当前我国农村电子商务发展的困难与对策.doc

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1、当前我国农村电子商务发展的困难与对策　　摘要：当前我国农村电子商务发展势头迅猛，在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展、实施精准脱贫等方面发挥了重要作用，但其发展面临着“农产品上行”不畅、“最后一公里”难打通、新型农业经营主体匮乏等问题，还须政策倾斜和市场引导双管齐下，从完善产业链、物流链、人才链上寻求解决之道。　　关键词：电子商务；困难；政策倾斜；市场引导　　当前，我国农村电子商务在国家政策推动、行业巨头引领、市场发展趋势、转型升级需求等多股力量推动下，呈现爆发式发展的局面。统计数据显示，2016年上半年我国农村网购市场规模就达3120亿元，2016年全年可达6475

2、亿元。　　农村电商是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体，发展农村电子商务对实现全面小康具有重要理论和现实意义。然而，在高歌猛进的大好局面之下，农村电商继续发展的问题也随之显现，未来隐忧重重。　　一、当前我国农村电商面临的困境分析　　归纳来说，农村电商的发展主要存在三个方面的困难。　　“农产品上行”道路不畅　　农村电商的核心，是打通“工业品下乡”、“农产品进城”的双向物流，形成物流、信息流、资金流的有机循环。　　目前的农村电商，热闹的多是工业产品下乡，农产品进城却做得远远不够。“工业品下行”解决的是农民消费质量问题，“农产品上行”解决的是农民消费能力问题。“农

3、产品上行”畅通，才能借以改变中国农业几十年来小生产、大市场、分布广、流通难、高损耗、低效能的整体落后面貌；让农民的口袋鼓起来了，才能真正拉动农村消费。当下，各地工业品下行推动力度大、企业积极性高，而农产品进城难度大、瓶颈多。　　细较起来，有三大瓶颈：　　1.产品瓶颈：小农经营之下，“上网”农产品难以形成一定的规模，且常常断货，电商很难持续运作和获利；农产品往往面临着存储难的问题，尤其是生鲜产品损耗大，运输和存储成本高，线上价格甚至高于线下。　　2.“上网”瓶颈：农副产品多属于标准化靠后的产品，往往是在批发市场做标准化的工作，同时货值低、品控难，并不适于全部“上网”；农产品

4、多属于品牌不突出的产品，现有的较成功的一些进城农产品，主要是各地最好的特色产品，这些产品即使在线下也非常好卖，而更多的农产品“上网”后销量很差。　　3.营销瓶颈：“触网”农民“放下镰刀”易，“拿起鼠标”难，往往缺乏提升流量和成交转化率的本领，网店的成功率很低；农民将产品卖给本地网商，因为相互熟悉和提前预订，价格往往低于传统经销商的收购价，而对网商而言，因为高昂的物流成本和推广费，利润空间非常有限，难以出高价。恶性循环之下，农民被动参与电商，增收更难。　　“最后一公里”难以打通　　传统农产品流通渠道供应链长，销售环节多，消息获取渠道窄，使很多特色农产品局限在产地，造成生产与

5、销售脱节，农民增收困难。借助电子商务平台，开展农产品的在线交易和信息的发布，使传统农业融入“互联网+”，有利于缩短流通环节，提高农业生产效益。　　但农产品的特殊性使其对农产品的物流过程要求较高：不污染、保持新鲜、不变质，这在很大程度上限制了运输半径和交易时间。我国广大中部农业地区农产品物流“最后-公里”问题突出，农产品进城之路时间长、消耗大、效率低、效益差，制约了农产品流通与电商平台的对接。　　在村民网购方面，现阶段打通“最后一公里”，基本上只能实现村级服务点全覆盖，商品能够安全快速送达村驻地服务点，村民网购商品基本上都需要自行前往领取，尚未形成固定的客运代送体系。从实际

6、运行来看，“最后一公里”的运送基本都是依靠电商巨头和当地政府对物流的补贴来支撑。长远来看，这种补贴机制不可持续。　　“最后一公里’不畅通的问题主要体现在三个方面：　　1.信息化建设滞后。很多农村地区网络覆盖面不全、信号差、网速低。据统计，我国农村居民约占人口总数的50%，而农村网民仅占全部网民的27.5%，农村互联网普及率仅为30%，比城市低34个百分点。　　2.物流基础设施不完善。很多农村缺乏农产品大型仓储、冷链等物流基础设施。囿于农产品的特点，网销农产品综合物流成本往往较高：村民网购工业品也难以送货上门。　　3.多头管理导致重复建设。目前农村电商发展普遍模式是“县里建

7、一个运营中心、乡镇建一些服务站、村里布一批服务网点、再加一个物流配送体系”，涉及商务、农业、供销、邮政、交通运输等诸多部门和单位，条块分割之下，不仅难以形成合力，甚至出现互相竞争、掣肘，“小而全”的重复建设，极大地浪费了本就有限的基层电商资源。　　新型农业经营主体匮乏　　目前来看，发展农村电商的市场主体既不能是普通的农民，也不能是专业的电商公司。　　一方面，由于农村青壮年大多进城务工，导致从事电商的人才极度匮乏，特别是在乡镇服务站和村级服务点，人才缺口很大。对于很多“触网”农民来说，如何通过互联网建立自己的销售渠道，如何给自己