欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:55152004
大小:27.00 KB
页数:5页
时间:2020-04-29
《让创业不那么沉重.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、让创业不那么沉重 “万众创业、大众创新”在政府的大力倡导下,已经成为当下中国商界的新常态。各类众创空间、孵化器如雨后春笋般涌现。那么,这些众创空间真的发挥了孵化器的作用吗?真的对初创业者有至关重要的帮助了吗?众创空间自身还有哪些需要补足完善的地方呢? 《新智囊》杂志以推动“万众创业、大众创新”为己任,《新智囊》总裁傅强先生更是亲自担任北大创业训练营的创业导师。为了更好地推动众创空间的升级发展,本刊联合北大创业营邀请心理学专家、商业畅销书《玩具思维》作者陈禹安先生担任创业导师,并开设《玩法》专栏。 为什么要开设这样一个专栏,“玩法”和创业有什么关系
2、?本刊记者对陈禹安先生进行了专访。 《新智囊》:日本经营四圣之一的稻盛和夫曾经在78岁高龄时写了一本叫《干法》的书,这是他的“工作哲学”,引发了热烈的关注。您专栏的名称叫《玩法》,让我一下子联想到了《干法》。玩法和干法有什么不同吗?您开设《玩法》这个专栏想要起到一个什么样的作用? 陈禹安:《玩法》这个专栏,当然是和《玩具思维》这本书密切相关的。但是,在回答这个问题之前,我想先提另外一本书。这就是本・霍洛维奇写的《创业维艰》。这本书也许是击中了所有创业者的共鸣点,一下子成为火爆的畅销书。无论在哪个国家,无论在什么时候,创业都是一件非常不容易的事,需要
3、排除万难,需要苦苦煎熬。不过,我们更应该思考,创业到底难在何处?是不是所有的艰难都是无可避免的呢?有没有办法让创业不那么艰难呢? 认真思考这几个问题,我们就能发现,创业虽难,但至少有一部分困难是可以提前消除的,而不必要非得经历头破血流。 从众创空间的角度来说。各类众创空间的存在目的就是为了帮助创业者更好地起步,更低成本地起步。可是呢,我们看到当前大多数的众创空间还存在着很多不足。正如傅强总裁所精准判断的那样,目前的众创空间只是粗放型的1.0版本,只是“地产+资本+政策”的简单累加。显然,众创空间需要升级到能够为创业者提供更为精细、贴心服务的2.0版
4、本,把一些创业急需的核心能力教给创业者,提高他们的生存率。如果能做到这一点,创业的艰难程度就会大大降低。 再回到《玩具思维》。玩具思维是我在2015年9月出版的一本书。这本书最核心的观点就是玩具思维取代工具思维成为新的主流趋势。而所谓的“玩法”,就是如何在企业转型或创业实践中运用玩具思维的种种方法与策略。也就是说,玩法就是当下最符合趋势、最接地气的干法。我希望通过《玩法》这个专栏,推动玩具思维与北创营的实践相结合,并将这个过程中的经验萃取沉积下来,通过《新智囊》的立体化传播平台,帮助到更多的创业者,让创业不那么沉重。 《新智囊》:为什么说“玩法就是
5、当下最符合趋势、最接地气的干法”呢?作为一个心理学专家,您是怎样做出这样一个关于商业大趋势的重要判断的呢? 陈禹安:首先,我觉得,凡是和人、和人性相关的事情,其背后的基底都是心理学。而商业是和人息息相关的,无论哪一个环节都离不开人。而那些创业成功的商业模式,无一不是契合了人性心理中的特定需求。所以,从心理学规律以及对人性的洞察出发,投诸商业,去深刻地观察、了解消费者心理的变化,往往能够得出踏踏实实的趋势性判断。这样的判断,是接地气的,而非一厢情愿的空中楼阁。 根据我的观察与判断,玩具思维正成为全球范围内的一种新趋势、新潮流。最初让我产生这一想法的是
6、人们日常交际中所使用的语言的变化。语言是心灵的风向标。当“叫兽”“油菜”“美眉”“稀饭”“果酱”这一类成为喜闻乐见、见怪不怪的常用语时,人们的内在思维一定发生了深刻的变化。如果正儿八经地说,上述词汇应该是“教授”“有才”“妹妹”“喜欢”“过奖”。前一类显然是玩闹性质的,而后一类则是一本正经的。人们对于玩闹的喜爱取代了严肃呆板的约束。这是社会思想层面发生巨大变化的重要征兆。 而当我再投诸于商业范畴时,两个非常经典的案例出现了。一个是诺基亚不可思议的失败。人们通信的需求并未消失,而是仍在增长。而诺基亚作为手机行业的霸主,技术没问题,质量非常棒,还拥有很多
7、项专利,按照传统的商业理论,无论如何不能判断出诺基亚竟然会黯然退场。诺基亚败于苹果,可以说是匪夷所思的失败。另一个是特斯拉不可思议的成功。特斯拉作为电动汽车,电池技术不过关,行驶中可能失火,属于重大安全隐患。其智能中控系统可能死机,是另一个重大安全隐患。而且,充电站很少,出行时很容易造成“里程焦虑”,担心半路抛锚。但特斯拉竟然成了炙手可热的产品,很多人趋之若鹜地抢购这价格不菲的缺陷品。而技术更好、价格更低的比亚迪电动汽车却乏人问津。 这两个不可思议的案例促发了我的思考,最终让我得出了玩具思维正在取代工具思维的结论。当这个结论出来后,再用其作为思维框架
8、去观察商业世界时,就会发现发生在全球各地、各行各业层出不穷的玩具思维案例,从而验证了这一趋势的
此文档下载收益归作者所有