哈尔滨会展旅游发展策略分析-论文.pdf

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1、第5卷第6期黑龙江科学V01．5No．62014年6月HEILONGJIANGSCIENCEJune2014哈尔滨会展旅游发展策略分析张梦园(黑龙江工程学院，哈尔滨150050)摘要：会展旅游是当前一种新兴的旅游模式，因其可观的经济效益和社会效益逐渐成为旅游开发和学术研究的热点。本研究在对哈尔滨市会展旅游的环境、问题等进行初步分析的基础上，提出了哈尔滨会展旅游业发展策略，为哈尔滨市会展旅游的进一步发展提供科学的参考。通过对相关文献资料的查询和网络索引，了解哈尔滨近几年会展旅游的发展情况，以大量的

2、数据和实例为支撑，对它的发展优势进行了分析，为实现哈尔滨会展旅游的可持续发展，对哈尔滨如何进一步提升会展旅游业的发展水平，提出了对策建议和操作措施。关键词：哈尔滨i会展旅游：发展策略中图分类号：F59文献标志码：A文章编号：1674—8646(2014)06—0076—021哈尔滨会展旅游的发展环境分析后的整体产品，而综合性旅游产品较少，无法满足消费者的需哈尔滨是中国黑龙江省省会，中国东北最大的政治、经济、求，处于被动、低级的水平，会展旅游产业的潜力并未充分发掘。文化和交通中心城市，随着经济的增

3、长，人们对旅游的需求大大2．3企业对办展的宣传缺乏综合性增加，政府对会展旅游给予支持，全市现有科研机构463个，拥从国际上办展比较成功的城市来看．绝大部分都比较重视有8个国家级企业技术中心和65个省级企业技术中心。哈尔滨推广品牌与会展活动的宣传促销。会展旅游者的市场现象是十交通便利且通讯发达，地处东北亚中心位置，被誉为欧亚大陆桥分复杂的，特别是在会展发展不是十分成熟，缺乏品牌的内地城的明珠，哈尔滨交通已形成“一轴、四环、十一射”的模式，良好的市，开展营销活动有太多的可变因素需要考虑。整合营销总地

4、来地理位置和优越的交通运输条件成为哈尔滨发展会展旅游的最说，就是主体在通过对目标分析的条件下，制定相关的战略和实大优势，交通的完善使越来越多的游客出行更加方便，同样也为施途径，并在这过程中运用各种有利资源。而哈尔滨并未建立有哈尔滨旅游业发展带来了新的机遇，带动了哈尔滨会展旅游的效的市场调研分析机构，无法在对结果的衡量评价的条件下进快速发展。行会展旅游的“整合营销”。从哈尔滨的会展旅游来看，没有在特随着会展经济和旅游业的快速发展，哈尔滨展会的软、硬件定的会展客户沟通的基础上建立整合营销．相应的传播

5、途径也建设不断地完善，现代化的会展设施也已初具规模。哈尔滨市大较少，整合营销并不全面，资源没有得到充分运用。大小小展馆上百余个，其中规模最大的展馆属于哈尔滨国际会2．4政府与企业合作意识不强，办展运作机制不健全展中心，整个展馆的使用面积为36O00mz，可设2000余个国会展旅游属于一个整体运作的过程，涉及政府、旅游企业、会际标准展位。展馆可分为3个相对独立的展厅，中间用透明玻璃展企业、行业协会等多个群体利益的行为，所以各个群体都在会材料隔断，可分可合。展旅游中扮演着重要的角色。中国的会展旅游业

6、刚刚起步。哈尔从会展旅游的外部经验来分析，有很多经验可以拿来借鉴，滨的会展旅游业更显不规范、不成熟。企业与监控部门在工作中不难发现大部分是借助强势产业，进行有效合理地包装，进而举的分工不明确，缺乏最基本的合作意识，导致两个服务型行业最办会展活动，如美国的会展活动多数是由会议引发的，依靠的是终无法有效地发挥最大效应。不管是地方政府，还是旅游企业、会政治地位；德国汉诺威借助的是传统工业优势：中国北京进行的展企业，都对会展旅游这个概念以及运作方式认识不够清楚。会展活动依赖的是经济中心地位。同样，哈尔滨

7、则可利用家喻户25会展旅游的专业人才不足晓的冰雪文化进行办展。人才对于一个行业的发展来说起着关键的作用，是保障其2哈尔滨会展旅游的发展过程中所存在的问题良性发展的前提。而对哈尔滨来说，会展专业人才极为紧缺。在2．1政府行政干预过多，会展行业运作能力较差哈尔滨的知名高校中，没有一所学校开设会展专业：在旅游管理长期以来，哈尔滨市的会展活动，特别是大型会展活动绝大的教育过程中，会展也是仅仅作为一门考察课程展现在学生们部分都是由政府主办或牵头组织，这种行政性办展避免不了导面前；从职业教育上看，在职培训层

8、次不高，深度不够，制约了哈致哈尔滨市会展企业缺乏专业化和行业性，会展服务体系、管理尔滨会展业的发展和国际推广及国际交流合作。体系的建设缓慢，商业运作能力差，盲目办展、重复办展问题严3哈尔滨会展旅游业的发展策略重。相关职能部门职责不清楚，责任不明确，对企业干预多，展会3．1发挥政府主导与服务职能作用乱收费，重复收费现象严重。就目前来看，哈尔滨政府相关管理机构应下意识地减少在2．2企业所生产的会展旅游产品缺乏创新性哈尔滨会展旅游发展过程中的行政干预，加强对其引导和指导．会展旅游产品有服务于与会者，提