耐克：Nike+要成为耐客家.doc

《耐克：Nike+要成为耐客家.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、耐克：Nike+要成为耐客家　　品牌档案　　公司：耐克　　创立时间：1972年　　创立国家：美国　　主营业务：体育和健身运动所需的运动鞋类、　　服装、装备及配饰2013年，耐克（Nike）击败亚马逊、苹果和谷歌，被美国《快公司》杂志评为全球最具创新力的企业。这家传统的运动品牌制造商似乎从来对创新乐此不疲，从上世纪八十年代风靡的气垫技术，到2005年以“赤足训练”为灵感的NikeFree跑鞋，到2010年世界杯、2012年奥运会用回收塑料瓶环保材料制作球衣运动衣，再到2013年被评为最具创新力的两款产品Flyknit和Nike+Fuelband.　　Nike+是耐克运动数字

2、化路线当中非常重要的一步。在耐克大中华区资深传播总监黄湘燕看来，Nike+是耐克创新的一款具有颠覆性意义的产品。借助Nike+平台，耐克为消费者提供了一种全新的运动生活视野，也为耐克带来了数字化时代探索和发展的新领域，又一次见证了品牌对创新的不断探索和努力。　　引领生活形态　　Nike+平台的出现实现了运动和生活在数位时代的结合，Nike+让更多消费者，特别是年轻消费者觉得运动就在生活里面，Nike+的用户可以在社交平台上分享运动并得到帮助。　　“我们常常觉得运动这件事情对于大多数人来说是一件很麻烦，很不愿意做的事情，光想到运动这个概念，很多人就会觉得不想动了，因为你会觉

3、得，要做很多事情，要准备好多功课，要学好多知识，甚至还要去运动产品店里找一双合适自己的鞋。Nike+会帮你把所有这些借口都拿掉，Nike+背后有一个计算模式和全新计量单位”Fuel“，它更像是一个计算运动量的货币，其实Nike+衡量了你的活跃程度，并最终给你一个建议，你可以通过Nike+设定你每天的目标，也可以观察你每个小时活动量是如何变化的，是否能达到你当初设定的活动量目标。最终这些数据都可以放在Nike+平台上进行分享。”黄湘燕说道。　　Nike+将运动变成消费者生活形态的一个部分，从这个角度看，黄湘燕认为，Nike+是耐克创新的一款具有颠覆意义的产品。“看到Nike

4、+Fuelband有如此多的追随者，特别是在中国，如果运动能变成人们的一种生活方式，如果你的消费族群因为你的创新而对你的产品感兴趣，进而去享受运动，那对于耐克来说意义是很不一样的。”　　耐克希望借助Nike+传递耐克了解消费者、知道他们生活里都发生了什么、需要什么这样的信息。在黄湘燕看来，耐克虽然是一个运动品牌，但他更接近一般消费者生活。“我觉得这对一个品牌来讲是非常重要的事情。因为如果一个品牌不知道消费者的生活是怎样，不知道怎样帮他们解决问题，不知道怎么样让他们可以更享受产品或者产品带来的附加价值，那它不会是一个领导的品牌。”　　数据消费　　在平台刚推出的时候，耐克为N

5、ike+定位的广告语叫“用数据激发表现”。数据让人很有激励感，Nike+是让运动和生活连接在一起的一个平台。一个运动员，这里讲的是广义和狭义的运动员，如果知道他的运动数据，是很容易被激励的。　　如果你每天为自己设定的运动量是2000“NikeFuel”，过一段时间，2000对你来说是家常便饭，你肯定会调到2500，因为每个人都希望能够激发自己的潜能，尤其是当数据被大家分享之后。　　此外，Nike+还让一些平常不为人所知的资讯转化成激励资讯。许多运动员都在社交网络上发布自己的运动数据，例如，NBA球星科比。布莱恩特喜欢在Twitter上发布自己的运动数据，很多粉丝纷纷挑战他

6、的数据。“你不一定要达到李娜、刘翔、易建联那样的运动量，但数字绝对会激励你产生快感。”第1页第2页