网上行案例分享：幸福在深圳——万科翡丽郡网络营销总结

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1、中国地产网络·互动营销创领者深圳·惠州·东莞·长沙·厦门·贵阳·上海·成都·沈阳幸福在深圳——万科翡丽郡网络营销总结Page2目标任务1服务项目：万科翡丽郡执行周期：2012.8-2012.10实现目标：—市场占位>形象塑造：打造高端形象，塑造品牌特征，引领市场的持续关注；—价值论证>对位沟通：传递优势价值，对位客群需求，强化客户兴趣和信心；—激发预期>营销造势：结合营销进程，营造市场热点，激发客群预期和行动！Page3策略思路2营销主题：幸福在深圳营销背景：随着社会经济的高度发展，人们的幸福感逐渐缺失，通过唤起人们对幸福的追求，引发都市白领们心灵深处的共鸣

2、，传递正能量！策略思考：通过寻找幸福家、发现幸福家的主线，逐步深化对幸福的理解，并输出“幸福在深圳”、为爱扎根在深圳的置业梦想。以“幸福大篷车”、“幸福早餐计划”以及“寻找幸福家”“幸福家计划”、“幸福微家书”的微博互动为主，引发社会关注！Page4规划步骤：8.20幸福起航9.15样板开放寻找幸福家幸福家计划时间节点推广主题线下活动随手拍：发现幸福幸福早餐幸福大篷车幸福微家书9.27开盘8:30幸福早安系列（名言警句、幸福格言）9:00--11:00幸福大篷车&幸福早餐计划动态播报11:00-12:00寻找幸福家、幸福家计划、幸福微家书活动互动、评论12:0

3、0幸福午安系列（全国各地幸福图片集）14：00-17：00寻找幸福家、幸福家计划、幸福微家书活动互动、评论17:00幸福家微故事精选、“幸福家”产品和专业评论文章转播17:30--19:00微活动抽奖播报22:00幸福晚安系列（名言警句、幸福格言）微博每日更新：【幸福早餐】网络互动幸福早餐、幸福大篷车微博稿预告及总结Page6【幸福早餐】话题炒作@深圳新浪房产@乐活深圳圈@开心在深圳@深圳楼市圈安排深圳多个微博大号直发和转发幸福早餐【幸福早餐】网络互动@幸福在深圳@深圳吃喝玩攻略多个大号微博自主发布@深圳精挑细选@无锡新浪乐居@成都搜房网【幸福早餐】网络互动小

4、马甲发布，引发多人参与讨论【幸福早餐】网络互动#微视频#幸福在深圳，免费早餐感动一座城市！http://www.tudou.com/programs/view/g89wV5gzAL8/?resourceId=28509761_01_08_02【幸福早餐】网络效果多位网友自主发布微博晒幸福早餐【寻找幸福家】网络互动http://e.weibo.com/2660602553/yy2HSCiLr活动时间：2012年8月20日-8月24日转发：30124评论：29156#寻找幸福家#微博活动主题理念：每个人，都在寻找幸福，那是一种以生俱来的本能和信仰，幸福，并不遥远，

5、只要你坚持梦想，勇于追寻，敢于承担，善于发现，乐于分享，你就是生活中的“幸福家”！活动形式：官方微博发起“寻找幸福家”活动，网友关注@万科翡丽郡官方微博，转发活动主题微博，说出1个你身边的幸福家并@三个好友，即可参与活动，并有机会获得万科翡丽郡送出的“幸福奖赏”！【寻找幸福家】网络互动#寻找幸福家#网友互动【寻找幸福家】网络效果#寻找幸福家#活动发起一周微博博文曝光量增长847948，粉丝增长约14000http://bbs.szhome.com/commentdetail.aspx?id=136290008&projectid=18042&page=1【寻找

6、幸福家】网络互动房信秒杀活动活动时间：8月21-24日（共计4天）房信论坛全坛置顶提高项目知名度及活动的参与度！活动点击率达6002【寻找幸福家】网络互动搜房抢楼活动时间：8月20日-8月28日搜房首页活动预告，活动点击率32047，回复1842http://feilijunwk.soufun.com/bbs/2811004658~-1~3612/80221647_80221647.htm微博稿：我是幸福家—主题内容：以一种动物或一种“类型人物”，定义一个类型群体（翡丽郡的目标客群），通过漫画表达的方式，阐述他们的生存状况、以及他们对于幸福生活的美好愿望和不懈

7、追求，激发客群的情感共鸣；1）“动物”系列—“小强”的幸福主张：“打不死的精神”—“蚂蚁”的幸福主张：“勤奋”—“蜗牛”的幸福主张：“坚持”2）“年代”系列—“70后”—“80后”—“90后”【寻找幸福家】网络互动新闻传播万科翡丽郡为都市白领提供免费早餐http://newhouse.sz.soufun.com/2012-08-30/8464136.htm万科•翡丽郡“幸福在深圳”全城启动！房信http://news.szhome.om/97727.html新浪http://sz.house.sina.com.cn/exhibit/2012-08-21/140

8、980808.shtml搜房http: