被吹大的微信营销不靠谱.doc

《被吹大的微信营销不靠谱.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、被吹大的微信营销不靠谱被吹大的微信营销不靠谱　　自微信推出公共账号平台以来，各路机构都纷纷入驻，争相开通自己的官方公众账号，并进行自发的宣传，以吸引用户关注，大有抢占微信制高点的意思。这阵仗，跟微博营销刚兴起时很像，那么，现在做微信营销靠谱吗?　　目前来看，具有一定操作性的微信营销方式有以下几种：查看附近的人，漂流瓶，扫一扫、开放平台+朋友圈、微信公众平台，下面我们一起来看下这几种营销方式是否靠谱。　　一、查看附近的人　　这一基于LBS的功能插件，可以强制某一地理范围内的微信用户接收广告。当用户点击“查看附近的

2、人”后，可以查看到自己附近的微信用户。在用户查看到的这些微信用户中，除了能看到其他用户的姓名等基本信息，还会看到用户的签名档信息，这是一个类似QQ签名的功能，只不过这个是给“附近的人”看的。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。　　想象一下吧，在繁华的王府井大街，有用户打开微信，使用“查看附近的人”这一功能，然后发现某一商家正在做促销活动，而这一活动又正好符合他的需求，他会不心动吗?　　而如果微信把附件的人范围在广一些，再推出地图显示、LBS标记置顶功能，然后采用时段竞价排名模式，嘿嘿，LBS营销

3、的春天就来了啊。　　升级一下想象，当用户在繁华的王府井打开查看附近的人这一功能时，如果某一商家的位置在地图上醒目显示(列表页第一个标记显示或地图模式标记显示)，再配合商家的促销活动，比如进店扫描二维码获得多少减免优惠，又或者满就送促销等，相信生意会超级火爆。　　何玺认为，该功能特别适合饭店、商场、影院等服务型行业。当然，如果微信再推出“查看附近的酒店宾馆”、“查看附近的XX4S店”、“查看附近的XYZ”等，也同样适用。　　二、漂流瓶　　这个功能看似点对点的服务，但是何玺认为，微信完全可以凭借技术做到一对多。比如

4、，商家跟微信合作，结合腾讯的用户数据，做好数据分析，在同一时间针对性地发出多个漂流瓶，或者让多个用户在某一时间段都拾到同一漂流瓶。而商家可以用调皮或者诙谐的方式，把漂流瓶做成二维码，或者优惠券的形式，相信效果应该不错。　　想象一下，腾讯用户大量用户信息，并对他们的日常在线生活了如指掌，如果有商家跟腾讯合作，推出一个“海上奇遇记”，腾讯通过用户数据分析，知道什么样的用户适合商家的产品，然后通过”漂流瓶”向用户发起精准促销活动，想来效果一定不会差。　　不过，这一功能有一定的“破坏”性啊，想要跟微信合作这样的活动似乎

5、不大容易。　　三、扫一扫(O2O)　　这一现在微信主推的功能，莫名其妙的给安了个“O2O”模式的名头，何玺感觉很好笑，腾讯说二维码将成为线上线下结合的关键入口。我们来看一下扫一扫这个功能的使用场景吧。按照微信现在的逻辑，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。但这有个前提，用户需要知道商家的二维码信息，这个信息用户怎么才能知道?实体店摆放一个?或者网络广告让用户加?但是如果用户不到店呢?而且做广告让用户扫描二维码，这费用似乎也不低啊。　　何玺认为

6、，微信会员卡并没有起到营销和推广的作用。扫一扫想要电子优惠卡包的想法没有错，但是不能单独使用。扫一扫应该结合LBS(查找附近的人)使用，让用户先发现优惠，然后通过扫一扫获得优惠，这样才能把用户从线上带到线下。　　四、开放平台+朋友圈　　微信的开放平台，允许开发者或者商家接入自己的应用，并进行推广。如果用得好，这是一个大杀器，能够带来大量的用户。美丽说是微信开放平台的首批合作者，用户通过安装美丽说插件，能在应用内分享、评论朋友圈用户分享的商品，通过口碑的形式进行传播。据美丽说负责人的分享来看，效果应该还可以。第1

7、页第2页