字体生意,机会来啦.doc

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1、字体生意,机会来啦　　刚开启轻芒这个创业项目时，创始人王俊煜就开始琢磨，该用一款什么样的字体来代表这个新生App的调性。设计团队在方正、汉仪、造字工房等字库里筛选许久，王俊煜也直接参与其中，最后他拍板，花2万元向方正买下了“方正新报宋”一年的字体使用权，这款字体目前出现在轻芒App的logo和内嵌的每篇文章标题上。　　过去，字体设计也许是大多数应用开发者最为忽视的环节。但如今，像轻芒这样在产品启动之初就开始考虑字体设计对于一个App整体风格塑造的互联网创业公司，正在逐年增加。对于字体厂商来说，它们正在迎来一个新的市场，用户开始愿意为字体设计付费，主动与字体厂商沟通，并愿意购买字

2、体版权。这个发展缓慢的行业，在经历了多年入不敷出的尴尬状态后，终于迎来新的局面。　　“字体作为一种视觉表达工具，拥有大量细节，即使都属于宋体类别，但笔画的粗细、拐角尖锐或圆润，都会直接影响整个字体想要传达的情绪。”轻芒设计师刘逸尘告诉《第一财经周刊》。　　轻芒选择“方正新报宋”，正是看中这款字体那些微妙的细节，“有锐利的感觉，笔画又比较温柔，相对均衡。”实际上，“方正新报宋”也经常出现在传统设计杂志中，轻芒生活的目标用户，那些被定义为“热爱生活、注重设计”的用户也许早在不经意中与这款字体打过照面。　　字体设计与轻芒的产品定位直接相关，这款阅读产品提供的大多是生活、文艺类的内容，

3、有着像杂志一样的阅读节奏，设计简洁。在庞大的App市场上，对于轻芒这样的应用来说，要与其他阅读�a品区隔开，设计也许是最直观的方式。而“字体”，也从设计基础元素的概念中挣扎出来，成为传达情绪和概念的利器。　　有趣的是，那些注重字体设计的产品背后，开发者本人往往有设计背景，或对美感有深入思考。比如轻芒的联合创始人王俊煜，他的另一个身份是豌豆荚曾经的联合创始人。无论是此前的豌豆荚，还是现在的轻芒生活，设计都是其产品中绝对关键的一环。　　另一个开发者同样有设计师背景的应用，是黄油相机。在黄油相机创立之初，创始人斯日用手头一半的资金从中国内地、中国香港、中国台湾乃至日本购买了大量字体版

4、权，两年半积累到一百多款。这些字体，从最开始就是树立黄油相机这款软件风格的重要元素。　　在挑选字体时，斯日主要从大的门类入手，比如从黑体、宋体、书法体中各挑一些，这样的目的是增强用户对字体的辨识度，让用户看到，不仅是黑体与宋体之间有不同之处，即使都属于宋体，由于时代不同，“方正清刻本悦宋”和“腾祥嘉丽书宋”在设计上也有明显的区别。同时，字体库提供了大量风格各异的手写体，如剪纸体、黑板报体、布丁体、水墨体。这些字体体现着不同的情绪，也更符合当下年轻人的喜好。　　“大众对这件事是有强烈需求的。”斯日肯定地说。最初，他将黄油相机的目标用户定位为设计师人群，注重字体与照片之间的搭配效果

5、。但运营两年多之后回头看，社区里优秀的作品大多出自普通用户之手。“这说明中国人的审美并不差，只是此前并没有合适的工具。”他说。　　“我们原本做的是传统书宋、报宋，主要以印刷品字体设计为主。但现在手机端App使用量大幅度增加，我们产品的开发方向已经逐步向这个方向转移。”方正字库产品市场部总经理黄学钧告诉《第一财经周刊》。　　方正字库2015年9月推出了号称专为电子阅读开发的“悠黑”字体。与2004年开发的第一代中文屏显字体微软雅黑、方正兰亭黑相比，悠黑字体字面有所缩小，中宫适度，目的是让字体在高清屏上更加清晰。虽然专业领域对这款字体的评价褒贬不一，但从侧面可以看出方正字库在移动互

6、联网的推动下，字体设计主动研发的思路转变。　　除此之外，方正字库还与小米联合推出了小米兰亭字体，这是个包括27533个汉字的全字库。它改自方正兰亭字体，为了更好的移动阅读体验，小米兰亭在兰亭黑的基础上缩小了字面，加大了字间距，并重新调整了笔画的粗细。就像苹果拥有苹方字体那样，字体设计对于小米来说，也是一个品牌达到自己完整软件体系的一部分。　　可以说，苹果在很大程度上影响了中国互联网公司的审美风格，并启发了后来的互联网公司对字体设计的重视。此前，大多数中国人对字体的认知仍停留在“宋体”和“楷体”的区别，直到苹果公司将软件和硬件都纳入一个统一的视觉设计语言体系，其中就包括了字体设计

7、。中国的互联网公司开始意识到这一点并效仿自己的海外同行。　　文悦科技的创始人厉向晨对《第一财经周刊》透露，罗永浩在做锤子手机时，曾阅遍市面上包括方正在内大部分厂商的字体，最后仍然选择了macOS中也有内置的冬青黑体，为此多次飞到日本厂商处修改字体。　　与方正相比，汉仪字库尝试了更加面向普通消费者的方向。从2013年下半年开始，汉仪与QQ手机端合作起了“明星字体”。汉仪根据市面上的热点找到IP方合作，制作明星字体投放在QQ手机端平台上，收益由三方分成。　　近几年，汉仪先后抓住郭敬明《小时代》和