酵素果冻粉线上文案规划.docx

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1、蓝莓酵素冻冻粉线上规划方案前情分析亮点提炼:一是功能亮点二是DIY逼格亮点中心词:惊艳展开:我从没见过这样一种食物画面一品牌情怀一群狂傲的人将专注做到极致广元堂专注于女性健康十五年女人，由美食和酵素包养画面二产品引入蓝莓酵素冻冻粉一款备受期待的小腰精代餐食品你可能没吃过这种“食品”低卡！酵素！一条饱腹！画面三需求买点虽然我外表坚强，谁知我内心忧伤！试衣？撕衣？——尴尬女士，可能没有您要的XXXL哦（逛街看衣裳，还未进试衣间，服务员一脸无害的笑过来，女士，这个尺码您可能穿不了，要不我给你换大一号的吧？……尽管我拿在手里的已经是XXXL）风度翩翩？大腹便便？——心烦眼看这皮带已裹不住膘（自从

2、当上业务经理，应酬越来越多，眼看升职还遥遥无期，将军肚却先撑起了官威，行动不便不说，穿衣服还很难看。）吃？不吃？——苦恼世界上最大的忧伤，而我啃着苹果甩拜拜肉，而你在吃大鱼大肉；信誓旦旦减肥，美食面前崩溃。就算放弃零食，晚饭多少要吃，真想吃烤鱼烤肉啊，可是……最后我认命地洗了一颗苹果，假装很开心。不在高楼，却常“恐高”——担忧不知道这两天是不是又升了啊新入职，要体检，拿着体检单，我站在体检入口，心里是说不出来的紧张滋味，怕看到爆表的数值，怕听到不好的消息，呼口气，依然要面对。画面四功能卖点冻冻加酵素我要你幸福1、一杯冻冻，立身轻松（通便排毒）2、饿了吃一条，马上就饱（代餐饱腹）3、先消“

3、肿”，更消“恐”（减肥瘦身）画面五差异化卖点事实都摆在眼前蓝莓酵素冻冻粉用心的冻冻给你的专宠1、它很像果冻原料用多种生鲜蔬果配比而制，利用天然魔芋做成型剂，因此热水冲饮后凝结，形态似果冻；2、却不是果冻蓝莓酵素冻冻粉：纯天然魔芋做成型剂,不含化学明胶,天然草本制成；普通果冻粉:是琼脂鱼胶粉（吉利粉）或者明胶,加上香精和糖做成的。普通果冻条酵素冻冻粉形：（挤出来一条不好看）（冲泡后凝固在杯子里，具备观赏性）量：挤出来一条果冻粉冻冻粉配方添加食用胶、香精草本配方，天然魔芋做成形，不含食用胶、香精；含量13g就是13g13g即是200ml营养一般营养酵素，低聚木糖热量高极低画面五功能原理画面六

4、个性化逼格1、冰镇还是热饮，你爽就行；2、加入各色水果，定制你的逼格；3、鲜榨果汁调味，展示你的“品味”；画面七提醒消费者该购买了酵素果冻粉【三层次诉求】这是一杯自己做的健康果冻这是一杯随时随地陪伴你的贴心果冻这是一杯实惠、安全的鲜嫩酵素果冻这是一杯易于吸收的，效果直接可见的营养酵素果冻这是一杯天然无有害添加的草本酵素果冻这是一杯给予身体青春、健康、活力的瘦身保健功能果冻特点一：酵素瘦身，一杯见效，健康安全，无有害添加1、不跑不吃药（or：腰、腰，不吃药），（二尺二到）一尺九的秘密谁知道？（or：我知道。）（腰、腰，不吃药，一尺九的秘密谁知道？）吃出“窈窕”的不一定是药物，还有食物；成就

5、“马甲”的不一定非锻炼，还有纤纤；（“纤纤”酵素果冻粉，满满的都是爱——酵素。）能填肚子、能保证营养、能促进新陈代谢、能保胃护肠的——什么？？世界上不知道的东西多了去了，可是你一定不能不知道酵素——因为，它可以让你纤纤细腿柳腰身为了方便食用，我们把它物理加工成了果冻粉，无添加任何有害化学成分。2、一杯一杯，滑沥沥吃出骨感美以前我以为——非节食无以瘦身；非运动无以塑形；非药物无以脱脂；知道了酵素，我自动献出了我的膝盖——特点二：易吸收、更安全、更轻松、更实惠1、哪里逃？/当身体遇上酵素果冻粉，就像纸巾遇上水一样——易吸收情景构想：（一图）人身体形状的扁平纸巾，一滩写着酵素果冻粉的水；（二图

6、）人形纸巾上浸润了满是酵素的水发涨湿润了；（其他）肠道里的酵素被分解吸收，无一遗漏，无处可逃；情景说明：表现出酵素果冻粉被身体吸收，无一遗漏无处可逃的特点，其被吸收的容易程度就像纸巾吸收水分一样。2、SAFE&PASS/很多水果已不是无公害水果，酵素果冻粉则必须是——更安全情景构想：（一图）农残、膨大剂、催熟剂的水果，你敢吃吗？（二图）酵素果冻粉的营养成分示意图；（其他）医生用仪器检测人格化的Q版酵素果冻粉，发现它各项指标显示为正常（normal），说明健康安全；情景说明：通过有公害种植的水果与酵制提炼的酵素果冻粉健康安全的优劣对比，凸显出产品的健康安全；3、究竟孰轻孰重？——更轻松、更

7、实惠情景构想：（图一）天平上许多种果蔬的重量竟然与一袋酵素果冻粉持恒？——因为酵素（图二）同等酵素的情况下，多种果蔬的价格对比一袋酵素果冻粉的价格情景说明：天平平衡的真相里，是一袋酵素果冻粉可以抵大量的果蔬，再加上价格上的比较，衬托出性价比更高的酵素价值。特点三：易储存、便携带、量更多、更随性1、有你就够了/有你真好——便携带和易储存、量多代餐情景构想：（一）上班来不及吃早餐、长途旅行饥肠辘辘、加班加点吃正餐又怕伤身；（二）妈妈再也