世界动画体制的变革特点与中国动画产业的体制困境-论文.pdf

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1、口唐艺世界动画体制的变革特点与中国动画产业的体制困境232HUNDREDSCH0OLSINARTS文章编号：1003—9104(2014)04—0232—02世界动画体制的变革特点与中国动画产业的体制困境唐艺(南京理工大学设计艺术与传媒学院，江苏南京210013)摘要：中国动画产业体制还未真正完成向市场经济的转型，缺乏整体运作规划。正常的市场状态应该是：前期宣传寻求代理资助，制片人制作动画片，代理商销售，影视系统播放，企业购买动画形象并开发衍生产品，商家销售产品。对动画制作单位的管理，只注重它的事业性质，忽视了经济实体性质，因此，动画制作单位的任务仅是制作动画片，至于

2、能不能收回制作成本能不能赚钱等无需考虑。关键词：艺术创作；艺术作品；文化产业；文化体制；变革；动画产业；困境中图分类号：J90文献标识码：ATransformationFeaturesofWorldAnimationSystemandDilemmaofChineseAnimationIndustryTANGYi(SchoolofDesignArtandCommunication，NanjingUniversityofScienceandTechnology，Nanjing，Jiangsu210013)效益，形成一个良胜循环的产业结构。一、世界动画体制的变革的特点3．本

3、土品牌跨国生产、跨国经营、跨国销售，国际间资本、1．动厕产业跻身支柱产业，在国民经济总量中的比重越技术和人才的流动加速，动画产业呈现出越来越强的国际化来越大，呈现出快速增长的新趋势。趋势。当今世界，文化产业的发展已经成为综合国力竞争的一动画产品是最没有国界的文化产品，在经济全球化、文化个重要标志。目前在世界发达国家的GDP中，80％以上来源产业化的新的环境下，全球动画业出现了新的契机。日本、美于服务业，其中以知识和信息为基础的文化产业及相关的服国动画产业近年来将大量动画制作外包给中国和韩国，而本务业扮演了主要角色，已经成为经济增长最为有效的突破口，土卡通业“空壳化”，

4、同时取材来源也日益国际化。如花木兰成为推动经济社会发展的火车头。替父从军是典型的中国故事，美国迪斯尼以此为素材拍摄了2．产业结构不断优化，以影视动画片为原创品的系列开动画影片《花木兰》，获得了成功。影片制作中，集合了世界范发从创意生产到销售，形成了完整的、延伸的产业链，呈现出围内的技术人才，到中国的天坛、故宫采景，描绘图样，再利用越来越强的产业化趋势。电脑技术完成影片合成，是一个动画制作国际化的典型例子。近10年来，日本的漫画、游戏、动画片等越来越受到世界还有像阿拉丁等故事素材都取自于阿拉伯国家。各国的关注，日本动画产业的发展战略，是以电视节目的广告二、中国动画产业尴

5、尬处境的实质在于体制困境收人作为动画创作的初始资金，以巨大的玩具利润投资电视台动画节目的制作，再以新的动画形象带动新一轮衍生产品中国动画产业尴尬处境的实质在于体制困境。而体制困的开发，带动电影、电视、音乐、出版、主题公园、网站资源的发境源于动画的产业化问题，而所谓产业化问题中的矛盾实质展，年经营额高达80万一9O亿美元，由此产生了巨大的经济是体制和创作之间的矛盾。商业动画不只是一个商品，它首基金项目：本论文为2013年度江苏省社会科学基金项目(项目编号：13YSD026)阶段性成果，以及2014年南京理工大学校级自主科研项目阶段性成果之一。作者简介：唐艺(1983一)

6、，女，汉，江苏南京人，在读博士研究生，南京理工大学设计艺术与传媒学院讲师。研究方向：设计艺术学，设计思维。233I中文社会科学引文索引(CSSCI)来源期刊艺术百家2014年第4期总第139期口HUNDREDSCHO0LSINARTS先是一个作品，产业化应该对创作起促进作用，如果只强调动总而言之，中国动画产业体制还未真正完成向市场经济画业的商业价值，只注重产业化甚至产业化反而对创作起阻的转型，缺乏整体运作规划。正常的市场状态应该是，前期宣碍作用，那么所谓产业化就是盲目的产业化，作品本身没有质传寻求代理资助，制片人制作动画片，代理商销售，影视系统量，盲目的产业化结果只能

7、病态发展出一个扭曲的空壳产业。播放，企业购买动画形象并开发衍生产品，商家销售产品。对另一方面，在市场经济的环境下，所有的动画作品都要投入市动画制作单位的管理，只注重它的事业性质，忽视了经济实体场成为商品，不进入市场的流通渠道就没有可支持整个动画性质，因此，动画制作单位的任务仅是制作动画片，至于能不制作与发行所需的资金链，那么，再好的作品也无法生产出能收回制作成本能不能赚钱等无需考虑。这种管理方式，不来，获得受众的认可。但使制作机构丧失了活力，使动画制作经费极其依赖上级拨首先，体制困境表现在动画审批体制限制动画创作内容。款，更使动画事业陷入只投入不产出