德国对中国企业“走出去”的看法及我国应对之策.doc

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1、德国对中国企业“走出去”的看法及我国应对之策　　一、引言　　近年来，中德经贸关系发展迅速，两国互为对方在欧洲和亚洲最重要的经济合作伙伴，合作的深度和广度达到前所未有的水平。随着中国政府鼓励“中国企业走出去”战略的实施，中国对德直接投资数量明显上升。2014年中国凭借190个项目投资首度成为在德国项目投资数量最多的国家，2015年再次排名第一。德国作为欧洲第一、世界第四大经济体，以其强势的经济区位、完善的基础设施、较高的技术水平、德国制造的良好名声、成熟的法律保障和高素质的劳动力吸引了不少中国投资者。在“一带一路”

2、倡议和“中国制造2025”规划的推动下，中国企业“走出去”呈现出新的趋势：一方面，中国对德国企业的收购热潮达到前所未有的水平，收购成为中国投资者采取的主要投资方式，其优势在于能够最有效、快捷地进入德国市场、获得技术、销售网络和知名品牌。在2015年，中国总共收购了36家德国企业，比2014年的30家增加了20%。2016年上半年，中国投资者以大约每周一家的速度收购德国企业，经不完全统计，全年总计收购了56家，再次超越2015年创下的纪录。另一方面，中国企业收购的对象主要是“工业4.0”和新能源领域中小企业里的“隐

3、形冠军”。典型的收购案例有中国家电制造商美的集团收购德国工业机器人制造商库卡公司，中国化工集团收购德国特种机械制造商克劳斯玛菲。　　在这样的背景下，“中国企业走出去”战略引起了德国方面的高度关注。德国尤其是德国媒体对中国企业“走出去”的看法如何呢？本文的研究对象主要为2015年1月至2016年9月间德国《明镜周刊》上的新闻报道、2016年华为公司发布的《中国与德国――认知与现实》调查报告及2013年德国贝塔斯曼基金会发布的《西方大开发――中资企业对德国直接投资》调查报告，采用定性分析法，试图从中得出德国对中国企业

4、“走出去”的看法。在此基础上，本文就未来改善德国对中国的认知、提升中国企业在德国的投资形象，提出若干思考和建议。　　二、德国对中国经济形象的一般看法　　1.新形势下的中国经济　　德国《明镜周刊》对新形势下中国经济的总体评价还是比较客观的：“中国的经济正处于艰难的转型期”“经济增长动力从投资出口驱动向消费和服务驱动转变”“消除过剩产能坚持结构转型”“正以远大抱负推动重点行业的发展”。尽管中国的经济增速放缓，但鉴于中国的人口数量和发展潜力，其在世界经济中举足轻重的地位不会动摇。这一点在华为公司2016年的调查报告中也

5、得以体现：与2014年相比，更多的德国受访者认为，中国的经济增长对德国具有重要意义，德中经济关系与德美关系同等重要，甚至超过德美关系。　　2.中国的市场经济地位　　中国于2001年12月11日起正式加入世贸组织，根据《中国加入世贸组织议定书》第15条规定，世贸组织成员应于2016年12月11日终止对华反倾销的“替代国”做法。从《明镜周刊》的新闻报道可以看出，德国媒体普遍对这项规定的如期取消表示担忧，并对中国的市场经济地位提出质疑。例如，2016年第23期题为《少许的市场经济》的报道称，中国的双重战略威胁着西方的工

6、业，即收购国外的高科技企业和以廉价产品充斥市场。这些相关新闻报道还指责中国因产能过剩，以低于国内市场的倾销价使中国商品充斥全球市场，这种情况是“威胁”“问题”“国家干预市场行为过多”“与市场经济不符”，甚至还把德国本土的行业和企业不景气也归咎于中国，认为当前德国和欧洲的太阳能和钢铁行业面临“生死存亡”，明天也许就会轮到如库卡之类的高科技产业公司。　　三、德国对中国在德投资并购的看法　　根据德国贝塔斯曼基金会2013年发布的《西方大开发――中资企业对德国直接投资》的调查报告，德国人对中国对德投资的认知始终在欢迎和怀

7、疑之间摇摆不定。这也体现了他们对中国经济崛起和企业“走出去”的复杂与矛盾的心理。一方面，他们希望中国投资作为“救星”能够帮助其中小企业摆脱财务困境或者解决家族企业悬而未决的传承问题。另一方面，他们担心丢失就业岗位，企业职工委员会变更，雇员权益得不到保障，高科技会向中国转移及中德企业文化上的差异。这种担心具体反映在以下方面：　　1.德国对中国投资者表示怀疑，甚至视之为威胁。比如《明镜周刊》2016年第23期题为《少许的市场经济》的报道称：库卡是全球领先的工业机器人企业，是“隐形冠军”之一，德国人对此引以为豪。但是，

8、如今自豪转变成了担心。“对库卡虎视眈眈的美的集团是生产家用电器的，这还是小问题，更大的担忧是它来自中国”。再比如《明镜周刊》2015年第17期题为《大的飞跃》的报道称：中国企业正在收购德国中小企业的路上；他们有意寻找德国“工业4.0”企业，这些企业的技术能够使中国迅速加入工业强国的行列。现在产生的“竞争者”马上可以和德国工业先驱“平起平坐”了，而这一切要归功于德国的技术转