维持自身传统优势继续发掘电视媒体广告的业务之外，在互联网广告和新媒体的冲击下如何寻找新的盈利点？答：面对整个行业和市场的变化，我们会深入打造以全案业务为核心的业务模式，一方面，聚焦提升前端创意能力和策划服务水平，加强人才培养的优秀团队引进；另一方面加大客户拓展力度，包括对原有客户的深度服务和拓展新的

3、客户。结合营销需求和市场趋势，调整、优化传统电视媒体广告业务和新媒体广告业务的比重。同时寻求机会，整合优质、合适的数字精准营销、移动营销和内容营销资源，谨慎稳妥的以多种方式推进“广告创意产业链”的升级，努力提升公司盈利水平。3、有什么17年可以确定的新业务模式吗？公司二季度营收情况如何？答：业务模式应该不会有太大变化，但我们一直努力顺应市场和行业发展方向，优化业务结构，提升服务质量，业务模式的创新也需要在经营的过程中探寻合适的契机。二季度目前还没有相关数据。4、公司16年报和17年一季报营收都有所下降，但是广告业毛利率还是有所上升的，主要原因是什么？公司如何看待接下来的广告营销市场发展趋势？

4、答：（1）公司业务规模下降主要受行业变化、公司业务结构调整和客户预算调整影响，2016年度公司营业收入都有所下降，但不同业务板块的下降幅度和毛利率变化各有不同，受各自权重变化影响，使得整体毛利率的计算结果表现为略有上升。3（2）在公司的积极努力下，公司2017年第一季度毛利率较2016年上升了5个百分点，除受前述业务结构调整影响所致外，另外的原因是，近年来随着广告形式的丰富化和跨屏投放的趋势明显，广告投放的季节性已不明显。所以第一季度毛利率出现波动，可能对全年的经营情况参考性并不强。（3）未来趋势可能表现在几个方面：一、传统媒体广告由于受到新媒体广告冲击，两极分化的局面还会持续，行业调整会继

5、续，但传统媒体整体震荡会趋缓。二、传统广告公司变革动力强烈，寻求向新媒体广告领域转型，但随着市场并购热潮的冷却，整合速度会降下来。三、互联网媒体总体处于稳定发展、寻求迭代升级和优化客户体验的向上趋势中，行业业态更加丰富。四、广告营销向跨屏、多屏和整合营销方向发展，广告营销公司竞争加剧。附件清单（如有）无日期2017年5月19日3