时下，品牌为何都善谈情.doc

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1、时下，品牌为何都善谈情　　仔细观察一下当前国内广告环境，不难发现一个非常奇怪的现象，情感诉求成为了主流。无论是国际品牌，还是国内品牌，都在煽情；不管是品牌广告，还是应景广告，甚至是平面广告，都是在说情，微电影就更不用说了。除此之外，2014年的央视推出的春节公益广告，更是将情感表现的淋漓尽致，看的人潸然泪下。似乎商业广告和公益广告在诉求上实现了高度并轨，这就不禁令人产生疑问。时下，为何品牌广告都采用情感诉求呢？　　而在这个情感诉求的潮流中，梦想是一个要元素，传递积极向上的精神是一个主旨，且广告片中给予普通人的角色越来越多。甚至就算是明星代言的品牌TVC，都集中转向了采用一种剧情式

2、的手法来实现情感诉求。换而言之，眼下国内广告行业，但凡是品牌广告基本都是在谈情，但凡遇到时势，所有品牌基本争先恐后出来调侃或支持。广告主对情感诉求广告的喜好是越来越热衷，而广告公司对这种手法运用的也是越加娴熟。为什么会出现这种情况，为什么大家都来谈“情”，笔者认为原因主要有一下三个：　　人口迁徙效应，受众易为“情”所动　　中国主流儒家思想，讲究的是一种君君、臣臣、父父、子子，从小到大一种尊师敬长的情节就深深烙在国人心里。而中国传统文化，讲究的是出人头地，锦衣夜行，这是一种难以磨灭的故乡情。时至今日，尽管在西方文化思想的冲击下，让国人改变了不少，但是身处在内心的情感却总也是存在的。

3、简而言之，国人自古以来就比较重情。那么为什么在这个时候，情感的杀伤力会变得如此有威力呢？一是2000年后，国内人口迁徙到达了最顶峰，大部分人长期漂泊在外。时至今日，随着社会对外来务工者的关注，这个庞大的群体背后的故事感染了更多人，而他们长期背井离乡，内心没有归属感，他们更容易被情感所感染。二是改革开放后，国内经济一直处于上升趋势，这也带动了中国人的淘金热。甚至一直到2000年，国人还一直想着怎么发财，忙着挣钱，根本顾不上什么情感交流。眼下，全球经济不景气，国内经济环境也不好。钱难赚了，大家闲下来了，深知要抱团取暖，知道亲戚朋友的重要，往日被疏忽的情感交流也就逐渐回归。　　中国铁路

4、总公司统计，自2014年1月16日起至1月27日春运12天，全国铁路已经累计发送旅客7098.9万人次，同比增加1058.3万人次，增长17.5%，增幅超过预期。1月26日铁路客流依然高位运行，全国发售车票579万张，开行旅客列车5012列，其中加开临客641列。1月27日全国计划加开临客666列，预计发送旅客677.9万人次。从这组数据中，可以明显的看出，国内外出务工人员是数量是有多么的庞大，而春运自然而然就是名符其实的国人迁徙运动会。更值得注意的是，这部分人文化水平虽然高低不同，但各类人群都囊括其中，也是真正的社会主流消费群体，有经济基础也有消费能力。他们在奋斗，在追求，容易

5、受情感感染，容易产生内心的共鸣。那么，广告主自然是投其所好，抓住核心引爆点。　　国情现状束缚，名利社会“情”更差异　　当前国内，不论你想要托人去办一件什么事情，或大或小，最讲究的是关系，但这只跟名利有关，与情感无关。相比以往，在国民收入不算增加的当今，国人最讲究的是排场，但这只跟虚荣与面子有关，与道德无关。这都是当前我国的基本现状，除此之外，国人对任何事的冷漠更加严峻。要问当前我们处在一个什么样的社会环境下，最恰当、最贴切的就是名利社会。国人对任何事情都才保持中庸态度，唯独对名和利表现的相对活跃。数据调查显示，对老人摔倒该不该扶这一问题，7.2%的民众认为不扶的主要原因是事不关己

6、，因而冷漠置之；而高达87.4%的民众认为不能扶老人是因为怕惹祸上身，这其实是社会信任危机的最根本体现；还有5.3%的受访者认为医疗知识不足、怕给老人带来更大伤害是不扶老人的主要原因。可见，社会是有多么的冷漠，国人又是多么的无奈。第1页第2页