魔方在线曹波-手游最终还是要回归到产品本身.doc

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1、魔方在线曹波:手游最终还是要回归到产品本身　　2015年下半年起，手游重度化的趋势日益严重，大量MMO产品抢占份额，但成都魔方在线科技有限公司却成绩斐然。随着三国游戏的泛滥，同类产品间的竞争也愈发激烈。在如此严酷的市场环境下，魔方在线旗下手游《斗魔三国志》却在上线后迅速登顶iOS付费榜，并持续位居畅销榜前列。同时魔方最重点的产品《龙与精灵》去年6月份刚刚在台湾上线，并取得了iOS和Android双榜第一，畅销榜第四的好成绩，这款产品在韩国也冲上了Android的第二名。　　成都魔方在线科技有限公司于2009年成立，专业从事网络游戏研发与发行，

2、提供PC及移动终端精品游戏。公司成立至今，已成功在海内外同步发行十余款自研产品，在游戏行业积累了丰富的经验，为此《广告主》采访了魔方在线总裁曹波。　　不断地打磨，拿出诚意和精品　　2004年，曹波从台湾雷爵科技进入游戏行业，曾在北京天空堂科技有限公司担任董事、副总经理，2013年开始在台北乐升科技股份有限公司担任制作人。2014年加入成都魔方在线科技有限公司，现任成都魔方在线总裁。　　随着页游市场步入端游后尘，进入存量市场，放缓趋势明显，而手游仅使用了一年便走完了页游5年的历程，以手游为代表的移动游戏市场份额正逐步扩大。同时，2015年手游行

3、业大洗牌，受到资本寒冬和市场泡沫影响，国内出现了大批中小CP倒闭潮。深耕游戏圈多年，曹波可以说经历了整个游戏行业的变迁。在他看来，手游市场已经是一个充分竞争的红海，任何一家游戏公司想要在激烈的竞争中站稳脚跟，都需要不断的打磨产品，拿出诚意，拿出精品，有了好的产品，自然也不会惧怕所谓的“冬天”。而这也正是成都魔方在线一贯的游戏开发理念，有了市场接受、玩家喜爱的产品，就有了核心竞争力。　　例如魔方在线今年的新产品《斗魔三国志》，作为一款三国题材的产品，需要面对市场上众多三国题材的竞品，玩家对产品的要求也会提高。经过团队认真的打磨剧情，对游戏里整个

4、世界观的呈现都进行了反复的调整。游戏在Appstore上线后，取得了付费榜第一，免费榜第三的好成绩，畅销榜也一直都在百名以内，成绩还算不错。但更值得高兴的是，游戏现在有上千条五星评论，好评率超过99%，看到评论内容里玩家对游戏剧情和内容的认可，团队感到非常开心。　　《龙与精灵》的成功证明海外市场大有可为　　现在绝大数类型的横版格斗手游都非常相似着实没啥能吸引人的地方，而《龙与精灵》在2015年是游戏圈里的一匹黑马。3D横版魔幻格斗手游《龙与精灵》全平台上线后，不论是游戏玩家还是一直热切关注着《龙与精灵》的业界同行，对游戏的电影级视觉效果、创新

5、玩法、和逼真劲爽的格斗体验等亮点都赞不绝口。　　谈及这款游戏背后的创作，曹波告诉《广告主》：“《龙与精灵》的特色，主要在系统玩法上。比如游戏独特的战斗变身系统、不分阵营的同屏乱斗、千变万化的导师试炼等。游戏的战斗表现也是其亮点之一，流畅有劲的发力动作、电影级慢镜头收招特效等。游戏在台湾、韩国等地上线之后，玩家很认可，还有一些资深的玩家给这款游戏总结了‘不得不玩的十大理由’，很感谢大家对《龙与精灵》的抬爱。”　　同时，曹波还提到《龙与精灵》这款产品在海外的成功，开拓了大家的眼界，让魔方在线意识到，海外市场大有可为。于是魔方设立了专门针对海外市场

6、的产品研发线，未来公司研发的产品，在关注国内市场的同时，会大力拓展日韩及东南亚区域。同时，公司也会针对全球市场进行产品线的拓展，希望能推出全球整体市场的产品。　　品质，才是一款游戏赖以生存的根本　　2015年是魔方在线正式转型后重要的一年，其围绕国内市场、海外市场、移动端市场的三大精品手游布局，强化聚合旗下精品游戏，重视新概念新技术入驻游戏，通过专业和贴心的游戏服务与互动体验，实现从游戏玩家到粉丝的转化、积累和价值提升，进一步扩大魔方在线研发及发行业务在业界的领先优势。　　在魔方在线转型后的这两年，全国大大小小CP达到上万家，局面混乱不堪。由

7、于IP实在是太热了，尤其是已经成熟的大IP，比如DOTA、传奇、仙剑这些，竞争可以说异常激烈。甚至在手游IP的竞争过程中，出现了这么一种情况，就是同一IP的多家授权，然后互相争夺用户。对于这一乱象，曹波谈了自己独到的见解：“好IP对于游戏的影响，无疑是正面的，但并不是所有的IP都是好IP，也不是拿到了好IP就等于成功。产品自身的品质，才是一款游戏赖以生存的根本，对IP的改编能力也是决定IP在游戏开发、推广过程中能够起到什么作用的关键。”　　此外，从近年手游产业报告的数据来看，IP能够降低用户对于新游戏的尝试门槛，让产品有更明确的目标用户群体，

8、也更容易获得渠道的重视。对游戏本身来讲，IP对产品的包装方向有指引作用，也能够通过IP赋予产品的一些特色。但真正取得好成绩的IP游戏，一定是自身品质过硬、游戏与IP